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曾一度背上“假冒骗”臭名的温州私营企业主如今群体性自发涌动“品牌意识”，整体释放出“品牌战略思维”的强烈信息。
他们最早从痛苦中醒悟过来
举世闻名的温州经济是“老百姓经济”，也是“十足的私营经济”。2001年，在全市
5．6万家企业、2030亿元工业总产值的“总盘”中，私营企业个数的占比98．8％，工业产值占比94．6％。在全国各地，194万勤奋耕耘的温州商人播种下千万颗市场经济的种子，年创造了563亿元国内生产总值、2400亿元销售收入的佳绩。
挑大梁的温州私营经济如此“出彩”，但在初始阶段，他们的行为有过难堪的记录。由于计划经济的脆弱土壤，创业人群的田野身世，谋生糊口的原生动力，家庭作坊的细胞内核，短缺经济的市场空间和社会转型的制度空档以及市场经济的利益驱动，导致温州私营企业在创造“东方启动点”，率先发展中国市场经济的同时，一度滋生急功近利、假冒伪劣、坑蒙拐骗的现象。
经历武林火烧温州皮鞋、国家七部（委）柳市打假、“上海滩”驱逐温州货等磨难，温州的私营企业主被“逼”上质量立市、名牌兴业的“梁山”，建立起“质量是温州的生命”的理念。
为了警示自己和后人，他们将当年被曝光的皮鞋定为本企业的“羞耻鞋”，将倒霉挨打的日子立为全市企业的“耻辱日”。为了挽回声誉，重振雄风，他们卧薪尝胆抓质量。生产电热水器的厂家把经过连续33天1万次干烧、1万次水烧交替破坏试验后的电热棒才装入电热水器中卖给消费者。生产皮鞋的厂家“老板”把自己的女儿送到德国世界唯一的一所皮鞋大学长期深造。这是新中国成立以来中国人送出去的第一位、也是唯一的“皮鞋留学生”。广大皮鞋企业再也不像过去那样用二、三级皮做一级品牌，而是“一是一、二是二”。生产低压电器的公司不再“以铜代银”，生产流程全程智能化，核心精密工序由机器人“主刀”。如此修炼，这才结出康泉电热水器、康奈皮鞋、正泰和德力西等中国著名品牌的正果。
经过一次次市场经济洗礼和政府因势利导，温州广大私营企业终于升华，初步实现了从假冒骗到兴质量、树品牌的历史性转折。
如今，温州市被国家权威部门授予唯一的全国质量立市先进市的称号。目前，温州获得了4个中国名牌、7个驰名商标、22个国家免检产品，有1000多家企业通过了ＩＳＯ9000质量体系认证，认证数在全国同等地区首屈一指。
特别值得一提的是，“打假打出个新柳市”。小小的“中国低压电器王国”乐清市柳市镇，中国工业电器行业仅有的两个“中国驰名商标”全集中在这里。产品优质企业正泰、德力西、天正集团进入中国民营企业500强前10位。全镇低压电器通过国家及国际各类权威论证近4500个，有270家中小企业通过ＩＳＯ9000质量体系认证。这个小镇有3名私营企业家在质量和品牌的锤炼中脱颖而出，一人当选为九届、十届全国人大代表，两人当选为十届全国政协委员。如此突出，世人称奇。
全程领导温州质量立市、名牌兴业战略的温州市市长钱兴中由此总结了一句十分普通而深刻的话：温州的私营企业主之所以走向进步，是因为他们最早吞吃了质量低劣的苦头，从而最早痛苦中醒悟过来。
做西服也要“以知识为基础”
有了质量的坚实基础，去年以来，广大私营企业主在一些榜样力量的带动下，悄然掀起“品牌热”，积极实施市委、市政府提出打造国际性轻工城的宏伟战略，努力把温州建成国际性轻工产品的重要生产基地和集散地。
令人瞩目的是，他们的经营理念萌发出可喜的“品牌思维”。“报喜鸟”集团总裁吴志泽“品牌思维”的启蒙，颇为耐人寻味。1997年秋，他到世界服装王国意大利参加世界服装展。期间，他自信地指着自己身上那套挺括的西装与一位世界中档品牌的意大利服装企业老板聊天：我这套西服也是请意大利高级服装工艺师设计，用意大利最先进的工艺、设备生产的，与您的产品比怎么样？对方答道：还差几十年。吴志泽起初听不懂，也不服气：简直是吹牛。后来，他经过理论学习与琢磨，终于悟出了差距所在：自己的产品只做到了西服的“形”，而人家的西服达到“神韵”的境界，有飘逸感。其奥秘所在，就是人家的西服已成为注入民族精神、民族文化内涵的知名品牌。吴志泽说，这绝不是说玄乎了，人家的产品的确有这个底蕴。
