动态分析
就在去年这个时间,不少零售企业纷纷在穗疯狂圈地扩张,并放言,要在多长时间内,要把旗下分店发展到多少家。但好景才一年,一些商家或因自身原因,或以其他商家经营的惨淡做前车之鉴,纷纷放缓扩张速度,重新部署战局,有的甚至停业调整。理性战胜当初的狂热,这是百货超市今天必经的心态转变。
今年1月,北京华联商厦中旅店因在广州遭遇水土不服,决定停业进行重新装修。北京华联集团的有关负责人对此解释说,华联商场的布局和产品不合广州人的口味,因此决定结合南方消费习惯和市场特点进行商厦布局、产品结构调整和营销模式创新,以取得在华南地区更大的发展。这是百货超市中进入调整状态的第一家,它在广州经营的受阻在当时引起不小的轰动。
接下来,中泰百盛广场也因经营不佳于今年初调整商场布局,在把百盛百货经营面积缩小一半的同时,对商场布局进行了重新规划。5月,宾友赛特开始调整,由原来的百货业态转变为租赁式的购物广场,集合了购物、餐饮动能。6月,新大新名汇商城停业;7月,丽的百货也在进行调整;8月,家盈超市缩小经营面积,调整商业结构……
这些店当初都是红红火火开业,但为何现在处境困难。以致要停业调整?中原地产研究部分析了三种导致百货超市停业、歇业的原因。一是合作经营百货的房地产商和零售商发生分歧,导致经营变故,如新大新名汇商城、宾友赛特;其二是选址定位不当,商业氛围不够成熟,缺乏人气,造成经营亏损,如华联中旅店、中泰百盛广场;三是一开始对市场认识不足,准备不充分,面对市场竞争而歇业调整。
注:对于不少百货超市在广州扩张受阻的问题,本报将继续予以关注。
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