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新浪财经讯 由《中外管理》杂志社主办、已经成功举办了11届的“中外管理官产学恳谈会”第12届峰会，于10月25日在北京钓鱼台国宾馆芳菲苑大宴会厅召开。新浪财经独家网络图文直播本次峰会。以下为本次峰会实录。
主持人：非常感谢孙晓华先生的精彩致辞。接下来我们将进入大会的主题演讲，现在我们有请主席台就坐的有关嘉宾出席。
首先要进行本次大会主主题演讲中国企业联合会副会长著名经济学家原经济日报总编艾丰先生，我们现在掌声有请艾丰先生做主题演讲。
艾丰：大家上午好，很高兴借这个机会跟这么多的企业界的朋友交换一些看法，杨沛霖社长希望我讲一讲品牌问题，这个也是我非常讲的，因为时间大概二十分钟的时间，我集中讲一个问题，为什么要重视品牌管理和名牌战略？应该说在我们国家目前经济生活当中一个很重要的甚至是起长远作用的一个动向就是我们的企业界、政界和社会界各界都更加重视品牌问题。大家注意到了，在我们十六大报告里面，有一句谈到品牌的话，就是形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。那么新的领导班子执政之后，我们刚才在座的嘉宾还有中国名牌推介委员会的主任，我是这个委员会的副主任，给胡锦涛写了一个关于支持名牌战略的报告，胡锦涛同志作了批示，温家宝同志作了批示，黄菊同志作了批示，这些批示的精神是完全一致的，就是要进一步地重视名牌战略的实施，这是中央的文件和中央的领导的精神。第二个从目前我们实施的机构，大家知道我们有一个中国名牌战略委员会，每年做中国名牌产品的评定，现在做到了第三年，这三年中间一共评出来了333个中国名牌产品，第一年、第二年、第三年，这333个中国名牌产品实际上就是若干行业是中国产品最高水平的一些产品，这样一个评定活动已经引起了各个地方特别是企业的关注，成为大家奋斗的目标，现在各地都在宣传、研究，如何争创中国名牌产品。所以，目前在各个企业我接触到特别是一些比较好的企业，一个热门话题，就是如何提高自己的品牌管理水平，争创中国乃至世界的品牌。在去年的9月份，我们的工业经济联合会下面还有一个中国名牌培育委员会联合召开了一个向世界名牌进军，具有国际竞争力一个企业经验交流会，当时中国有16家企业，他们的经验得到介绍和推广，今年我们还要继续做这个工作。我简要说说这些大的动向，就说明这样一个新的动向应该引起我们企业的广泛注意，已经引起国家的注意了，但更应该继续引起更广泛的注意。为什么会是这样？我想这不是一个人为的结果，这是我们今天经济形势到今天一个必然的结果。我想讲三个方面的原因：
第一个原因，中国加入世贸之后，我们中国经济进一步融入世界经济的全球化，从世界经济全球化的角度看，我们中国经济有什么特色？或者有什么长项和弱项？我想把它归结成八个字，从世界的角度看中国的经济，我们中国的经济是制造大国、品牌小国。说制造大国，我们国家的在100多种产品包括很大的产品，它的产量占到了世界第一位，100多种，这个趋势还在发展，我想大家看报纸都在议论中国成为世界的制造基地，我想这个趋势是很大的。但是同时我们必须看到我们是品牌小国，我们造这么多东西，那么中国的品牌在世界上有什么成为世界的名牌，有哪些品牌成为世界的名牌呢？去年美国一个机构做了一个评价，评了100个世界名牌，其中没有一个是中国的，我作为中国人，我巡视了我们中国的品牌有没有够世界名牌的品牌呢，我大概能说出两个，一个是青岛啤酒，这有100年的历史，我们到世界各地走到重要的饭店，都可以喝到青岛啤酒，包括到南非也可以喝到。第二个品牌就是海尔，海尔在全世界有几万个营销点，其他的我们还有一些很优秀的企业，但是他的品牌并没有那么知名。我们的一些企业是世界冠军，但是品牌不是太大。我想这和我们国家的经济总体状况、和我们的制造能力、水平是非常的不相称的。这有什么坏处呢？坏处有很多，起码有两条。第一条，影响到我们企业的经济效益，因为没有品牌，我们在国际竞争当中就处于劣势，例如我们出口美国的皮衣很多，因为没有品牌我们只能卖给美国的经销商，挂着他们的品牌在市场上出卖，我们卖给美国经销商平均每一件80美元，美国经销商贴上他们的品牌在市场上出卖平均每一件400美元，80：400，这个效益在哪里大家就很清楚了。