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曾几何时,在部分中国消费者心目中长虹常与外观传统、品质实在联系在一起,而与时尚、新颖、个性无缘。但如今随着长虹数字高清彩电普及风暴拉开帷幕,以及先前长虹精显背投的成功运作,长虹正日益成为一个时尚、高档、清晰、数字化的代言人,逐渐完成了其新的彩电行业领跑者形象重新定位的过程。今后的长虹将不再仅仅是传统彩电领域的领跑者,还将是中国背投电视、中国数字高清电视、中国高端彩电等领域的领跑者,长虹将成为在各个彩电消费阶段都名副其实的彩电大王。
熟悉长虹的人都知道,90年代后期长虹仅仅用了3年的时间,就通过规模化制造优势,奋力击溃了洋彩电对国产彩电的围剿,长虹也由此成为民族彩电业的代言品牌。这一品牌定位也使得其在很长的时间内与时尚化、科技感有些隔阂,导致一部分消费者对长虹产品产生错觉。
但长虹精显背投的推出和成功的市场运作,却帮助长虹从一定程度上改变了彩电大王的传统形象,相当多的消费者将最先进的彩电、最高档的彩电等名词与长虹挂钩,彩电大王的称谓中也开始注入大屏幕、高端彩电等一系列新基因。
今年4月以来,随着长虹数字高清电视的成功上市和推广,长虹迅即占领了中国数字高清电视市场第一的宝座,尤其是在北京、上海、广州等大城市,长虹数字高清电视更是凭借其高档、精致的外观,高清晰、数字化的图像演示效果,一举成为当地家电卖场的主打产品。而近期长虹数字高清背投的全面上市和热销则进一步巩固了数字长虹的业界地位。
细心的消费者开始发现,过去老长虹产品的外衣早已剥落,取而代之的是科技领先的技术形象,长虹业已成为中国彩电企业中名副其实的技术实力派,这对于长期受到核心技术质疑的国产高端彩电领域,无疑算是一个突破。也由此,中国彩电正逐渐步入一个技术自主研发的新时代,而长虹很显然已走在了队伍的前列,尤其是在数字高清电视领域。
对于很多中国消费者而言,知道数字高清电视都是近一年的事,大多不了解它与传统彩电的区别。简单点说,传统CRT彩电接收的是模拟信号,在信号传输的过程中,经常由于受到干扰,而导致图像质量变差甚至缺损,并且逐行扫描的图像显示模式也在一定程度上影响了画面质量。
但数字高清电视却从节目制作、传输、到接收、再到演示都采用的是数字信号,整个过程受地磁等不利因素的影响非常小,并且采用了最先进的逐点呈像模式,因此画面效果不仅清楚,还非常细腻。
目前欧美、日本等许多国家都已开始普及数字电视。这也是我国推行数字电视的原因所在,一方面是与国际接轨,另一方面则是因为这类电视本身清晰度高,图像质量在较长的传输过程中不会受损,满足世界各地观众的收要求。可以说,数字高清电视取代传统彩电既是彩电技术发展的必然,也是信息资源全球化的要求。
而作为数字电视节目播放载体的数字高清电视市场就自然成为彩电生产企业的必争之地。有关资料统计,目前中国共有3.2亿家庭,彩电保有量约为3.4亿。而我国将在2010年全面开播数字电视节目,2015年全部停止模拟电视的转播。这意味着从现在到2015年中国数字高清电视的市场将达3.4亿左右,直接带来近1000亿元的消费需求,而全球数字高清电视市场也将达1000亿美元。可以说,谁能够抢先胜出,成为消费者心目中的首选品牌,谁就最有可能从这个大市场中淘到最多的黄金。
因此,中国彩电大王长虹早在1995年就着手研发数字高清电视,并先后参与了数字电视国家标准、数字电视行业标准、数字电视播出标准的制定。2001年长虹推出数字高清电视,就受到市场的好评,其后由于中国市场还不够成熟就转而出口海外,至今年已经成功占领美国市场,并远销澳大利亚、俄罗斯、东南亚等地。今年4月,随着国内市场的成熟,长虹数字高清电视由外而内,强势登陆中国市场,并迅即呈现出爆发性增长的态势,增幅高达200%,连续几个月成为数字高清电视市场的第一畅销品牌。
有关专家分析,长虹此举不仅将使得数字高清电视成为传统CRT彩电最大的威胁,也将促使长虹完成由传统彩电大王向高清彩电大王、高端彩电大王的转变,这将非常有利于长虹在未来彩电市场的发展,而其革新现在,兼容未来的数字长虹战略,更将成为其品牌发展的目标。·CIS·上海证券报李宝春
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