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本报记者 张然
已经有“乱战”趋势的数字电视市场，在上海、北京等地数字频道相继试播后，终于开始从实验性向实用性方面的过渡。数字电视作为早已被诸多电视生产厂家炒热的“概念”，也终于开始走向真正意义上的“消费市场”。
资料显示，目前中国有3.3亿电视机用户，而这些都将是数字高清电视的潜在市场。按照广电总局的数字电视过渡时间表，到2015年将完成到数字电视的过渡，也就是说在未来的12年内，目前市场上保有量过亿台的模拟电视机将被更新换代，由此启动的市场将有数千亿元之巨。
数字电视整机市场的蛋糕开始膨胀起来，“数字高清”几乎成为了所有电视生产厂家的“王牌”。但有业内人士指出，目前国内数字电视市场的情况并不利于数字电视市场的普及和发展。
“目前市场上数字电视虚假宣传泛滥成灾，有些厂家利用人们对数字电视不是很了解，刻意制造出一些虚假概念来引导消费，这样势必将阻碍数字电视在消费市场的普及推广的进程。”该人士还称，有的厂家甚至于直接将模拟电视说成是数字电视，导致消费者购买后无法接收数字信号，不能收看数字电视。
事实上，目前数字电视的普及情况并不乐观，传播标准以及由此引发的“各方势力”的利益分配等问题，已使普及推广工作不到位，造成了消费市场“热情不高”。而目前数字电视市场各种技术、性能指标产品的鱼龙混杂，产品的良莠不齐，无疑将更会使中国电视数字化的进程雪上加霜。
“高清”需要规范
按照美国消费电子协会最近公布的数字电视标准，高清晰度数字电视（HDTV）必须至少720线逐行或1080线隔行扫描，采用杜比数字音响，能将高清晰格式转化为其它格式，并能接收显示较低格式的信号。
最近，国内有些企业在宣传数字高清晰度电视时，制造出了一个概念“像素决定清晰度”。对此，业内专家发表了不同的看法。据专业人士介绍，决定数字电视清晰度的关键技术指标应该是“信道带宽”。
专家指出，像素包含于信号源当中，在相同信号源的情况下（如同为数字高清信号或同为模拟电视信号），所有电视机所接收的像素是一致的，此时电视机所显示的清晰度主要取决于电视机本身设计的信道带宽。
“目前国内一些企业在宣传数字高清晰度电视时，为了达到短期的宣传效应，有意制造出一个个概念，这种盲目的宣传将会对消费市场形成误导。”
另外，该人士还指出，某些企业所宣传其电视机“逐点扫描”的概念，也是唬弄消费者，因为不管是黑白电视、模拟电视还是数字电视，其扫描方式都是电子束逐点扫描。企业如果故弄玄虚来蒙骗消费者，这样势必会阻碍数字电视市场的培养和日后的发展。
市场需要“承诺”
事实上，消费市场的不成熟以及数字电视标准的“暧昧”，正为一些厂家制造虚假概念提供了机会。业内人士指出，目前正处于普及推广的初期阶段数字电视，一方面有关发展规划部门应该着重作好数字电视相关知识的普及工作，以配合初期的“铺网”。另一方面，作为数字电视设备的生产厂家，也应该有意的去培养市场，引导市场朝健康方向快速的发展。业内人士呼吁“只有各方力量联合起来正确引导消费市场，才能尽快的在数字市场尝到甜头，而有些电视厂家虚张声势，虚炒概念的做法只会使市场走上弯路。”
而在这方面，厦华对市场所作出的“承诺书”则正切中了当前市场的弊端。目前在国内数字电视技术处于领先优势的厦华，并没有用一些专业的技术概念来为自己的产品进行包装，而是针对于当前数字电视普及程度和市场情况，推出了“数字电视承诺书”。这张由中国人民保险公司承保的“承诺书”向消费者承诺：在我国数字电视播出后，如其购买的厦华数字高清晰度电视不能显示中国数字高清晰度电视的标准格式，消费者可获得购买价双倍的赔偿。
厦华独树一帜的承诺书，显然起到的不仅仅是自身产品宣传的作用，同时它也对当前呈现虚夸之风的整个数字电视市场起到了“务实”的表率作用。而厦华方面对此举目的也并不避讳，称推出“承诺书”是为了帮助消费者认清真正的数字高清电视，保证消费者能够买到真正的数字高清电视，以引导数字电视市场的健康发展。“因为目前数字电视市场的良莠不齐，很可能将影响整个电视‘数字化’的进程，加大数字电视的普及难度。”厦华方面称。
有分析人士指出，厦华所作的承诺，确实对当前“乱”的数字电视市场起到了“治”的作用。“市场上正是需要这样一锤定音的承诺来矫正市场上的浮夸风气。”
该人士同时分析指出，厦华此举也有着深一层的原因。
以数字电视核心技术而见长的厦华，在数字时代的市场中无疑将进入“最佳状态”。就国内电视生产厂家在模拟电视时代专心打“价格战”的时候，厦华却甘心退居二线，把主要精力用在数字电视的研发上，目前厦华已掌握了具有自主知识产权的数字电视的核心技术。因此数字电视的发展，将最大程度的影响厦华企业自身的发展。
事实上，不论于公于私，厦华率先站出来“说话”都有其必然性，而这种必然同时也是消费市场期待的结果。
另据厦华方面透露，由于其已拥有自主知识产权的数字电视芯片———炎黄一号，将从根本上摆脱进口芯片的价格垄断，形成数字电视规模化生产，降低单个产品的生产成本，这对正处于普及阶段的数字电视消费市场无疑又一个“利好”的消息。
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