恶性折扣让利可能使一些品牌药品难以为继记者 官茂智
一个鲜为人知的事实是,中国近2/3的医药企业在为生存而苦苦挣扎。有资料显示,2002年全国医药业的销售总额为1900亿元,而利润只有区区7亿元,利润率不到0.4%!
许多从事治疗药品制剂生产的企业处于微利甚至亏损状态,企业欲提高药品出厂价来
提高效益。但是,在药品的零售终端,却在不断打价格战,从“降价45%”到“零差价”。药企面临两难的局面:如果提高出厂价,势必与目前的药品零售市场相悖;如果不提高药价,药厂要进行产品升级和推出新品以持续发展,目前的利润状况难以为继。
广西南宁某制药一营销负责人向记者透露,由于药厂过多,同类产品过剩,该厂一瓶输液的出厂价只有1.5元(与制药成本持平),比矿泉水还便宜。
业内人士认为,现在这种亚性降价不利于保护品牌药品和产品升级,目前国内绝大多数药品都存在同类企业过多,产品质量良莠不齐问题,而普通患者根本无法区分其优劣。
中国医药商业协会顾问赵博文认为,“主流药品、品牌药品失去市场的原因是商业利润过低,这是不正常现象。比如,胡庆余堂的生脉饮,由于原料和工艺质量要求,出厂价比同名称药品的零售价还高,没法降下来;但不降,同名称药品就将在终端替代你”。赵表示,中国药企需要一个可持续发展的环境。如果一味搞恶性折扣让利,将使一些投入大、品牌好、质量优的产品和企业,由于难以在低价位竞争、不正当竞争中获得优势而无奈地退出市场,这样不利于医药产业和医药企业的发展,也不利于产品结构的调整,甚至导致药品质量下降,杂牌品种横行。
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