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记者 黄海珊
据悉,香港正投入1.4亿重金着手打造“形象工程”！“女为悦己者容。”那么，香港正在建设什么形象工程，又是为了取悦谁呢？
记者所指的香港“形象工程”，不是指香港政府大力进行诸如穿衣戴帽工程之类的市
政建设，更不是指香港旅发局为自己涂脂抹粉，而是旅发局推出的“香港·乐在此·爱在此！”全球综合广告宣传活动。
早在7月，记者就撰文认为，SARS后的旅游第一块金是被香港挖去了。果如其然。据旅发局总干事臧明华介绍，在7月的“好客月”推广活动时，曾定下在两个月推广期内吸引200万旅客的目标。事实上，在8月第3个星期已达到这目标，比预期提早了3个星期。到9月15日整个“好客月”推广活动完结时，累计旅客人次已超过310万人次。
面对如此骄人数字，臧明华却清醒地向媒体表示，若因此假设业绩已全面复苏实属言之尚早。她说：“我们面对的挑战是要确保旅游业能持续回升，早前累积的需求已经被市场吸收，而大部分的推广优惠也已结束。自6月份旅客人次迅速回升以后，我们预计，未来数月的复苏速度将会放缓。”
没错，香港业界的全面支持，为旅客推出极具吸引力的酒店房租和旅游行程，以及多项特别优惠，取得了立竿见影之效。但靠让利促销决不是长久之计！要确保所有市场的业务尽快回升到SARS前的水平，维持一个均衡的市场组合，还需要一个良好健康的旅游形象。
而目前香港之所以急于进行“形象工程”建设，则是因为现时正值很多长途市场旅客开始策划明年假期行程的时候，为香港营造新鲜感和国际宣传至为重要。把握住这次时机，才能确保市场于2004年内达致全面复苏。香港的“形象工程”建设，其实是紧抓市场商机，树立良好的旅游目的地城市形象，它是务实而不是务虚的一种表现，最后的效果是香港商家将在外来游客身上赚得盆满钵盈。
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