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本报讯“十一”前夕，松下洗衣机强力推出造型、标识、色彩、功能全球化设计的新一代系列产品，其焕然一新的产品包装设计使选购者眼前一亮。
金九银十正是各洗衣机品牌推陈出新迎接销售旺季的时节，也是家庭添新换代的绝佳机会。今秋上市的洗衣机有什么新面孔、新变化？笔者走访市场时发现，琳琅满目的洗衣机卖场里，数得过来的国产品牌依然老面孔居多，荣事达、小鸭等因忙于闪展腾挪，出样展示
的产品乏善可陈；而近来日见活跃的洋品牌则纷纷大张旗鼓以新品轰击市场。继东芝、ＬＧ、日立亮出年度新品后，松下洗衣机更是大打新牌，其90％的更新率使松下洗衣机在整个家电卖场中出足了风头。
为充分把握趋势机遇，松下、索尼、日立等日资品牌已改变了产品在全球市场投放的顺序，松下还将洗衣机生产基地转移到中国杭州，今年又把洗衣机全球研发中心从日本迁移到杭州，并从日本调遣了5位顶尖的产品设计师坐阵专心研发，目的就是为了使中国消费者在第一时间直接体验到与世界同步推出的新品。
不仅如此，松下更以前所未有的速度和力度，加速对洗衣机产品的更新换代。过去，松下洗衣机每年也只有50％的产品淘汰率，而自从导入全球的研发设计团队以后，面向2004年陆续推出的松下洗衣机达到90％的产品更新率，并且实现全球同步上市。
分析人士认为，随着家电市场价值中枢整体下移，洗衣机产品升级换代的速度将不断加快，以技术进步和创新为核心的新一轮竞争已悄然在中外品牌间展开。
长期以来，缺乏核心技术和研发能力是国产家电品牌的天敌，一些企业产品几年一贯制，靠模仿、改版推出的新品不仅开发速度缓慢，而且过于单一的产品结构也使国产洗衣机企业竞争力减弱。在激烈的竞争压力下，大多数洗衣机企业选择了打价格战来拓展做大市场，一味地死守低端火拼价格，而忽略了技术改造、新品研发。更有一些企业，不仅在产品开发上无暇顾及、力不从心，甚至以减少性能、偷工减料来应付内战内耗，或者是热衷于炒作概念，推出了一些充满奇思妙想的概念洗衣机。
与国产品牌相反的是，洋品牌一直坚守高端，把握技术和品牌优势虎视眈眈中国市场，在陆续将生产基地向中国转移的同时，研发也逐渐向中国倾斜，缩短技术改造、产品开发的周期，推陈出新的速度明显加快。作者：河清文章来源：经济参考报发布日期：2003-10-9星 级：
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