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前两天翻看报纸，又看见一个财经类图书排行榜。具体记不太清了，反正是五花八门，参差不齐，没有什么规律可循。现在的排行榜也越来越多，常常被狡猾的商人用做宣传的噱头，可信度令人怀疑。但一叶可以知秋，就算随便瞅瞅这些排行，也可发现财经类图书现在已是越来越繁荣和成熟。特征之一就是选题的多样化和营销效果的不确定性。就是说什么样的书都能挣钱，什么样的书似乎都不好把握。面对深度和广度都有了很大变化的图书市场，我们正面临一个不确定的年代。
前几年有人问做生意的秘诀，通常的答案都是“什么赚钱做什么”，口气大却让人颇不踏实，总给人一种草莽英雄的感觉。当时的市场似乎就是如此，多变且混乱不堪，没有经营理念，也没有市场规则，但充满着机会，门槛特低，瞎干常常也能挣大钱。今年的图书市场，继续流行着“微利时代”的论调，也继续孕育着一批又一批的获利者。竞争依旧，但似乎是要激烈一些了；混乱依旧，但规则似乎在逐渐建立。市场定位日趋明确，实力优势日渐凸现。那些八竿子都打不着的出版社也降低了对财经类图书的热情，估计市场的痛楚已领略一二；而一些实力强大的综合类出版社继续在这个市场独领风骚，经济类出版社则是这块市场当仁不让的主力军。从今年的表现看，经济类出版社继续呈现分化的态势，各出版社的定位也在发生一些微妙的变化，而究其实自然缘于实力的位移。同样的经营理念有时却结出了酸甜不一的果实。同样是做外版书，有的是赚了品牌又赚钱，这是最难得的；有的是赚了品牌不赚钱，总之能造出品牌花多大价钱也值，再说赚不赚钱也不足为外人道也。令人佩服的是有一些微型出版社，人不多却能干之极，出的书是又多又好，社会效益好，到处都能听到对他们书的褒奖；经济效益也好，他们的书也常常位列畅销书前列。这不禁让人思索，原来造品牌也可以不用花大价钱，是可以用巧劲的。正经一想又何尝不是如此呢？人常说存在的就是合理的，审视度视、趋利避害、扬长避短倒也算明智，但人无远虑必有近忧。未来是掌握在自己手中吗？这可从来就没有过肯定的答复。
如今早已不是举目皆白丁的时代，雅与俗都有了更新的标准。大俗就是雅，附庸风雅反倒会是恶俗。我们的读者有千万种，俗人也都有雅好。一位最严肃的经济学杂志的中年编辑，知晓在深邃的充满数学符号的经济学殿堂外挤满了茫然的好奇者，于是开起了经济学茶座，不拘形式，请来名家，将一些人们经常听到却又一知半解的经济学知识说得简单透彻。对于那些少数经济学和数学专家们来说，这内容就过于通俗；但对于那些门外汉们却是大雅之致。因为书中讲的内容很专业，作者也精益求精，似乎还受读者欢迎，出版社推销时也倾尽其力。但不知最后出版社的经济效益有多大，这个茶座又到底能开多久，因为“大家写小文章”实在是太难得了。还有一本书同样难得，作者是在美国名校求学的中国学生，费尽心力遍访美国著名的经济学家，提了一个又一个中国读者关心的问题，书出以后当然是很受好评。访谈国内经济学家的书现在在市场上也颇受欢迎。听这些经济学大家们聊上几句远比看专业书轻松多了，观念也特纯粹，并且信息量还大，这种做书理念有点类似于数年前流行一时的文学词典，事倍而功半，它们广受欢迎是可以理解的。从来都是时势造英雄，雅与俗在今天已不是出版社的难题，关键在于对图书市场的精确把握和对图书本身质量的不懈追求。聂逸行
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