海印集团总裁邵建明直言,广州商业“水”很深,外来商家不明就里很容易失败
见过海印集团总裁邵建明(下图,姚志德摄)的人都觉得他有“料”。能静下心来念MBA,能用系统化的理论阐释自己的商战真经,这种在广州私营老板中比较少见的特质,使他逐渐成为学院派商人的领军人物。两年前,百佳、家乐福、华润等境外连锁巨头大举攻入广州时,邵建明毫无惧色地称:广州商业很有特色,外来商家如果摸不清水有多深可能铩羽而归。日前中泰百盛结业,一年内羊城商界已经有八九家“过江龙”停业,邵建明的话似乎所言非虚。
广州商业水很深
记:众人戏称,去年是“开店年”,今年却成了“关店年”,广州百货业格局为何说变就变?邵:新兴百货业进入后,立刻会发现广州商业水很深。十三行、故衣街、玉器墟、一德路等专业集市名满天下,造就了广州的百年商埠美誉,各种特色商业业态在此共生共荣,老百姓买装饰用品不一定到百货公司,可以到布匹市场、状元坊买,连锁大超市妄图一招通吃的想法在广州必定会患水土不服。
记:做海印电器城做出个“海印商圈”,做流行前线呼唤出个“地下商城”,你做市场可谓出神入化,广州老百姓的消费心理到底特别在哪里?
邵:广州市民消费心理特别理性与成熟,价格对他们不那么有效,他们是“因为有用而买,并不因为便宜而买”,很多商家弄不懂,以为一味靠便宜就行,这是众多巨头败走羊城的关键,所谓选址不当、商品结构不对路等问题,都由此派生。
变,是永恒不变的商业手法
记:再怎么说,挟低价利剑的大超市会对你旗下众多专业市场带来冲击吧?
邵:海印、流行前线等的生意额仍在稳步提高。我们通过设定不同的主题,销售环境和手法不断创新,只要有很强的差异性,我就能彻底抛弃性价比,再贵也不怕。相反,如果没有特色,在广州“不因便宜而买”的消费氛围下,再便宜也做不下去,必然死路一条。
记:你似乎很善于“爆冷”,海印、流行前线乃至买下旧交易会,都是在别人不看好之下获得成功,靠什么?
邵:关键在“变”。广州人对任何新东西都很快接受,衰退也很快。
密谋进军番禺
记:最近言必称MALL,大量MALL即将入市,会带来另一轮冲击吗?
邵:MALL就是更大而全的购物中心,更应该充分考虑到人流密度、消费力和成交额,现在说这些MALL全部成功还为时尚早。珠三角很多MALL的开发商其实就是做房地产生意,卖铺而不是出租,大量登广告只求能将铺卖出去,今后效果如何确实应该留意。市场已经发展到犬牙交错,相互交织制约的成熟阶段,我相信各种业态头顶自有一片天。
记:专业市场会否向MALL发展?
劭:不会,各种业态没有谁取代谁的问题。
记:沉寂一段时间后,对操作市场还有感觉吗?有新项目吗?
邵:我从来就是做市场的,一直也没停止过策划。最近已经在番禺买下250亩地,做一个更大的“又一城”,主要是以“玩”为主题的,计划投资近20亿吧。
我们看中这个项目的核心是“城郊概念”,选址就在万博中心旁边,附近有多个大型的商业、物流项目,堪称未来广州城郊最看好的又一个黄金商圈。本报记者 姚志德
(子琦/编制)
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