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在昨天举行的上海“商标与城市经济”国际研讨会上，中外商标保护和发展专家向上海经济发展谏言———通过提高上海产业“虚拟化”程度，大力培育“商标”这张“城市名片”，从而提升上海经济的国际竞争力。
锻造：“城市名片”
一个城市的国际影响力如何，商标这张“城市名片”、乃至“国家名片”至关重要。美国底特律由于“福特”、“凯迪拉克”、“道奇”、“雪弗莱”等汽车品牌而驰名世界，“海尔”、“青岛啤酒”、“双星”、“海信”、“澳柯玛”等6件全国驰名商标，让“青岛现象”引起世人的广泛关注。在全球最佳品牌100强中，美国占了62个、德国7个、日本6个，处于第一集团，这与它们的“名片”数量，与其在世界经济中所处的地位恰成正比。虽然目前上海“中国驰名商标”总数占全国第一位，但具有国际影响力的“城市名片”至今尚未出炉，上海企业要在国际上提高核心竞争力，就必须加大锻造著名商标的力度。
关键：“虚拟化”
怎样才能在全球范围内散发商标这张“城市名片”？提高产业“虚拟化”程度是关键。上海财经大学教授晁钢令指出，所谓产业“虚拟化”，是指通过商标特许的方式，把全部生产任务转移到异地，总部只承担产品研发和分销网络控制的职能———由于开发厂商掌握着最重要的商标和网络资源，所以80%的利润都为其所得。据联合国调查，世界上驰名商标在所有产品商标中所占的比例不到3%，但其占有的市场份额却达到了40%以上，“虚拟化”经营是关键。美国专利商标局高级官员阿尔宾·乔斯特也表示，可口可乐、微软、IBM、英特尔、福特、麦当劳等品牌的价值，每个都超过200亿美元，如果不通过产业“虚拟化”在全球范围内大打商标牌，是不可能达到的。
号脉：三管齐下
专家指出，上海商标发展应在三个层面下功夫。首先，要对那些仍有价值的传统名牌商标进行梳理，由专门的机构进行评估，并通过商标延伸、商标交易，甚至是企业兼并、资产重组等方式使“老名牌”焕发新活力；其次，在明确城市功能和主导产业的基础上，扶持和培育拥有自主商标的产品和企业，使商标的含金量更高；最后，通过开展合资、合作、特许经营、特约代理以及开设“旗舰店”等品牌运作方式，建立商标交易市场，让优质商标集聚到上海，使上海成为知名商标的集聚和发散之地，同时通过品牌特许、定牌监制、技术和管理输出等方式“发散”商标，让上海的名牌企业由生产性企业转向品牌经营性企业，逐步实现产业“虚拟化”。
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