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世事如棋深圳／陈劲松程鸿蔚·专栏
至于这样子是不是就可以一天建成个罗马，相信其它开发商也不会如此天真。但，向“品牌”靠拢，不就是从细节上来接近的吗？花钱能买到的，就速速应用起来；花钱买不到的，就慢慢再取经磨合。深圳经常有新盘的样板房看。看新盘也常常会去样板房。新盘老盘的样板房看多了，你一进门的眼光就很容易落在细节上：怎么被褥上浮尘点点？这哪像主人
刚刚离家的感觉？本想在又一居家氛围下小小陶醉一番，为什么这么快就会被现实提醒？哦，这是赶工赶出来的，来不及顾虑到这等生活细节。你心里这么说地走来走去。背后不远处有位保安跟着你。因为担心看客动了不该动的东西，或使了不便使的容器，这样的跟随已是通行现象。
因为没人评说，你忍不住跟保安嘀咕起来。这样板房的感受没有另一“品牌”的细心啊。没想到保安关心问题的角度跟你不同，他说他就是刚从另一“品牌”跳槽过来的，班长带的队。问题的重心一下子被保安的自豪解答所转移，你也就顺着问他这一“品牌”给他们的待遇又如何，他说大家都比原来多了二百呢。那笑容，自然得跟你见着的另一“品牌”一模一样。
原来“品牌”就是这样说起来的？原来“品牌”就是这样用起来的？原来完成此品牌到彼品牌的“转移”，只需按人头多付出二百元就可以的？这一开发商的举措，无形中是在认可着另一“品牌”的优秀。因为另一“品牌”在这上面垫付过大把学费，该有的规范都曾做过无数的家庭作业。从另一“品牌”那里直接诱若干人过来作执行，那厚重积淀的“含金量”也不过就值区区二百大元。是另一“品牌”已不在乎这样的“品牌移植”？在另一“品牌”那里，完成这样的基本训练，也不过两个来月的强化时日；社会就好似一座大熔炉，另一“品牌”现在只需付出点陶冶人才的工夫即可予取予出？而且从某种意义上说来，这还是一项“品牌普惠”的输出？
但是，这样的“品牌移植”，如果不是你情急之下的偶然嘀咕，又怎会让看客感觉出“彼品牌即此品牌”呢？品牌是具有某种为人熟悉的视觉元素的。“品牌”转移后，一般不会连通用的形象也全盘转移过来；另一“品牌”又不能当字一般直接写到这一“品牌”的脑门上，那让看客们怎么去“由此及彼”呢？而且，在另一“品牌”那里，在那样的视觉元素下，规范程序中是不会允许被褥上出现点点浮尘的。现在这一“品牌”的主事意识，只是想通过多付出二百元“机会成本”的上台阶，那它这样的“顾此失彼”，是不是打开始就是一种合理中的不和谐呢？
说到这里，你可能在想，要是那位保安不提“品牌”的话，不是不会让你产生如此丰富的联想吗？被褥上浮尘点点，你可以想见那是前夜灯火通明为了开盘的急就章弄的，毕竟不是个个开发商都能像另一“品牌”那样从容不迫；那主卧室直面着厅堂，也不绝对就是户型设计上的什么败笔。因为这家“品牌”敢这么组合，肯定市场上也就有对应消化的人群；你不喜欢的、你认为不妥的，未必那些人都要向你看齐。关键是保安不抖出他的“前品牌”，你当然也不会想起拿“前品牌”的标准来作计较，毕竟市场的梯度消费层次，需要和允许“中国因素”的这样百花齐放。
保安的“品牌意识”作作祟，也说明社会取向的一种惯性认知，另一“品牌”的管理服务是为社会追求与效仿的。保安作为执行链上的一截，他的坐言起行，就是一种品牌的形象表征。其他开发商舍得花钱配备，其实是想换取一种针对买家的放心与温馨。把这一“符号”从那里搬到这里，新东家需要的是这一符号在这厢里，也展示出一些不需再培训的行为规范。至于这样子是不是就可以一天建成个罗马，相信其它开发商也不会如此天真。但，向“品牌”靠拢，不就是从细节上来接近的吗？花钱能买到的，就速速应用起来；花钱买不到的，就慢慢再取经磨合。
在这一市场交换过程中，可能苦了的就是保安。他学到的东西，可能还远不能让他适应全面。因为他同时处在一种低端的生存链上，一点点物质刺激就可以让他改头换面。本来在另一所大学里，可以让他炼就更多的真功夫；现在换到小学还要主持工作，除了另一“品牌”的光环犹在身；他可能还不能主观意识到被褥上的点点浮尘是个问题。他忍不住表白在另一“品牌”呆过的经历，是因为二百元让他具体看到了品牌的上下升值。虽然现在的品牌让他的身份有些下去；但过去的品牌却让他的身家有些上来。彼此品牌在形象表现上的一些不对称，并不影响在他身上能“相对统一”。当然，如果他见人还老这么“曾经辉煌”下去，那就不仅另一“品牌”的元素经不住几次稀释，连这一“品牌”可能也不再会看大他的“平台价值”所在。
那么，不说品牌又说什么呢？这里头是保安有问题？是栽培保安的“品牌学校”有问题？是“品牌”与“品牌”链接有问题？还是样子功夫做不做足与能否卖房本来就干系不大？还是市场的需求发展有问题？———你说不清。
作者:陈劲松程鸿蔚
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