黄金周广州消费未现井喷 销售额仅增长5.38%

　　12家重点企业销售额同比仅增长5.38％

　　新快报讯（记者　梁振鹏　通讯员　谢黄怡）在刚刚过去的国庆黄金周7日内，广州市统计局选定的12家定点零售企业，销售总额达2.18亿元，同比增长5.38%。黄金周全市贸易餐饮企业零售总额近40亿元，比去年同期增长一成左右。相对由于非典肆虐而被压缩的“五一”黄金周，这一数据显然让曾经损失惨重的商家感到安慰。不过，之前不少专家预测的反 弹性大幅度增长的“井喷式”消费行情其实并没有出现。

　　记者了解到，在大型百货、超市方面，总营业额并没有出现大幅度增长，如新大新公司，销售额为2000万元，与去年同期持平。其他大型百货公司，即使营业额有所增长，但考虑到扩大营业面积的因素，单位面积营业额也鲜有增长。“扩场虽然不一定带来明显的业绩增长，但是如果不扩场，在现在竞争残酷的广州商圈，恐怕营业额就要下降了”，某大型百货的负责人无奈言到。

　　记者采访中获悉，本次国庆黄金周的消费特点：

　　主副食品货足价稳，健康食品受追捧；汽车销售空前火爆，10月1日-7日，广州汽车博览中心销售汽车1906辆，金额3.83亿元。记者观察：黄金周难再“大捞一笔”

　　广州的黄金周消费市场，是一年比一年令商家难以捉摸了。无论是零售企业还是餐饮企业，似乎都感觉到，想趁着黄金周“大捞一笔”的想法越来越不现实了。

　　本土购买力外流

　　究其缘由，某百货负责人分析到，虽然作为华南中心城市的广州，可以在黄金周期间吸引上百万外来游客光顾广州商家，但是，人均收入颇丰、消费力强劲的广州本地市民中，却上百万人选择了外出旅游，尤其近年来政府部门将港澳游手续简单化，使得广州本土的购买力在黄金周更是明显外流；广州众多房地产商在黄金周推出的大型促销打折活动，又从商场拉走了相当数量的本地客流；广州购物节、广东消费文化节、珠江三角洲数个城市举行的大型车展也使得消费者光顾商场的时间有所减少……

　　黄金周期间，车市、楼市、旅游线路极其火爆，对广州的零售、餐饮业并没有什么直接好处，入穗的外来汹涌客流与出穗的本土中坚消费阶层在人数上基本打平，这些都使得广州的商家发现，黄金周的生意是一年比一年难做了。

　　容易得不偿失

　　“十一”之前，广州的本土商家无不精心筹备各种促销方案，不过，现在看来，在平时绞尽脑汁地去招商布局、调整商品结构、建立良好口碑、严格经营制度、合理制定扩张计划等工作才是最重要的。

　　广州本土商家在规模上已经比北京、上海、深圳落后许多了，黄金周作为商家平时辛苦的“相对集中回报”的心情可以理解，但是，心态上一定要平和，想通过几个黄金周来明显增加全年经营业绩，是比较急功近利的天真想法，如果将过多时间花费在黄金周而影响了平时的正常经营，那更是得不偿失了。

　　（梁振鹏）(晓健/编制)