汪大昭
全国足球甲A联赛进入最后几轮。由于明年将创办中国足球超级联赛,取代现行的甲A联赛,今年的甲A联赛被戏称为“末代”。眼下到了末代之末,竞争异常激烈,不同位置和身份的人对竞争的追求并不相同。处境不妙的几家俱乐部最为看重的不仅是名次排位,更在乎一旦名落孙山,挤不上中超联赛的行列,来年的市场必定萎缩,是否继续投资足球都成了问
题。由此连带出北京有传媒开设了报道国安足球的专题栏目,据说也在考虑明年还要不要再办下去。
球队战绩欠佳,影响市场兴衰,这是必然的,但不是人人都会关注的。踢球与市场,究竟谁依托谁?换个思路来探讨,市场化是职业足球的运作方式,还是经营目的?是用踢好球、多赢球为市场发展争取有利条件,还是积极开拓市场,为了更好地发展足球运动?
在市场经济基础不成熟不完善的中国社会,拿职业足球联赛当牌来打的企业有之,拿俱乐部当名片来搞的地方行政长官亦有之。他们当然十分在意一场比赛的胜负得失,关键性的比赛,其经济价值难以估量,说不定一次失足就混丢了苦心打造的本地足球市场,气跑了万千球迷,丢掉了几百万元的赞助和广告。比起社会发展的其他机遇,商机更是机不可失,时不再来,怎不叫人心疼。
足球市场是脚下踢出来的,但不全是。球踢得不好不行,只是踢好球而没有科学合理的运作,足球市场也不会自然繁荣,足球与市场的关系并非一损俱损、一荣俱荣那样简单。甲A踢了10年,名列前茅的总是那么几家,其市场经营状况未必一直站在高峰。四川足球最好不过是甲A第三名,陕西足球甚至连中游都排不上,可那里却有金牌球市之称,火爆至极。本赛季,川陕足球连吃败仗,球场的看台上日渐冷清,完全将球市衰败归咎于成绩滑坡,理论上说不通,实践中更掩盖了俱乐部在管理体制和运行机制上的种种症结。
追溯改革之前,老一辈的球员踢给老一辈的球迷看,虽说那时中国足球的水平也不是很差,可是不管怎样热闹,都与“市场”两字不搭界。现在倒是讲究市场,一段时期内还挺红火,但足球水平没有质变,市场行为也还不规矩,不知是谁拖了谁的后腿?
中国的足球俱乐部基本上是一家企业、一个老板说了算,自己掏腰包,让大家陪着自己玩。玩得火了,借足球说事,换取企业在市场上的相关利益;玩不下去了,撒手走人,保护自己的市场利益要紧,至于足球,爱踢不踢,关我何事?搞足球的希望市场帮足球,搞经济的希望足球帮市场。职业足球只有按照市场运作的规律,形成产业规模,在与其他产业协调发展中改善自身生存的基础条件,才能实现可持续发展。走到这一天,还有不短的路。
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