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张翼飞
胡润的中国内地富豪榜昨天出笼了，与去年他在福布斯搞的富豪榜不同的是，这个富豪榜与《欧洲货币》合作制作，而且带有更深的胡润个人品牌的烙印。
胡润的中国内地富豪榜在未正式公布之前，便由与其合作的媒体炒得红红火火，首富
是谁、前十位是谁，早已公开。这与他前几年和福布斯合作的风格完全不一样。胡润为何一反常态？业内人士认为，这可能是由于胡润的合作方《欧洲货币》与其兄弟杂志《亚洲货币》都是地区媒体，而且是行业刊物，其影响力无法与福布斯相比，因此需要炒作，让更多的人知道胡润离开福布斯后自己搞了富豪榜。然而，这种炒作可能会给胡润的富豪榜带来副作用，可信度可能受到破坏。在新浪网上进行的中国富豪榜意义调查的4项问卷中，选择“没有什么意义，噱头而已”这一项的网民占据了首位。日前有媒体采访丁磊，要他就可能排上首富发表看法。丁磊说：“现在为网易股价上扬而找出许多理由，给我排什么中国第几富第几富，将来有一天网易股价掉下来，又找出一堆理由，说我从第几富掉到第几富。这不无聊吗。”
由于前几年的富豪榜引起很大的争议，胡润在今年改变了一些做法，虽然还是用过去的框架，评定标准为资产总额。但今年的内容增加了创新产品，如ＩＴ、地产等子榜的发布。而且计算时还考虑了市场可交易的价格，此外，对一些不愿意上榜的富豪不勉为其难。这样可能避免一些不必要的争议。但是，在目前中国还没有完备的个人资产统计制度和税务稽查制度、企业和个人资产的透明度不高的背景下，统计一个人的财富仍然有不准确之处。另外这一评估标准如果不是大家公认的，那么其排名的科学性就值得商榷。
不管前几年福布斯中国内地富豪榜还是胡润今年搞的富豪榜，上榜的富豪与美国的大不一样。福布斯的美国富豪榜，上榜的富豪的财富大都来源于上市公司，即他们在股票市场拥有的股票价值，而这种拥有权是非常透明的。在中国，不少富豪没有上市，即使上市，他们在资本市场拥有的财富也是不透明的。因此，中国内地一些富豪对排名榜有抵触。据胡润说，“有少数人不愿意上榜，不愿意公开他们的收入；还有一些富豪给我这个老外塞红包送礼物，希望我高抬贵手。”但不管富豪愿不愿意，胡润在中国搞了5年的中国富豪榜（与福布斯合作）必须延续，媒体需要一个富豪榜刺激大众的感官，而大众也需要了解富豪们到底有多富。因此媒体都盯着富豪榜的市场，福布斯并不想福布斯中国内地富豪榜因停止与胡润的合作而中断，今年他们另组了一个团队搞中国内地富豪榜，并且将于本月底揭榜。另有消息说，个别媒体也在策划制作富豪榜。这样一来，中国内地将出现两个以上的富豪榜。
相信福布斯即将推出的富豪榜与胡润的富豪榜会有较大的区别。福布斯方面认为，他们的榜将是一张有份量的榜单，比前两三年的榜单更为可信。如果福布斯的中国富豪榜月底出笼，如果某个媒体和机构也推出自己的富豪榜，势必造成混乱。大众到底该相信哪一张榜？中国是否真的需要两个以上的富豪榜？
无论是胡润的富豪榜，还是福布斯的富豪榜，不过都是他们提升自身品牌形象、扩大影响的市场运作手段之一，尽管这一运作被冠以激励更多人去追求财富、学习和理解如何从事商业、如何赚钱。他们才不考虑中国需要多少个富豪榜。
目前，无论是胡润还是福布斯，都不愿对对方的富豪榜进行评论，不知是对将要出现的富豪榜大战表现出无奈，还是准备以各自的品牌制胜。不过，至少有一点是明确的，那就是中国不需要那么多的富豪榜。
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