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引子
1951年1月18日，生于北京，普通工人家庭；
1967年，下放黑龙江生产建设兵团插队；
1973年，回北京，先后当过锅炉工、食堂炊事员；
1982年，花费3500元，在北戴河海滨摆起了中国第一台冷饮机，一个夏天进项10万，收获第一桶金；
夏天一过，即转手冷饮机，凭着敏锐的嗅觉，在秦皇岛开了第一个录像厅，到
1984年，获利百万；
1985年，洞察商机，取得“101”毛发再生精日本经销代理权，盈利千万元；
1988年，出任香港华达国际投资集团公司董事局主席；
1993年，拥有中国内地第一辆法拉利跑车；
2000年，被美国《福布斯》杂志选为中国50富豪第11位，拥有个人资产2.5亿美元；
学历：初中年龄：52岁性别：男姓名：李晓华
秘密武器
大大地伸了个懒腰，翻开桌上刚完成的卷宗封面，醒目的标题和几行小字映入眼帘：
《独立项目调查报告》
项目名称：XXXX
调查时间：30个工作日
项目优势：极具特色，市场攻击力强劲
项目劣势：目前尚未投入运营
独到之处：拥有五项秘密武器
调查员备注：从所完成的实地调查和商业搜索中，未发现一家同样或类似的商家
综合评估：A级
报告保密等级：高级
调查员签署：XXX
时间：2003年9月16日
秘密武器一
目光掠过封面，打开第一章———
1.鲜驴
驴肉：因其肌间结缔组织不发达、高蛋白、瘦肉多、脂肪少而著称，脂肪中不饱和脂肪酸含量较高，可减轻饱和脂肪酸对人体心血管系统的不利影响。味甘、性平，有补血益气功效。主治：劳损、风眩和心烦等；
驴皮：具较高药用价值，肉和皮经煎煮浓缩而成阿胶，据《本草纲目》和《神农本草经》记载：阿胶味甘，性平，有补血滋阴、润燥止血功效。主治血虚萎黄、眩晕乏力、心烦不眠、肺燥咳嗽、劳咳咯血、吐血尿血、便血崩漏等，用于化疗后升高白细胞，为癌症辅助治疗有显著疗效。
驴乳：味甘、性寒。主治：消渴、黄疸、小儿惊痫和风热赤眼；
驴鞭：味咸、性温，有益肾强筋功效。主治：阳痿、筋骨酸软、骨结核、骨髓炎、气血虚亏和妇女乳汁不足等；
驴头：可治中风头眩、消渴、黄疸；
驴蹄：烧灰敷痈疽，散脓水
2.野山菌
野山菌主要生长在云贵川海拔2000~3500米以上人迹罕至的深山密林，蛋白质丰富、含多种维生素及20多种氨基酸和大量的微量元素硒、锌、铁和丰富维生素等活性物质。例如硒，是一种稀有元素，功能主要包括：清除人体内的毒素，提高机体免疫力，预防癌症和心血管疾病，是天然的解毒剂，所以现代医学治疗癌症的药物中硒是必备元素。同时，多种维生素又起到补充水分、滋润肌肤的功效。
二战末期，日本的广岛、长崎被原子弹轰炸后，全部植物基本毁灭，仅松茸具有超强的抗辐射能力，顽强的继续生长。其抗辐射、抗癌性能可见一斑。比如：羊肚菌：一种珍贵的天然补品，蛋白质、维生素及氨基酸含量极丰富，具有补肾、壮阳、补脑、提神的功能，还能防癌抗癌、预防感冒、增加人体免疫力。与冬虫夏草功能相同，不含任何激素，无任何副作用的天然滋补品，人类最理想的性食品；
松茸：古代进贡珍品，产于西南海拔3500米以上的高寒地带，具有提高活性、加速自由基的清除，延缓组织器官衰退，改善心血管功能，促进新陈代谢，提高人体抗病毒能力，抗细胞突变和增加免疫的能力，有防癌抗癌的作用；
牛肝菌：味道鲜美，营养丰富。具防癌、抗癌、抗流感和防治感冒的作用，可治疗腰腿疼痛、手足麻木、筋骨不舒、四肢抽搐等疾病，还可治妇女白带症及不孕症等。
老人头：俗称“植物鲍鱼”，用于除风湿、治疗肺病，具有止咳化痰、生肌、气管炎和哮喘，更具有消炎作用，此菌含多种氨基酸和维生素，能抗多种疾病；
皮蛋菌：产于西南原始针叶林，含有多种氨基酸和维生素，口感滑、爽、脆，有软化血管、降血压、降血脂功效；
3.野菜
野菜由于根茎粗大，自然野生，能吸附大量微量元素，比家菜有更高的营养价值。野菜自然天成，远离污染，每种都含有丰富的蛋白质、维生素、矿物质、微量元素和多种氨基酸，纤维素和维生素含量远远高于一般的蔬菜和水果。集营养保健和食疗美容于一体。例如：
富贵菜：口感爽甜，纤维素、维生素、氨基酸、矿物质含量丰富，其中的还原糖成分，有减肥作用。作用：清热解毒、活血化瘀、止血，可治疗急性结膜炎、小儿高热、心肺积热等症，对肝热、烟酒过多引起的上火作用明显；
