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本报记者 侯军
目前，全国生产热水器的厂商已经超过180家，然而，在市场上称得上知名的品牌只有寥寥几家，称得上是电热水器“巨头”品牌的也就是海尔、康泉、阿里斯顿等。市场争夺力最强的也来自这三家企业。几年来，为了争夺市场占有率第一的宝座，三家企业用尽了浑身解数。随着2003年秋季热水器市场热销的到来，一场激烈的市场争霸战渐渐拉开了帷幕。
众厂家摩拳擦掌争标准
前不久在大连举行的一次家用热水器现代技术研讨会上，海尔、康泉、阿里斯顿等知名企业齐聚一堂，纷纷为电热水器行业标准的建立出谋划策。所有与会代表都期望国家尽快出台电热水器行业标准，以期早日澄清目前市场上的混乱局面。
面对国家标准建立这一重大的机遇，很多企业都在拼命地为自己产品的技术优势造势。海尔为了能够将自己的“防电墙”技术写入标准，早在一年前便开始炒作。今年以来，阿里斯顿也不断为将“节能技术”写入国家标准而呼吁。
作为中国最早生产电热水器的厂家，康泉在中国电热水器领域“领跑”了十几年，一直在宣传上保持低调，但如今在行业标准制定的关键问题上，康泉自然不甘寂寞，不声不响的研发电热水器的关键技术，升级企业的生产硬件。2000年，他们用2亿元巨资打造了全新的国际级工业园区，从德国、瑞典、意大利等地进口了全套国际最先进的电热水器生产线，建立了国际级的技术研发机构，为中国电热水器行业标准的建立搭建了广阔的平台，这也是竞争的一种明智做法。
家电市场又起价格战
家电行业最善于打价格战。阿里斯顿在进入电热水器行业短短几年中，市场营销手段频频出新招。前不久，阿里斯顿将自己的一款主流热水器价格降至600元以内，的确在市场上掀起一些波澜。对于同行的低价策略，海尔和康泉均持不同的态度。康泉表示，出于对消费者负责的态度，他们不会随意降低自己产品的生产标准。
的确，热水器市场的价格大战给消费者带来了很大的困惑：一方面消费者看到能有更多品牌参与到市场竞争中去，使得产品的售价降得更低；另一方面又担心单纯的低价是否能够保证优良的品质？
价格战永远是双刃剑，作为消费者首先要认清一个问题，那就是电热水器是一个与生命息息相关的产品，绝对不能简单地以价格来作为取舍标准，品质永远是选择电热水器的唯一标准。
功能翻新成热点
电热水器市场大战除了争标准、斗价格上硝烟纷起外，三巨头在比功能上也是花样翻新，绞尽脑汁地吊起消费者的胃口。
电子线控、黑白电加热（也称择时加热）、金瓷内胆、超薄时尚、双管加热、漏电保护器、防电墙、多口出水等新技术不断花样翻新，消费者从中得到最大的实惠，就是用更合理的价格，得到更好的产品质量和服务。
就拿康泉开发的金瓷内胆来说吧。过去电热水器采用的是不锈钢内胆，但是，因为北方水质较硬等原因，容易影响产品的使用寿命，也影响全国的市场。鉴于此，以康泉为首的国内厂商加紧研究，率先在原内胆中，采用无缝焊接技术，再在内胆表层喷上多次喷覆烧结的保护层，使其具有不和水亲和、不沾水、不结水垢、不发生电解等性能，附着力强，确保内胆寿命至少长达15年。
还有的产品甚至在电热水器上增加了桑拿功能，消费者在使用热水器的过程中，不但能够有足够的热水洗澡，还能打开热水器上专门的桑拿雾气出口，足不出户地洗上桑拿浴，可谓是超值的享受了。
美国市场学大师约翰·斯泰沃德（JohnSteward）曾说过：“哪里有市场，哪里就有竞争，哪里有竞争，哪里就有进步。”确实，中国电热水器从无到有，技术从发展到成熟，已经达到甚至超过了国际先进水平。激烈的市场竞争并没有使得中国电热水器产业不堪重负，相反却是蓬勃发展起来了。而今，中国电热水器已经成为世界上最畅销的产品之一。海尔巨大的广告牌已经屹立在美国、英国乃至日本银座最繁华的广场上。康泉2001年便一次性通过了世界最严格的德国GS和欧共体认证，一改以前只能为国外企业OEM的局面，一举成为国产电热水器最大的出口供应商。
如今，中国电热水器市场已经走向成熟。加上国家在产业政策上的支持和行业国家标准将制定，中国电热水器的市场也将进一步的扩大，向康泉、海尔、阿里斯顿这样的行业巨头们，正摩拳擦掌，希望在未来的市场上分得最大的一块奶酪。人们有理由相信，未来的商战将给消费者带来更多的实惠，更多的享受。
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