长期“霸占”香港电视广告时段日子面临结束，据传双方谈判已接近结束，无线听闻消息急急涨价
新快报记者 刘燕红 强燕 实习生 张黎明
广东有线长期“霸占”香港电视广告时段的日子将面临结束。
据香港媒体报道，亚视与广东有线即将就广告如何分账达成共识，如能落实分账模式，亚视平分一半广告时段，该公司将获得2亿-3亿元的广告收入。
亚视大股东兼行政总裁陈永祺接受香港记者采访时表示：“在落实落地权的细节上，已与广东省当局一直谈得很好，争取早日拍板。”但他拒绝评论是否与对方平分广告时段的传言，只是说：“部分广告时段将不会被（当地电视台）覆盖。”
针对亚视的最新动作，其竞争对手香港主板上市公司电视广播（0511HK）10月14日宣布，2004年其旗下的香港无线电视台的广告费平均将较2003年上调8%，香港本地的广告客户也按原先预期加价10%-15%，力争不让亚视扳回局面。
广告时段可能五五分账
去年8月，亚洲电视获批在广东落地。不过当时，在落地的细节上并没有详细公布。一到广告时段，亚视的广告仍会被广东有线抽走。
近日，记者从有关渠道获悉，亚视与广东有线方面即将就广告如何分账达成共识。有消息披露，亚视与广东有线平分广告时段。举例来说，在每节5分钟的广告时段中，亚视及广东有线可独立地播放两分半钟的广告，而收益则各入自己袋。
有市场人士根据广告市场情况分析，如果落实分账模式，亚视平分一半广告时段，将可获2亿至3亿元的收入，不过出于亚视无法直接从分享时段中取得额外收益，实际金额仍要视乎亚视如何发挥“落地”优势，增加广告客户及收费。
此外，这也将有助亚视跑赢无线，改善其业务营运情况，其财政问题也可望迎刃而解。据香港媒体报道，亚视过去3年的收入每年在6亿至7亿多港元之间，并在2002年开始才转亏为盈，赚得4600万港元。
一专门研究传媒股份的外资证券行分析员也分析：“亚视在广东省落地权的细节出台，就好似得到一家兵工厂帮手生产子弹一样，而这款子弹却是无线所没有的。亚视广告的叫座率增加，将有机会与无线拉成均势，扭转长期的弱势。”
无线可能拷贝亚视模式
然而，就在亚视与广东有线的广告分账模式将落实的消息传出后，其竞争对手电视广播的股价近日不跌反涨。因为亚视与广东省有线的分账模式，在很多投资者看来有可能成为无线日后落地的模式。
据估计，目前广东省有线电视观众约100万户（约400万人），亚视若能占五成收视率，便可帮补香港的低收视率。
按照惯例，广告公司一般都在10月左右订下明年的开支预算，所以电视台都会在本月公布翌年的广告收费。
亚视如能够赶在本月落实广东省落地的细节，将有助增加其广告收费加价的筹码。虽然亚视的收视率在香港长期低于无线，所以广告收费亦较便宜。因此，无线在13日向广告客户公布了明年的收费，让客户预订播放时间，广告价格最高调高10%。
左图：如果分账方案落实，广东有线每年将可能损失几个亿的收入。新快报记者 陈海平/摄
记者观察：珠三角电视广告市场面临变局
虽然目前国家广电总局明确规定外资不得经营有线电视网络，外资电视传媒要想进入内地有线网，落地权须经国家广电总局审批，内容也须经过非常严格的审查，政策壁垒依然森严。
但由于珠三角地区与港澳地区有着相同的文化背景，广东成为传媒市场开放特区和实验田。随着中国进入WTO，众多境外电视媒体都希望抢滩利润丰厚的珠三角广播电视市场，包括AOL／时代华纳及新闻集团这些巨鳄在内的不少外资电视传媒争先在广东落地。
据悉，无线也在全力争取在珠三角落地，还聘请了熟悉内地情况的顾问。
从目前的情况来看，珠三角的电视业界已经是充满了“血雨腥风”。目前珠三角的电视格局基本上确定为四足鼎立。
香港的无线和亚视是第一梯队；
广东本地的南方电视台、广州电视台及各市电视台为第二梯队；
央视以及各地卫视等省外电视媒体可纳入第三梯队；
以凤凰、华娱、卫星电视为代表的港资媒体押后。
虽然看似平稳的格局却存在诸多的不确定因素：港资的、外资的、本土的及外省的各大电视媒体在珠三角打得硝烟弥漫。特别是广东本地的南方电视台由于其节目定位的本土化吸引了不少本土观众，已逐渐出现上升势头，成为广告客户的追逐对象。加上其对本土广告市场的熟悉，南方台已成为珠三角广告市场不容忽视的势力。
电视媒体收视率的竞争，归根到底是收视人群的竞争———“希望获得最多和高质量的收视人群”。但这不是最终的目的，所有的一切是为了吸引广告主来投放广告。所以，电视节目经营的简单逻辑就是：吸引观众，然后将节目的收视观众“出售”给广告主，来获得广告收入。
亚视和无线如果要想在广东电视市场分一杯羹的话，必须考虑观众群的差异化。他们必须考虑日后的电视广告在收费模式、客户层面，甚至是节目内容上，都要把广东省观众的口味纳入考虑范畴。(刘燕红)
背景资料
亚洲电视亚洲电视是香港两大无线电视台之一，成立于1958年。亚洲电视现为亚洲地区具有影响力的电视台，其自制的节目包括电视剧、资讯综艺节目、新闻时事报道及妇女儿童节目等，每年超过三千小时，发行到欧亚美澳四大洲超过三十多个国家。香港，亚视在两个频道播出，广东语频道为“本港台”，英语频道为“国际台”。
(晓健/编制)
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