从此以后，有了“品牌理念”的吴志泽就暗暗朝“品牌经济”的方向使劲。现在，他的“品牌思维”已上升到打造国际品牌的层面，而且初步形成“打造以知识为基础的国际品牌”的思维体系。他认为，服装国际品牌的“以知识为基础”，是具有以知识产权为核心的品牌。这个知识产权不像电器之类的产品体现在技术专利等方面，而是体现在色彩、面料和款式实现流行性，能引领时尚、引领潮流，体现在品牌经营上有一流的产品质量、先进的技术含量、始终如一的服务。他认为，服装国际品牌的“以知识为基础”，并不见得非要在国外开店，而重要的是导入国际品牌经营的理念与模式，体现在富有中华传统文化的底蕴上。
为此，他一一作出了卓有成效的努力。他的企业与世界流行色协会和国际面料协会结盟，每年提前180天从两大协会中取得流行色系和流行料谱，结合“报喜鸟”品牌的特征与中国消费国情，独具慧眼，选出主推色、料，提前60天开发面世。如今，被评为“中国驰名商标”的“报喜鸟”品牌在全国260个城市建有450家专卖连锁店。其以知识为基础的品牌影响力已渗透到中国广大的都市。
如果说，吴志泽的“品牌轨迹”是温州众多私营企业家的一个榜样，那么，名不见经传的中小企业主滕敏亮则是一个缩影。滕1994年才出道，他是因高考落榜而走上办企业道路的。他说，我稀里糊涂搞了4年，方明白经营产品与经营品牌的区别，才懂得办企业要树立品牌意识，要搞品牌经营。这就要克服“今天办厂今天捞”短视观念，建立20年经营的长远眼光。这就要在质量、服务等方面倾注对消费者的高度忠诚。要有很好的企业形象和企业家的形象。要舍得对产品多搭本钱。要在产品形象、价格等方面让消费者舒心。我这样一做，结果收效反而更好，而且与那些急功近利者的企业朋友产生了差异：起步比之晚，发展却比之快，同时对他们产生了压力。最后，一些人也向我学了。这样的效果我是想不到的。
滕敏亮作为温州一名创业型、成长型的中小企业主，他的“品牌意识萌芽”在温州颇具代表性。
打造“一招鲜吃遍天”的“符号经济”
今年2月下旬，温州市王朝饭店出现一幕极为壮观的景象：数百名温州私营企业主以往日鲜见的阵势，积极参加了温州市委、市政府、中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会联合举行的打造国际性轻工城与中国名牌战略论坛。
“正泰”、“康奈”、“庄吉”、“美特斯邦威”、“红蜻蜓”等一批产品获得中国名牌、中国驰名商标和浙江省名牌称号的私营企业主结合自身的多方实践，提出了许多颇有建树的“品牌思维”，甚至向一些专家、学者提出“品牌质疑”，令一些专家、学者深深钦佩。他们认为，中国目前尚有劳动力低成本的优势，为防止在必定失去此优势的将来“蒸发”企业，从现在起，就要呕心沥血打造“一招鲜吃遍天”的“符号经济”，即走向国际的品牌。
正泰集团董事长南存辉等私营企业主互相诫勉，品牌、名牌不是靠轰炸性的广告和引人的“作秀”投机出来的，也不是靠策划、包装、宣传导演出来的，而是靠诚信、敬业、创新，靠几代人一点一滴地积累，始终如一的服务，对消费者高度忠诚等经营出来的。康奈集团总裁郑秀康、红蜻蜓集团总裁钱金波等一些私营企业主提出，创建品牌经济已成为温州私营企业的“锁定目标”，打造温州国际性轻工城就要品牌当先，而在品牌中要注入积极承担资本的社会责任之企业家精神，实业报国、振兴民族工业的企业核心价值观以及知识产权融合中华传统文化的文化力内涵等。这些新思维在广大私营企业主中形成共识。
著名经济学家钟朋荣认为，温州私营企业主对打造国际性轻工城和实施名牌战略“理解深刻”、“是一次飞跃”。
图中人物为“报喜鸟”集团总裁吴志泽和正泰集团董事长南存群，查看图片请点击页面上方“附图”作者：张和平作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2003-10-10星 级：
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