早餐3元,午餐5-8元,你就可以在便利店吃到丰盛的餐点:不仅有可口的盒饭、饭团、三明治和汉堡,而且有热腾腾的小火锅和汤面、拌面。平平常常的便利店,明年就可能变成你的厨房。昨天,从台湾来沪投资设厂的双华食品公司有关人士对记者说,上海市民明年初就可以吃到世界各地风味的便当。
话题行销常吃常新
据双华食品公司行销总监林信志介绍,公司投资方是台湾统一超商的鲜食供应商之一,主要供应台湾1000多家7-11便利店,供应商品包括米饭类(如御便当、盒饭、盖交饭、御饭团等)、三明治、汉堡。
据悉,该便当明年在上海上市后,将有一个上海化的名字:哈便当。而且,“哈便当”不会是一些单一、固定的鲜食,它将根据节令、流行、市场需要等,每3-5天推出新品,如流行川菜,“哈便当”就做出川菜口味;春笋当令,“哈便当”也会在便利店推出。这种“话题行销”手段,将使顾客常吃常新。
首期产品主打女性
据有关部门调查,上海便利店数量已突破4000家,但从客流量来看,上海便利店还没有融入消费者日常生活中,办公室人群中每天都会去便利店消费的顾客仅有15%,其中大部分为20-29岁的单身顾客。同时,上海女性爱尝“鲜”,喜欢追求方便快捷而又精致高质的生活方式,相对来说对便利店的依赖程度更高,这就给“哈便当”的生存和发展提供了可能。据悉,“哈便当”的首期诉求,也将主打女性消费群体。
安全卫生带动销售
目前,上海也有一些便利店推出方便食品,但其包装、口感均不理想。如某便利店的自产盒饭,包装极难拆封,好不容易打开后,又弄得满手都是油汁,而且要命的是,这种盒饭的保质期竟达半年之久!随着“哈便当”商品的推出,消费者将不必体验这些不愉快的经历。
林信志介绍,“哈便当”将推出4度和18度两个温层的食品,4度产品有冷面、汤面、拌面、小火锅等,盒饭、饭团、寿司、三明治等为18度产品。18度产品的生产、配送以及在便利店售卖,都控制在18℃恒温环境中,以保证食品的安全和口感。而且,产品当天做当天卖,顾客不会吃到过期的“鲜食”。
上海连锁经营协会负责人表示,鲜食产品进入便利店后,将大大提高上海便利店的整体形象,同时带动便利店饮料等相关商品的销售。据了解,目前上海的便利店中,单店日均人流量约为400人,而台湾则为1400人,便当进入便利店后,势必增加便利店的来客数和“回头客”,推动上海便利店行业的发展。
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