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国家体育总局对外体育交流中心此次打破常规，成立2004年雅典奥运会接待中心，为2008年奥运会积累经验是其出发点。
本报记者 宋怡 北京报道
预热
9月23日，负责2004年雅典奥运会中国门票销售及组织工作的接待中心在北京成立，这意味着从现在开始，中国观众就可以登记预定雅典奥运会的各种门票了。同时，围绕“雅典奥运”四个字展开的奥运商机混战开即。
中体华奥咨询有限公司与港中旅国际联袂走上前台，具体负责2004年雅典奥运会门票在中国销售以及相应的市场开发和赴希腊观赛的组织接待工作。
“雅典奥运会不是最终目标。”接受记者采访时，中体华奥与港中旅均“委婉”地表达“希望在2008年北京奥运会上能有所作为。”中体华奥常务副总经理刘亚群告诉记者，作为中国奥委会授权在华销售和代理奥运会门票的惟一代理机构——国家体育总局对外体育交流中心此次打破常规，成立中心，为2008年奥运会积累经验是其根本出发点。
据中体华奥的刘亚群介绍，中国观众到海外现场观看奥运会比赛，是从1996年的亚特兰大奥运会开始的。近年来，随着我国到境外旅游政策的逐步放开，海外每举行一次大型体育赛事，都吸引了大量的中国观众去现场观看。
赴海外观看体育赛事人数逐年增多，但另一方面，国内门票销售和组织接待的配套体系实在是“奇差无比”。
以往并没成立专门的门票销售与组织接待中心，出现很多纰漏。
一业内人士告诉记者，2000年悉尼奥运会，是自1984年中国重返奥运会以来，我国第一次大规模地组织民间奥运观光团。结果因门票销售组织接待问题，体育总局备受指责。而在2002年韩日世界杯期间，“韩国机场60人突然失踪事件”，更是令其脸面无光。
“去年韩日世界杯，港中旅成功组团6000多人的经验值得借鉴。”体育总局官员在接受采访时表示。了解内情人士告诉记者，正是由于国内旅行社在悉尼奥运会和韩日世界杯上的表现差强人意，才使得体育总局这次抛弃了以往的合作伙伴，有港资背景的独资旅行社港中旅国际和中体华奥才被“秀中”。
据港中旅亚太旅游中心总经理郭明介绍：目前已经得到雅典奥组委的确认，第一批门票是1580张。“我们要陆续订第二批票、第三批票，主要看中国市场需求。”
由于希腊目前还不是我国出境旅游目的地，因此旅行社组团到雅典看奥运需要经过国家旅游局的特批。目前，港中旅国际正在制定相关的线路行程。郭明告诉记者：“基本上以五天团为主。目前我们初步定在一个人在2万元左右。”
暗战
面对奥运会巨大的组团商机，各旅行社的暗中混战悄然开始。业内人士称，票源、签证、住宿是旅行社组团的三道关卡。按照去年世界杯的情形，除了大赛组委会专门出售给中国的这部分门票外，一些旅行社暗中从中国队的比赛对手处，淘到相当数量的门票，从而“绕道”组团。
国旅出境部一负责人向记者表示：“我们也很想参与到活动中。”获取入场券的途径还是比较多的。如果有机会获得入场券，解决机票以及签证的问题，那么也会向国家旅游局提出申请，来组织这次活动。
据了解，目前个人难以办理相关签证前往希腊，中国公民赴雅典观看奥运会需要以团队的方式前往。由于中国目前并没有直航希腊的班机，中国游客前往希腊有两种途径：一是乘坐土耳其航空公司的飞机在伊斯坦布尔转机前往；二是乘坐俄罗斯航空公司客机在莫斯科转机。港中旅的郭明告诉记者，门票不对外单独销售，要和旅行社旅游开发相结合，旅行社正在考虑将希腊同已是旅游目的地的德国、土耳其线路进行组合。
这样一来，奥运商机的利润链延伸到另一个关口——航空公司。中体华奥的刘亚群向记者透露，中心正在与包括土耳其航空公司在内的五六家国内外航空公司积极地接洽过程中。刘表示，不排除届时采取包机形式以降低成本。
当然，看好奥运商机的不只有旅行社，想要登上世界瞩目的奥运赛场的还有众多厂商。刘亚群告诉记者，中心还拥有授权奥运赞助商运用“2004雅典奥运会”的名称、标语以及吉祥物等进行市场推广的权力。据透露，接触企业中不乏人们耳熟能详的名字，如柯达、三星、松下等，这些团队少则几十人，多则上百人。
“效应”大于“效益”
有业内人算了笔账，按保守估计，今年在奥运会期间参加奥运游的中国人会超过5000人，以每人平均最低付出3万元旅费计算，奥运游消费总量也会达到1.5亿，以10％的利润率计算，旅行社整体会赚1500万元。
但是港中旅郭明直言，考虑到额外费用的增加以及其间所作广告宣传的巨大投入，旅行社所赚的利润可能并非外界想象得那么多。更可怕的是，由于奥运会期间人满为患，一切设施资源全部紧张，因此航空公司、酒店等要求旅行社在半年前就交票务费、房费。据刘亚群透露，中心到目前为止已经预付2000万左右，面对无法预测的奥运游市场，要先冒巨大的风险。
2004年雅典奥运会的门票共计530万张，价值1.83亿欧元，面向公众出售的门票总数是300万张。它将在五大洲、国际奥委会的201个成员之间按照一定的比例进行分配。
刘亚群告诉记者，雅典奥运会的所有门票平均价格只有35欧元，约合330元人民币，比上一届悉尼奥运会低三分之一，同时规定门票手续费控制在20％以内，往年是25％。由于有近一年时间，所以届时的机票、住宿和比赛门票费用还不得而知。目前的考察情况看，雅典有限的房间已经水涨船高，届时组团价格可能会比较高。据悉，港中旅国际甚至已考虑包用或租用当地豪华游轮解决住宿问题。
“开辟奥运旅游是港中旅一个具有里程碑意义的事情，社会效益应当摆在首位。”郭明认为，将眼光放长远，眼前所做的一切皆是为2008年北京奥运的选秀作准备。
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