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通过不断提供适应投资者最新需求的产品,已成为基金公司打造品牌的重要手段
据悉,新近完成投资团队内部整合的华安基金管理公司欲在业内再度创下一个第一:其已将货币市场基金代替债券基金,作为公司今年新发基金的主攻目标。与此同时,最先提出货币市场基金动议的招商基金管理公司和眼下风头正健的博时基金管理公司等也均将目标瞄准了该产品。基金公司围绕产品线的大战正越来越激烈。
虽说南京商业银行等机构已经在开始尝试推出准货币市场基金,但私募的特性决定了其充其量还是一个信托集资计划,与目前市场上普遍讨论的货币市场基金仍有相当差别。由于投资目标的界定在新的证券投资基金法出台前不可能有本质的变化,因此,尽管目前开放式基金的数量和规模已经超越了封闭式基金,但严格来说,产品主要还是三大类,即各种类型的平衡型基金、债券基金和指数基金。货币市场作为目前为数不多的可创新品种,成为了众矢之的也就不足为奇了。
为了快速攒下第一桶金,结合市场情况和自身特点,两家颇具实力的中外合资基金管理公司海富通基金管理公司和国联安基金管理公司都将首只基金的定位确立在了最普通、但也最能体现公司投资综合能力的平衡型基金上。然而,正如海富通基金管理公司总经理田仁灿所言,作为一家专业基金管理公司,提供多品种的产品适应不同投资需求的投资者是必走之路。他表示,不管是指数基金、债券基金或其他产品,公司的下一个产品肯定不会再是股票精选型基金了。
不仅是合资公司,产品线的完善和丰富已经成为所有基金公司比拼的重要项目。如果说新成立的内资公司还在为首只基金的发行而疲于奔命的话,那些有了一定家底的老公司已经不折不扣地进入了产品线争夺的阶段。正是由于政策上的限制,加之目前基金新产品的发行仍在一定程度上有档期和行政审批的因素影响,因此,先手就成为了这些公司彼此间较量的一个重要砝码。从某种程度上说,在产品雷同、管理能力相差不大的情况下,先到先得优势在客户有限的基金发行现状中体现得十分明显。
作为一个迅速发展的行业和市场,阶段性地宏观调控无可厚非,而基金公司在历经了多年的市场锤炼之后,对于系统风险的认识也有了全新的理解。如今,基金管理公司越来越清晰地理解了基金管理是个长期事业的真谛,管理规模的扩大在一定程度上必须通过多产品的组合和搭配来实现的看法得到了越来越广泛的认同。因为在整体系统性风险不可回避的前提下,依靠产品线的丰富,往往能取得东方不亮西方亮的效果。组合理论在基金公司本身的发展中同样十分重要。
当伞型基金刚刚亮项时,基金评论师的一个共同看法是这对于新公司迅速扩大管理规模十分有利,同时在产品审批方面也达到了一石多鸟的效果。事实上,产品线的丰富并不都需要通过发行伞型基金来实现,对于那些有了明显风险梯度、投资对象各异的老基金公司来说,依靠公司的市场品牌效应,逐步完善产品链所达到的效果丝毫不差。华安、博时等走得都是这一条路。
业内人士指出,良好的公司品牌、优秀的管理人队伍以及丰富的产品库,构成了基金公司持续发展的三大基石。从海外基金公司的发展来看,整体业绩的上游水准,是一流基金管理必备的条件之一,但上游未必一定强求第一。基金公司看中基准指数的道理也就在于此。管理规模最大的,旗下的基金未必都是同类基金中业绩第一的。与之相比,通过不断地提供适应投资者最新需求的产品,打造公司品牌就显得更为重要。上海证券报记者王炯
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