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范海涛
央视今年广告招标将首次推出电视剧场冠名项目
本报讯11月18日，一年一度的中央电视台黄金段位广告招标会又将召开，在中央电视台寻求突破的改版年，已经有10年历史的央视广告招标政策如何推陈出新？昨日，中央电视
台品牌总监宋文敬先生接受记者专访时表示，2002年，央视黄金段位广告通过招标广告额达到了26.26亿元，今年已经达到了33.1465亿人民币，而今年央视频道的利好消息不断传来，2004年的黄金段位广告额还将上升。今年，央视在招标方面也出台了调整标的物等几大变化。
据悉，为了把央视一套在2004年的收视市场上突出地表现出来，为2004年度的广告招标打下非常坚实的节目基础，中央电视台广告部主任郭振玺透露，2004年招标将在A特段、新闻联播后5秒标版、19点报时等主要标的物维持不变的情况下，对部分标的物进行一些重要和必要的调整，比如说，增设了上午、下午档电视剧剧场冠名，这是央视今年首次推出电视剧场冠名项目，其广告资源独占性备受企业关注和青睐。
另外，央视将尝试部分套售资源定向安排，进一步提高招标段位的附加价值，中央电视台品牌总监宋文敬解释，这意味着2004年，中标企业可以拿出中标额的2.5%在央视的其他频道、其他时段做广告，这种价格对企业来说相当优惠。每家中标客户的套售广告额度增加到相当于中标价格的50%，增加了招标段的附加价值。1
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