周和毅
有人千里迢迢地去向一位禅师请教,见面后,禅师没有马上给他说法,只是请他喝茶,禅师往杯子里倒水,杯子满了还在倒,那人连忙对禅师说:“大师,杯子满了,倒不进了。”禅师答道:“是啊,你不先把脑子里原有的东西倒空,别人怎么能把新思想倒进去呢?”这虽只是则故事,但充分说明了生活中“放弃”的重要性。其实企业经营之道亦然。
五粮液宣布今年砍掉了旗下的38个品牌,重点扶持10个品牌,以实现企业“由做大到做强的战略转变”,体现了一个大企业应有的战略勇气。无独有偶,海尔公司在经过多元化经营的尝试后,果断决定将不大赚钱的个人电脑业务转包给其它公司,并提出“未进入前三名的项目坚决撤出”。原先在多元化道路上起步较早的TCL、厦华等公司也开始了“瘦身运动”。随着市场的细分,这些公司认识到即使再好的品牌也不可能进入所的市场,应该集中力量在企业核心竞争力所在的方面打歼灭战。反观有一些企业,只要看见人家做什么赚了钱,马上就跟着进入,赌徒似地今年上A产业,明年上B产业,后年上C产业。动不动就拍着胸膛豪言“几年内做到行业第几”,结果却因“吃”得太多而消化不良,适得其反。此类事例说明:越是精明的企业越是懂得适时撤出或曰放弃。
在企业经营活动中,有句话常挂在我们口边:有所为,有所不为。国际流行的80/20效率法则也表明了此点:把80%的精力放在20%的业务上,这20%的业务能给企业带来80%的收益。企业的力量是有限的,只进不退的单向战略会把企业弄得疲惫不堪。
企业如人,能屈能伸、进退有度才行,从某些领域的退出是为了让企业轻装前进,集中力量壮大主业。根据市场演变的趋势,主动将正处于需求萎缩中的产品赶出原有领域,可以优化产品结构,促进新产品市场的成长与扩大。如美国施乐公司在短暂尝试了出版、计算机附件和另外几种业务之后,主动撤出“非擅长”业务,把重点放在文档处理上,不断推出新产品,满足不同客户的需求,终于跻身于世界500强。爱普生曾经涉猎个人电脑、电脑存储产品等诸多领域,但无奈的是,这些业务并未为爱普生带来利润,还令公司多次陷入亏损的境地。后来爱普生果断地将存储产品业务取消,个人电脑则外包生产,专注于打印机业务,可以说,正是当初的抉择成就了现在的爱普生:数码影像领域内的领袖厂商。
可见,在科学规划市场进入的同时,认真规划其市场撤出行为,适时撤出不擅长的领域和衰退的市场,把力量集中投向擅长的领域和有前景的市场,这种亦撤亦进的经营策略更能为企业争得更大的发展空间,放弃与撤出,正是进取与发展的孪生兄弟。
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