促销少打“健康”牌（监督论坛）

　　酒精是肝脏的第一杀手，喝酒伤肝本是路人皆知的事。如果有人说饮酒能护肝，你会相信吗？

　　时下，很多食品都宣称自己有保健功效，有补钙的、补铁的、补锌的、补各种维生素的；各种保健内衣、增高鞋、健身鞋垫也是琳琅满目；家电产品都是健康的、杀菌的、护眼的、环保的……真有这么玄乎吗？不相信？人家可是既有详细的调查数据，又有深奥的科学 原理，还有专家现身说法，百姓亲身体会，有的甚至还有国外认证哪！而实际上，这些宣传大都是生拉硬拽、断章取义甚至随意捏造的。

　　滥打“健康”牌，反映出商家缺乏长远的促销眼光，没有一以贯之的品牌战略。表现在经营上，就是不在着力开发新品、完善功能上下功夫，而是热衷于一味跟风，什么流行就赶紧追什么，暴露出企业的急躁和浮夸。近几年，保健品行业整体下滑，顾客信任度降低，就是对胡乱打出“健康”牌企业的最直接回应。

　　开发健康产品固然好，但要扎扎实实地去做，而不是花里胡哨地包装。营销要搞，但要实事求是，切不可滥搞吹牛、骗人的勾当。广大消费者期盼企业严格自律，期盼政府强力出手、有效监管，营造一个让人放心的消费环境。

　　（赵华英）