|
10月18日，由中国市场学会、人事部人事考试中心等部门联手推出的中国市场总监将在广州、上海、北京等地进行首次全国统考。该证书自8月份在广东推出以来，便受到了企业界的高度关注，不少企业的市场总监、客户主管以及各类从事企业管理工作的人员正纷至沓来，力争拿到首批中国市场总监资格证书。那么，市场总监资格认证考试是一个什么样的考试，有何作用，与其它机构同类型的培训有何区别呢？记者就此问题采访了中国市场总监业务资格认证培训广东中心的常务副主任蔡金秀女士。
高端的企业人才培训认证体系
市场总监又称CMO（ChiefMarketingOfficer），是指企业中负责市场运营工作的高级管理人员，也可称营销总监、主营市场的副总经理或副总裁等。主要负责在企业中对营销思想进行定位；把握市场机会，制订市场营销战略和实施计划，完成企业的营销目标；协调企业内外部关系，对企业市场营销战略计划的执行进行监督和控制；负责企业营销组织建设与激励工作。一个优秀的市场总监应具备满足市场发展要求、符合企业的经营目标的市场营销知识，保证企业投入的每一分钱，都能得到最大限度的产出，即保证市场营销效益最大化。但作为企业营销活动统帅和中坚力量，我国在这方面的人才却非常缺乏，在今年省工业展览馆举行的夏季人才交流会上，广州市一家医药企业欲出价年薪10万元在陕招聘一名市场总监，但经过推敲两天来接到的300余份自荐材料，却没有找出一位能令该企业人事部经理满意的人选。“因此，我们的市场总监培训认证是一种企业高端人才的培训认证体系，开展市场总监业务资格培训是与时俱进，是客观的需要。”蔡主任这样对记者说。
企业“金领”的通行证
市场总监资格考试的火爆，本身就反映了一种社会需求。它是一种身份，一种资格，可以直接证明你的学识与能力。中国市场总监资格培训认证，提炼了中外众多企业的成功经验，综合数百名市场营销专家的研究成果和个人经验，具有很强的权威性和实用性。通过培训认证能够使从业人员正确地评价自己，并且通过理论与实践的有机结合，在实际工作中提高水平和创造业绩，以一个高级营销管理人员的身份赢得尊敬，取得更大成功。据有关数据统计，市场总监管理人才的工薪待遇极具诱惑力，据有关数据显示，在中国从事市场总监工作人员年薪约为15—20万元人民币，因此可以说中国市场学会认证的市场总监则是企业“金领”的通行证。
报名资格“苛刻”
蔡主任表示，中国每年有成千上万不同种类的培训认证推出，但是一般的培训往往会把学员进入的“门槛”设置的很低，结果是开头红红火火，最后无声无息。有鉴于某些职业资格认证过大过滥，本次市场总监广州培训中心对学员的要求非常“严格”，对于参加培训学员的质量要求很高。为此，在广东地区，每年发总监资格证的名额限制在1000人左右。报名资格的学员也必须是在职企业的市场总监和销售总监及其以上干部；或是企业培养储备的市场主管或销售主管。”
蔡主任表示市场总监需满足如下条件之一：1、获得中国市场销售经理业务资格证书3年以上；2、3年以上工作经验的在读MBA、经济及企业管理类硕士生；3、本科毕业从事相关工作5年以上；4、专科毕业从事相关工作7年以上；5、有优秀业绩的在职人员经中国市场总监业务资格培训认证办公室批准。
证书难拿
高薪固然诱人，但想获得市场总监业务资格证书决非易事。据蔡主任介绍，中心对于参加培训的人数也是有限制的，目前只有1500人符合要求参加培训，但这也不代表只要报名了，就可以拿到证书。考生不仅要参加培训，学习指定教材内容，包括《市场营销学原理》、《组织间营销》、《营销渠道管理》、《人员推销》、《市场调研》、《战略营销》、《服务营销》、《物流与供应链管理》；还要面对采用客观题机考、情景案例分析及案例研究报告等形式相结合的考试方式，考察学员对案例的理解深度，分析、解决问题的思路、方法，表达能力，团队合作精神等，合格者才能获得由中国市场学会颁发的《中国市场总监业务资格证书》和美国权威测评机构ATA颁发的国际认可的技能水平证书。
| 
