本报讯(记者吴卫群)刚刚入选2003年中国8大名牌DVD企业的“先科”,因涉及经济纠纷,“先科”商标已经被北京一中院查封并进入拍卖程序。记者昨天从上海国际商品拍卖有限公司获悉,受执法部门委托,他们将于10月下旬公开拍卖中国DVD行业名牌“先科”商标。据了解,“先科”商标已经形成系列,共有81个注册商标,此次拍卖的商标包括其最知名的“先科”和“SAST”等市场上最有影响的商标在内。
先科企业集团创建于1984年,它不但开启了中国激光视唱事业先河,而且还成功地研发生产了中国第一代LD、CD、VCD激光光盘和第一代VCD、DVD视唱机,使我国在这一方面的技术紧跟时代步伐,处于世界前列。曾经辉煌的“先科”缘何会走到今天无形资产面临易主的地步呢?原因在于竞争异常残酷的DVD行业,利润极薄,一台低端(千元以内)DVD机只赚十几元。在这种情况下,今年还有长虹、杰科、德赛等品牌新加盟到竞争之列。业内人士认为,国内DVD企业要从激烈竞争中突围,必须走高附加值之路、差异化竞争之路,新科的移动DVD,万利达的内置2万首原版卡拉OK歌曲的“歌王”产品,虽然价格都属千元以上的高端产品,但由于有新概念,照样受到市场追捧。“先科”虽然是行业中的老字号,但多年来在高端产品的市场表现不及其他一些后起之秀,市场占有率越来越低。
名商标会拍出个什么好价钱?拍卖界人士分析,由于先科公司的大量资金作广告投入,“先科”商标2000、2002年还先后被评为广东省、中国著名、驰名商标,预计它的起拍价至少在千万元级之列,但从以往的案例看,家电行业把别人现成的牌子“拿来”运作,如TCL收购“乐华”、汕头南安集团接盘“爱多”,并非收获巨大。有人认为,拼高价“拿来”一个现成的著名品牌,不注入新内涵,让它与时俱进,有时效果还不如自创一个全新品牌。
“先科”商标端上拍卖台,原有的企业生产将如何进行?某法院执行庭庭长告诉记者,作为法院,在经济纠纷案件的执行时,可以查封厂房、设备等固定资产,也可查封商标等无形资产。上述案件中,如果仅查封了企业的商标,表明原有企业可以继续进行生产,但不能使用原有的商标,它如果要使用原有的商标,则必须向买受人支付品牌使用费。
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