本报讯10月18日,在广东顺德召开的格兰仕空调全球经销商大会上,格兰仕又出豪言壮语:继三年前投资20亿元进军空调业后,格兰仕又宣布追加20亿元,在广东中山圈地3000亩,打造世界上最大的空调生产基地。据悉,新基地扩建的空调生产线首期工程规模将达到300万台。在空调行业叫苦连天的今天,格兰仕豪赌空调业的举动召来了众多业内人士的不解。
三年前,格兰仕空调号称投资20亿元进军制冷业,想借助大力度促销一举冲入空调“三甲”,谁料中途遭到竞争对手联名告状,活动被迫停止,格兰仕损失惨重,元气大伤。近几年,与新科、奥克斯等在市场颇为活跃的新品牌相比,格兰仕显得过于沉默,甚至有人怀疑格兰仕要退出空调竞争。事实上,这两年格兰仕避开竞争激烈的国内空调市场,在海外市场一路高歌猛进,短短两年内一举跃入中国空调出口四强,与海尔、格力、美的等老牌劲旅并肩而立。
此次格兰仕投资20亿,使其在空调项目上的投资达到40亿元,相当于格兰仕集团所有产品年销售收入的一半左右,格兰仕为什么动用如此大的资金,进入一个回报利润率很低的行业?特别是在别的空调企业准备要撤离的时候,格兰仕却孤注一掷地进入?格兰仕集团CEO梁昭贤告诉记者,对习惯在微利中生存、擅长成本领先的格兰仕来说,微利也是做强做大的好机会。格兰仕空调的定位仍然是世界名牌制造中心,不讳言给国际企业“打工”,仍然要像做微波炉一样,整合国内外企业的生产能力,追求“性价比”最高的境界。
据记者了解,格兰仕中山基地总体规划将有18条空调生产线,至少还要从国外再搬迁6条生产线。也就是说,格兰仕想把其在微波炉上做“全球制造商”的成功,复制到空调业来。格兰仕此次投入的20亿元中,很大部分就是从国外购买生产线。
记者同时获悉,格兰仕将会更积极地抢滩国内空调市场。04冷冻年度,格兰仕空调的经销商数量将是03冷冻年度的3倍,而且经销网络会从一级拓展到二三级,每个县达3个网点。以全国1280多个县计算,格兰仕空调的网点数量将超过7000多家,这一网络布局将在未来3个月内完成。
据保守估计,格兰仕家电制造基地全面启动后,其空调的年产能可望从2003年的300万台跃升至1200万台。格兰仕大举追加投资的举动表明了格兰仕对空调行业信心。作者:尺寸文章来源:经济参考报发布日期:2003-10-23星 级:
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