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冬季离我们尚远，但保暖内衣市场已悄然启动。记者最近在新百、中央等商家看到，保暖内衣专柜已推向前台，各种宣传海报，POP和促销优惠措施都布置妥当，“万事已备，只欠‘寒’风”。与历年一样，今年的保暖内衣，吆喝的仍然是“概念”。赵本山、张铁林、郑少秋、刘德华等明星大腕和蔼可亲，情真意切地向你表述保暖内衣是如何的“神奇”。依靠“概念”找市场、求活路的保暖内衣市场今年如何，消费者理会程度有多高，关乎保暖内衣市场兴衰成败。
据了解，保暖内衣由于它的保暖性以及轻薄等特点，曾吸引了众多的消费者，销量一时飞速上升。其实最初的保暖内衣，只是用两层棉布中间夹上中空纤维，继后又夹上薄膜、涤纶絮片等保暖材料，但由于透气性差、易起球，产生静电等问题，使得产品逐渐受到消费者的冷落。但厂家并未从此罢手，一面在寻找替代材料，一面聘请当红影视明星大肆宣传自己的产品是如何的了得，一时间广告铺天盖地，保暖内衣成了冬季服装市场一道标志性风景。“太空棉”、“南极棉”、“莱卡”、“炭卡”、“北极绒”、“生态棉”、“纳米技术”，这些闻所未闻的崭新概念，带给我们的是“超保暖”，“远红外波”，“改善人体微循环”，“治疗头痛、腰痛、关节炎、颈椎病、杀灭病菌”等神话般高科技功效。打着这些高科技保暖内衣旗号，自然价格不菲。“概念”一般的每套200元左右，“概念”有创意的300元以上甚至更高。一件普普通通的保暖内衣功效果真如此神奇？业内人士及相关专业人士直言：衣服能治病，还要医院干啥！有的称“能改善人体微循环”更是往自己脸上贴金，故弄玄虚，因为保暖的物品都能改善人体微循环，就如冬季用个暖瓶放到怀里的作用一样。至于“抗菌”之说，专业人士认为更是缺少科学根据。如果内衣能融合抗菌剂，那么抗菌剂必然改变分子结构，也就不是抗菌剂了。如果没有融合只是抗菌剂附着在衣服上，一洗就掉，抗菌效果不会持久。
保暖内衣由于有着丰厚的利润，产业门槛低，曾经引发了大批企业跟进生产，一些家庭作坊也混水摸鱼，使得整个行业产大于销，库存积压严重，市场呈饱和状态。一些广告言过其实，夸大其辞，使消费者逐渐辨明真相，回归理性，加上暖冬天气等诸多因素影响，保暖内衣市场近年来逐渐走下坡路。各种不利因素及影响提醒我们的企业：产品的生命周期，在于它的创新程度，如果一味在产品的“概念”找生计，结果只能是短命的。陈明华
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