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中国富豪榜的冷思考

http://finance.sina.com.cn 2003年10月17日 10:22 南方日报

  张翼飞

  胡润的中国内地富豪榜昨天出笼了,与去年他在福布斯搞的富豪榜不同的是,这个富豪榜与《欧洲货币》合作制作,而且带有更深的胡润个人品牌的烙印。

  胡润的中国内地富豪榜在未正式公布之前,便由与其合作的媒体炒得红红火火,首富
是谁、前十位是谁,早已公开。这与他前几年和福布斯合作的风格完全不一样。胡润为何一反常态?业内人士认为,这可能是由于胡润的合作方《欧洲货币》与其兄弟杂志《亚洲货币》都是地区媒体,而且是行业刊物,其影响力无法与福布斯相比,因此需要炒作,让更多的人知道胡润离开福布斯后自己搞了富豪榜。然而,这种炒作可能会给胡润的富豪榜带来副作用,可信度可能受到破坏。在新浪网上进行的中国富豪榜意义调查的4项问卷中,选择“没有什么意义,噱头而已”这一项的网民占据了首位。日前有媒体采访丁磊,要他就可能排上首富发表看法。丁磊说:“现在为网易股价上扬而找出许多理由,给我排什么中国第几富第几富,将来有一天网易股价掉下来,又找出一堆理由,说我从第几富掉到第几富。这不无聊吗。”

  由于前几年的富豪榜引起很大的争议,胡润在今年改变了一些做法,虽然还是用过去的框架,评定标准为资产总额。但今年的内容增加了创新产品,如IT、地产等子榜的发布。而且计算时还考虑了市场可交易的价格,此外,对一些不愿意上榜的富豪不勉为其难。这样可能避免一些不必要的争议。但是,在目前中国还没有完备的个人资产统计制度和税务稽查制度、企业和个人资产的透明度不高的背景下,统计一个人的财富仍然有不准确之处。另外这一评估标准如果不是大家公认的,那么其排名的科学性就值得商榷。

  不管前几年福布斯中国内地富豪榜还是胡润今年搞的富豪榜,上榜的富豪与美国的大不一样。福布斯的美国富豪榜,上榜的富豪的财富大都来源于上市公司,即他们在股票市场拥有的股票价值,而这种拥有权是非常透明的。在中国,不少富豪没有上市,即使上市,他们在资本市场拥有的财富也是不透明的。因此,中国内地一些富豪对排名榜有抵触。据胡润说,“有少数人不愿意上榜,不愿意公开他们的收入;还有一些富豪给我这个老外塞红包送礼物,希望我高抬贵手。”但不管富豪愿不愿意,胡润在中国搞了5年的中国富豪榜(与福布斯合作)必须延续,媒体需要一个富豪榜刺激大众的感官,而大众也需要了解富豪们到底有多富。因此媒体都盯着富豪榜的市场,福布斯并不想福布斯中国内地富豪榜因停止与胡润的合作而中断,今年他们另组了一个团队搞中国内地富豪榜,并且将于本月底揭榜。另有消息说,个别媒体也在策划制作富豪榜。这样一来,中国内地将出现两个以上的富豪榜。

  相信福布斯即将推出的富豪榜与胡润的富豪榜会有较大的区别。福布斯方面认为,他们的榜将是一张有份量的榜单,比前两三年的榜单更为可信。如果福布斯的中国富豪榜月底出笼,如果某个媒体和机构也推出自己的富豪榜,势必造成混乱。大众到底该相信哪一张榜?中国是否真的需要两个以上的富豪榜?

  无论是胡润的富豪榜,还是福布斯的富豪榜,不过都是他们提升自身品牌形象、扩大影响的市场运作手段之一,尽管这一运作被冠以激励更多人去追求财富、学习和理解如何从事商业、如何赚钱。他们才不考虑中国需要多少个富豪榜。

  目前,无论是胡润还是福布斯,都不愿对对方的富豪榜进行评论,不知是对将要出现的富豪榜大战表现出无奈,还是准备以各自的品牌制胜。不过,至少有一点是明确的,那就是中国不需要那么多的富豪榜。






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