一点红：爽脆、清香，氨基酸、还原糖及微量元素含量较高。作用：清热解毒、利尿凉血，活血散瘀，对炎症如咽喉炎、肠炎、菌痢、泌尿系统感染、跌打肿痛有疗效，特别对咽喉肿痛、热毒攻心作用明显；
黄秋葵：“植物伟哥”，味甘、性暖，营养价值极高，嫩果中含有嫩滑汁液，含有能增加人体耐力的糖聚合体，民间称“壮阳菜”。有帮助消化、健胃整肠和保护肝脏的作用；
土人参：维生素C含量较高，纤维素、矿物质含量丰富，对肾虚乏力、脾虚、肺燥咳嗽、神经衰弱有明显功效。民间记载，常食用对肾虚失眠、排泄不畅有明显作用；
菊花生菜：内含粗纤维，微苦，可以将人体多余的脂肪排出体外，纤体瘦身佳品。
秘密武器二
绿树掩映中，依稀可见纯朴的茅舍和古色古香的招牌，走进低矮的篱笆院墙，有意思，这家老店的门口一边一个，左边有个敦厚的石磨，灰白的安静的摆着，右边居然是个围着竹席贴着“丰”字的粮仓，半旧的模样倍觉亲切。随着乖巧的服务员落座，才觉得大厅里播放的音乐声好耳熟，“一条大河，波浪宽”，天呐！起码有二十年没听过了，以为早已忘却的儿时的记忆随着歌声又回来了，。。。。。。
坐下才发现，一进门的地上居然有块菜地，新鲜！一问服务员，原来除了肉菜，野菜和山菌，顾客可以直接在那块菜地上采摘，兴奋！接过小姐笑吟吟送来的柳编小篮子和剪子，三步两步奔过去，脚步从未有过的轻盈，眼前是一片嫩绿的野菜叶和色彩斑斓的蘑菇。原来中国菜不但可以自助，而且可以自助得如此彻底！把装得满满的小篮子直接递进敞开式厨房，坐回到位子上，才发现坐着竟然能把整个厨房一览无余，也就是说，可以轻松的边喝茶听歌边亲眼看自己亲手摘的菜是怎样加工成菜肴的。享受难得的纯朴和自然，喝茶的功夫，几个从未见过的东西吸引住了我，一一见识了之后，我深深地被店主的良苦用心和鬼斧神工感动了。
秘密武器三
报告的纸页很快翻到了品牌营销部分，尽管已经几乎可以背上来那些美妙的文字，我还是克制不住、情不自禁的又看了一遍提纲：
传统同业营销方式：
1.优惠——开业折扣、节假日优惠、买一送一
2.派送——派发卡片、派发宣传单、送现金券、派小礼品
3.广告——黄金地段平面广告、报纸广告、电台广告、电视广告
本项目资金投放实力：
A方案：50万元(误差10万元)
B方案：20万元(误差5万元)
本项目资金投要求：
1.精确
2.精简
3.运用杠杆效应，使用有限的经费
4.品牌战略与新颖营销战术同步实施
本项目营销战术：
。。。。。。
营销战术预备队：
。。。。。。
秘密武器四
和很多人的看法相反，讲到规模化经营，我认为所谓的规模并不是“纸上谈兵”想象中那么简单和容易运作的。事实上，即便是连锁经营，在创业和起步阶段，也是需要精确周密的发展规划，需要有相当的软硬件做后盾，需要相当的连锁经营统一管理、后台支持和品牌战略的。比如，手头这个项目的规划提纲，报告上是这么列举的：。。。。。。
品牌战略及实施要领
同业调查
情报分析(一)：
2001年度，中国餐饮业第一名XXXX，营业额54.9亿元
中国餐饮业第二名XXXX，营业额15.1亿元
中国餐饮业第三名XXXX，营业额12亿元
情报分析(二)：
餐饮业洋式与中式
情报分析(三)：深圳餐饮业现阶段优势与劣势
本项目品牌规划
品牌布点
品牌布面
品牌布局
实施要领：务实的经营链
周密的大局观
精妙的杠杆法
明智的协作圈
规范的模式化
合上报告，已是深夜，我想“101”毛发再生精我已经找到了，接下来，为它选择事业合作者，安装性能匹配的“资金发动机”的时候就要到了。
后记
请读者谅解，文章中因篇幅和涉及商业机密的原因，已作了不小的删减。毕竟，在投资创业中，由于时间、精力、人脉、专业、经验、资金等因素，很多朋友会遇到这样那样的困难，其中，相当一部分困难只靠投资人或创业者自己是很难或者无法解决的。我们希望能利用自身的特长与经验以及比较可观的影响力，作为投资智囊，给读者实际的投资或创业一些必要的帮助。
从上周开始，本报“扶持百姓创业”系列专栏每周刊登一篇(节假日除外)，每期文章又会公开一个经过投资专家精心筛选的项目案例。。
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