一周观察
一夜之间,威驰的配件价格上涨了约30%,威驰车主的怒气值,大概上升了100%。记者在网上做了一个问卷调查,绝大多数威驰车主拒绝接受威驰配件加价。之所以将消费者的反应列举出来,是想告诉厂家,中国的消费者,并不是没有独立思考能力的生物,这一事件的关键在于,威驰配件加价的合理性问题。而丰田中国事务所的解释却显得苍白无力,希望
他们能够对消费者的意见给出进一步答复。
丰田全球生产的计划性和产品质量的可靠程度有口皆碑,设厂中国甫一年,便犯下如此严重错误,不像是丰田的风格。丰田是全球排名第三的跨国汽车企业,其企业文化对于消费者的关注也是其成功的原因,我们宁愿将之当成是一时的失误,丰田还是好的,中国的消费者是宽容的。然而宽容并不代表逆来顺受,消费者不能为厂家的失误埋单,这样换来的必将是对丰田品牌价值的巨大伤害。
人所共知,威驰实际上只是丰田在中国投石问路的一款车型,在关注产品质量,关注市场盈利的同时,感觉丰田对中国的消费者仍没有认真去了解,威驰汽车是成功的,但成功的背后,仍然需要厂家的诚意去维系与忠实客户的关系,而不是上楼抽梯,令消费者感觉被企业套牢。威驰的车主们仍然期待丰田把配件的价格降至合理水平。“曾经有一万个忠实客户摆在面前,但我没有珍惜……”不希望这句话未来出自丰田。 本报记者 陈随
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