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昨天，第十届中国广告节在南京拉开帷幕，国内众多媒体、知名广告公司的加盟让此次盛会不仅如广告业那样活力四射，声光并具的会场还透露出当前国内广告媒体行业的诸多新发展与机遇。
报业集团引力强大
中央电视台、北京电视台、香港凤凰卫视、新华报业集团等媒体的展台占据了重要的位置，格外引人注目。新华报业集团的展位在大厅进门后的显眼位置，集团旗下众多媒体的强大阵容、现代化的报业发展手段形成了强烈的引力。虽然展位很宽敞，但还是被前来交流信息的人流挤得满满的。早上参观者还没正式进入，就有做布置工作的其他广告企业人员来到展位上拿取资料了。本报广告部人士说，昨天光报纸就带到现场1500多份，《激情扬子》杂志1000多份，但不到中午就已经不够用了，除了厚厚的名片外，记录下联系电话的就有20多页纸。现场上新华和扬子网站前人头涌动。可以说，广告节上，最热火的就是报业集团等媒体展位。
媒体资本聚焦南京
具有强烈视觉冲击力的会场上，大广告公司的名字不停地映入人们眼中：梅迪派勒、媒体世纪、本地的大贺、银都……在南京举行的十广节透露出的信息是，国内和南京的广告业的竞争态势之下都有来自国内外资金流、信息流等的涌动，让这个市场在今后面临着更激烈的竞争。新华报业集团总经理许洪祥说，据有关调查显示，我国传媒业的广告收入在20世纪90年代增长了近20倍，达到700—800多亿元，10年间平均增长速度为35%。由李嘉诚旗下和记黄埔和长江实业为主要股东的TOM集团子公司TOM户外传媒也参加了这次广告节，这个有着鲜明资本背景的公司在山东、青岛、沈阳、大连都已建立了子公司，工作人员透露他们已经运作在南京建立业务公司。另几家上市公司梅迪派勒、媒体世纪的展台和它紧挨在一起，而且后两者都参加了南京地铁广告投标。媒体世纪集团下属的管理人员则说，南京也是他们争取的目标城市之一。南京不仅是大广告公司下一步的目标焦点，本身由于地铁、商业等产业的发展被与会人士认为，也蕴涵着巨大广告潜力，润美传播人士介绍，在新街口黄金地段大商场楼上的一幅广告牌就价值两百多万元。凤凰卫视也在会上进行形象推介，中央电视台更是派出了白岩松和周涛两位重量级主持人先行为央视黄金时段广告招标热身。
本土广告面临新机遇
在外来资本涌入、媒体数量急剧增长的背景下，本土广告业只要把握自己方向，将共同拓展广阔发展空间。TOM户外传媒集团有限公司高级经理李立彪说，就以户外广告为例，国外在整个市场中所占比例为15%，在中国仅有7%。上海梅迪派勒广告有限公司副总裁张敏说，媒体总量在增多，目前中国户外广告公司就有上千家，如果要和合资大公司拼现金流的话，中小型广告企业肯定比不过。在国际上，广告公司可以有两条途径成功，一条是做大做全，进行全媒体覆盖，另一条是可以做小做专业，针对特征市场来进行细节化、定位化发展。中国广告业的很多方面都是刚开始，还是很有前景，但媒体质量是不可忽视的。就从技术制作上看，还是有很多地方，本土广告企业也需改进。记者看到，目前在广告活动中大量使用的大型塑料人模，只有一家合资企业可以制作出可降解、不污染的人模。在资金、信息、媒体流动和发展速度与日俱增的今天，广告业和媒体不停进步才能增值，才可应对激烈竞争，这是十广节给人们的启示。本报记者薛蓓施新亚
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