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房地产产品与房地产品牌是两个不同的概念，两者既有区别又有联系。房地产品牌是消费者对房地产产品的各种感受的总和。本质上它是一种抽象、无形的概念，存在于消费者的头脑中；而房地产产品则是实实在在的存在物，包括建筑、环境、市政、配套等要素，是具体、看得见的。房地产品牌高于房地产产品。品牌内涵决定了产品的性质与内容。不同的房地产品牌，能使人们识别出它所标定下的房地产产品有别于其它房地产品牌产品的质量、特色和设计等最基本的特征。一个没有品牌的房地产产品，一旦有计划地“植入”房地产品牌
，会彻底改变原来的房地产产品。无形的房地产品牌是房地产产品的生命与灵魂，品牌决定产品的性格、个性、气质、风度等。房地产品牌以房地产产品为载体。产品不一定必须有品牌，但每一个品牌之内肯定有房地产楼盘产品。产品是品牌的基础，没有好的房地产产品，用于识别房地产产品来源和个性的房地产品牌就无以存活。一个房地产产品只有能够得到消费者的信任、认可与接受并能与消费者建立起强韧而密切的关系，才能使标定在该楼盘上的品牌得以长久存活。做房地产品牌与做房地产精品不同。做房地产品牌是建立在以顾客认知管理为中心的基础上的一整套开放式方法体系，其出发点是消费者的心智，最终目的是要在消费者心目中塑造强势的房地产品牌；做房地产精品是建立在以全面质量管理为中心的基础上的一整套收敛式方法体系，其出发点是发展商所开发的楼盘产品，目的是塑造楼盘精品。塑造强势房地产品牌包含着塑造楼盘精品的基础工作。（金乐）
经营之道
作者:金乐
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