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10月11日，菲仕兰公司在广州正式启动了将延续4个多月的“1－6岁宝宝子母大联欢”活动。在启动仪式上，菲仕兰（天津）乳制品有限公司总经理何瀚明透露：菲仕兰（天津）乳制品有限公司的总部本月底将从天津迁来广州。
据何瀚明介绍，菲仕兰（天津）乳制品有限公司成立于1996年，是由荷兰菲仕兰乳制品公司和中国天津中芬乳品研究培训中心共同投资建立的一家合资企业。公司投资总额近30
00万美元。现该公司的“子母”品牌系列产品已经覆盖了我国的天津、北京、上海、华南、华中、西南等6个区域，并远销香港、新加坡、美国等市场。
据了解，菲仕兰子母系列产品去年3月才正式进入广州市场。其开发的子母成长奶是中国第一个专门针对1－6岁儿童而开发的液态奶，由于市场定位特殊，很受消费者青睐。今年上半年，广州市场的增长率高达54％。来自央视索福瑞的调查也显示，目前菲仕兰在广州液态奶市场上排名第3，仅次于伊利和蒙牛。
对于菲仕兰将总部从天津迁来广州，广东奶业协会副理事长王丁棉一点也不感到奇怪。
王丁棉说，近5年来，广东牛奶消费年平均增幅超过25％，居全国之首。目前，广东的牛奶消费量占全国总量的7％，而广东自产奶仅占全国总量的0．8％，这个不均衡的比例为外地品牌提供了很大的市场空间。外地品牌争相进入，看好的就是广东市场这块不断增大的奶业蛋糕。菲仕兰此次在广州举办历时4个多月的大型活动，目的无非是想进一步扩展其在广东市场的影响力。
王丁棉说，菲仕兰去年才进入广州市场，一年多时间便紧追伊利、蒙牛，名列第3，并创下了半年增长54％的佳绩。这无疑加大了菲仕兰对广东市场的信心。总部迁至广州，是想进一步分食广东奶业这块大蛋糕。
本月底，菲仕兰（天津）乳制品有限公司将迁至广州。那么，这是否意味着菲仕兰在广东市场将有“大动作”呢？但何瀚明表示，公司搬迁之后，将继续采取稳步延伸扩展的策略。
他解释说，菲仕兰乳制品公司不同于一般的上市公司，上市公司因急于回笼资金相对看重短期利益，往往会采取一些大动作来急速扩张，但效果也往往是短期的。荷兰菲仕兰乳制品公司在荷兰拥有12500个农场主，为公司提供奶源。而公司所持有的股份完全归这12500个农场主所有。这一独特的资本运作模式注定了公司更加看重长期利益，同时也决定了公司花每一分钱都非常小心，更不会投重金在媒体广告上，只会作一些类似“1－6岁宝宝子母大联欢”的终端促销活动。
本报记者 李有祥
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