信报讯(记者朱伟东)时值“一场秋雨一场寒”的深秋,北京冰淇淋市场的热闹早已退去,但港澳冷饮市场依旧火热,昨天记者从伊利集团获悉,继去年液态奶登陆港澳市场之后,伊利冰淇淋率先挺进香港市场。
“伊利冰淇淋近日经过上海出入境检验检疫局食品检测中心的检验,顺利抵达香港,并且首批15000件60万支冰淇淋已全部售出。”昨天伊利集团公共事务部有关负责人李继强向
记者证实,顺利进入香港市场,标志着伊利冷饮系列产品率先成为杀进香港市场的内地冰淇淋巨头。为此,时值寒冬的冰淇淋市场由乳业巨头伊利带头掀起了一场“海外暗战”。
截至今年8月4日,伊利冷饮的销售额已突破了10亿元。“与国外许多洋冰淇淋品牌比起来,伊利在创业时并没有庞大的市场,所以一开始就必须征战全国。”据李继强介绍,伊利已经在京、津、沪三大城市建立了自己的分公司,并在全国500多个地级以上城市建立了产品销售网络。
其实,伊利的冰淇淋杀进香港市场并非偶然。由于有着庞大的销售网络做支撑,而且早在去年年初,伊利的液态奶提前开进港澳市场,使得伊利有着雄厚的资本将冰淇淋打进市场。液态奶事业部总经理的靳彪以前就曾表示,所谓的海外市场目前还是以东南亚为主,并以港澳为依托实现伊利的飞跃。为此,伊利密谋“以港澳为跳板全力进军海外市场”的传闻并非“空穴来风”。
由于时值寒冬,国内各大冷饮巨头都已经放慢了在冷饮市场上的争夺。“伊利的反常举动并不偶然”,据业内人士分析,伊利之所以反季节进军香港,其目的还是瞄准海外市场,香港澳门市场只不过是一块跳板而已。他说,伊利由于冰淇淋发展较晚,没有很大的市场空间,只有拼命抢占市场扩大自己的市场份额,才能实现“冷饮帝国”的梦想,销量连续8年荣登中国冰淇淋行业十佳品牌榜首的伊利肯定不愿错过“进军海外市场”的机会,实现伊利冰淇淋与液态奶的“双宿双飞”。
“目前我国冰淇淋的年销售额已达到230亿元左右,随着人们的生活消费水平提高,这一数字还将继续增长,可能达到400亿元左右,海外的市场绝对不会比国内小,这无疑为有实力的冰淇淋企业提供更大的市场空间。”业内人士透露,除了国内有着庞大的市场外,海外市场已经成为众多巨头窥视的蛋糕。
据了解,伊利密谋海外大市场,除了因为其生产线高速膨胀和积极攻打沿海和华南市场的原因外,其实也跟国内乳业巨头三元、光明等厂家的海外扩张战略有关。“既然液态奶进入海外市场,冷饮也不能落后于别人,”伊利公共事务部李继强就表示,伊利下步重点是“营销整合”,直接投入资金向超市和商场送货,形成一个由伊利自主经销的完全可控的销售网络,抢夺市场制高点。为此,业内人士认为,由于伊利冷饮打进香港市场获得成功,明年将吸引更多的乳业巨头角逐海外市场。
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