广东我接触了一个企业，他是做妇女穿的晚礼服，因为要珍珠，所以世界上这种产品70%出口量是中国做的，但是我们卖给外国经销商100美金一件，外国经销商贴上他们的商标卖到1000到1500美元/件，比如我生气说我不卖给你，你自己因为品牌不行卖不去，没有渠道，所以这是一个效益问题。从长远来看，没有品牌也有很大的隐患，外国的名牌到中国贴牌生产，为什么？除了质量能够保证外，其中很重要的原因是我们的成本低，而且主要劳动力成本比较低。也就是说，中国工人拿的钱少，假如我们中国社会经济发展，我们中国工人工资也要提高，我们的劳动力低的优势可能不复存在，如果我是外国品牌的拥有者，如果你成本提高，我就不要中国的劳动力，我可以到劳动力便宜的地方去找，你不要因为现在活儿干，永远就有活儿干，除非我们中国人下决心永远不提高工资，永远拿世界最低的工资，我想这不是我们搞经济的目的。所以无论从眼前来看、长远来看，品牌小国都是一个致命的弱点。
第二个方面，我们从一个地方经济发展来看，我们中国有许多城市，现在大家从品牌角度议论最多的城市肯定是青岛，青岛这个城市拥有了很多中国著名品牌乃至世界的名牌，刚才我说的两个都在青岛，我们横向做一些比较，和他实力差不多的城市，经济的发展和他拉开了差距，为什么？为什么青岛走在了前面，很重要的原因就是这个城市有众多的名牌，这个城市在名牌战略实施方面有了突出的成绩，所以他就把其他的城市甩在了后面。一个、两个名牌企业带动一个城市发展，所以地方经济的发展要形成气侯，没有名牌是不行的，我想这是第二个原因，从地方的层面来看。
第三个方面的原因，从企业的层面来看，我们现在企业大概大家最头疼就是市场竞争，东西不好卖，特别在我们中国很多产业、很多行业价格战连绵不断，估计微观效益下来，而且整个行业的效益都下来了。我想我们做企业的要研究市场竞争，我认为要了解和理解市场竞争的三个层面。市场竞争的第一个层面是价格竞争，主要靠我的东西便宜，我们过去中国出口也是靠便宜，价格低，就拼价格，价格如果低还不赚钱，就压低成本，这当然是市场竞争的一种最初级、最起码，也是永远存在的事情。第二个层面比价格要高的层面是质量竞争，我主要靠便宜，靠我的东西有特色，你要买这种好东西，就买我的，贵也要买我的，因为我有特色。质量的要素会越来越起重要的作用。第三个层面就是品牌竞争，因为质量竞争很多方面消费者不能够去直接检验质量，质量竞争的很多层面、很多情况下通过品牌竞争来实现，到商场给他讲很多技术、专利人家听不懂，售货员说你还犹豫什么，这是名牌。所以市场竞争最高层面就是品牌竞争，我们中国的企业目前进入到一个品牌竞争的市场，所以我们的企业一定要认识这种新的形势。
我想我三个原因讲完了，最后我想讲一个比喻来认识到品牌的重要，我是做文字工作，多年做新闻工作，大家看经济日报原主编，我讲讲写文章，用写文章来比喻品牌，写文章有三种方式写文章，第一种方式，自己写文章，用自己的名字发表，这是大多数人来做的事情；第二种方式，自己文章，用别人的名字发表，天天写，但是发表的时候是别人的名字，有这种职业就是秘书，天天给首长起草报告，但是发表的时候是首长的名字，不是他的名字，我认识一个大秘书，他说我的工作就是天天写文章，年年不见发表，因为发表的时候是首长的名字；第三种写文章方式，自己出主意别人写文章，发表的时候是自己的名字，他出主意但他不亲自动手，大家发表的是他的名字。我们为什么讲这个问题？我们这三种方式也就是说你生产和品牌的关系，品牌就是你写，但是发表是用什么品牌去销售，就是用什么名字去发表。我们现在特别重视写，而没有特别重视发表的时候，用谁的名字，结果我们就当了很多秘书，当然我们水平不够，当当秘书也可以，但是我们不能永远当秘书，比如中国的汽车现在都当秘书，都是外国人的名字，我看外国人的名字用一万年也是外国人的名字，不会变成中国的人的名字，要变成自己的名字，必须你自己写文章，或者让别人写文章，或者关键要用自己的名字。所以我觉得我们中国人这个弯儿，就是无形资产这个知识产权这个弯还没有完全绕过来，如果我们众多企业明确了这种观念，我们无论通过什么方式、什么途径朝着这个方向努力，虽然我们一天两天做不到，但是我们持之以恒地努力，我们中国就会创造更多的世界名牌。谢谢大家！
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