国际金融报记者 沈娟 发自上海
9月20日出版的《新科健》的头版头条,刊出了中国科健股份有限公司总裁郝建学的《国庆战役动员令》,《新科健》是科健的内部报刊。
与此同时,头版还配发了一篇署名为“本报评论员”的评论文章———适者生存。文
章动之以情、晓之以理、苦口婆心,要求各分公司明确,完成销售任务就是一切。
国庆以后,这份《新科健》寄到了记者手中。
诚然,对于“金九银十”这样的销售旺季,总部给销售分公司施加销售压力,确立奖惩分明的机制,所有人完全可以理解,但是,从郝建学和“本报评论员”的措辞中,记者仍然感受到了市场对于国产手机制造厂商的压力,远远不是争取销售旺季这么简单,市场的残酷竞争已经将国产手机逼到了生死存亡的关头。
郝建学的文字中有声嘶力竭的味道———
“一直以来,我给‘武器’、给资源、给政策、一再调整,可是销售不增反降,你们扪心自问,有没有尽全力,有没有负起应负的责任?
这是科健给各位的最后一次机会,希望各位能赢得这场战役,也赢得科健的尊重!”
什么是“最后一次机会”?为什么是“最后一次机会”?
在一篇专访科健总裁助理林秉森的文章中,我们看到这样的语句———
“众多厂家纷纷高举战旗,介入手机行业,造成了市场空间的不断压缩。今年肯定要淘汰一大批手机厂商,也就是说,国产品牌的压力已经到了无法用词汇来形容的境界了,各长假要实现质的突破,可谓‘难于上青天’。”
为什么我们卖得不够理想?价格高与低,是相对的,公司的定位,是合理的,而今,摆在我们面前最大的问题,就是责任心的问题,是愿不愿意抛开一切顾虑和个人利益去扎实工作的问题。不管怎么样,通过整合和调整,要把每个人的责任心充分树立起来。
这不是危言耸听,这是关系到科健的生存问题。”
“本报评论员”文章中的激情,也多少有点无奈的味道———
“大家不要埋怨,要少谈困难,更要注重于各自的肩上所应该承担的责任和义务。更多地是寻求解决问题的途径和方法。要少谈市场的残酷,我们更要注重于本身的付出、本身的管理,我们更多是要正视自己、正视行业,然后一鼓作气,勇往直前。
营销的只能就是把不可能的业绩去实现,就是把不可能完成的任务去超额完成。总部衷心的希望,每位分公司的负责人都是本区域、本行业的真正能者,都是国庆战役全面取胜真正的工程。”
生死存亡,我们从这些语句中,看到了就是明明白白的这四个字。
有一些是科健的问题,管理的问题,人员积极性的问题,销售无法突破的问题;
然而“一叶知秋”,毕竟还有一些问题是共性的。市场空间的问题,价格战的问题……
我们应该看到国产手机的成绩,从微弱的市场份额到市场的半壁江山,但内部厮杀的惨烈程度也是可想而知。
国产手机市场的大洗牌已经叫嚷了一段时间了,难道果真已经来临?难道真的已经落到科健这样的二线品牌的头上了?
国庆战役动员令销售公司、零管中心及各地区分公司、代表处的负责人:
销售旺季即将来临。全面夺取国庆市场份额,对于科健,至关重要。
相信各位已经收到我的亲笔信了,我借《新科健》报再次重申:你们要迅速行动起来,同心同德,万众一心,打赢这场硬仗,夺取国庆战役的全面胜利。销售公司、零管中心及各地区的负责人要亲自抓、负总责,要及时掌握和了解一线的市场情况,要尽快把各项工作落到实处,要集中优势资源,组织力量,以饱满的精神状态投入到国庆战役中去,尽一切努力提高市场占有率。对推诿扯皮、贻误战机的负责人,必须坚决追究责任。完不成任务的全部就地下课,不要找任何理由,把位子让给有能力的人来坐,把区域让给有能力人来管。
形势非常严峻,竞争日益激烈。一直以来,我给“武器”、给资源、给政策、一再调整,可是销售不增反降,你们扪心自问,有没有尽全力,有没有负起应负的责任??这是科健给各位的最后一次机会,希望各位能团结一致,统一思想,全力拼搏,赢得这场战役,也赢得科健的尊重!
总裁:
2003.9.18.
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