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本报讯有心的消费者发现，最近大卖场里广告中，一个词被用得越来越多：防蛀。牙膏防蛀，口香糖也防蛀。全国牙病防治指导组有关专家近日表示，防蛀市场已经开始启动。“防蛀”真的有这么大的市场吗？记者专访了全国牙防组副组长张博学教授。据他分析，我国龋齿患病情况严重，全国有一半以上的人患有龋齿，全国城乡5岁乳牙患龋高达76.55％，平均一个孩子有5颗蛀牙！“按照这个数字，我们可以做一个简单的理想化市场额的计算。以中国13亿人口算，50％以上人持有龋齿，这样的人群就有7亿。”目前市面上口香糖平均一支
是2.2元，如果以每人每星期消耗一支防蛀类口香糖，那么7亿人口的市场就该有700多亿的消费额。
这个数字只算了龋齿持有人口的市场消费，还不算另一半潜在消费人群－－牙膏和口香糖同时使用的人群。当然这只是个理想化消费的大数概率计算，但已大致可以看出现如今保健、食品企业纷纷觊觎龋齿市场的动机了。
一向平静如水的口香糖市场波澜骤起，功能型口香糖之风劲吹，各路诸侯纷纷介入。日本口香糖第一品牌乐天以独资身份，挟多款功能型口香糖强势进军中国，而稳做口香糖市场头把交椅的“箭牌”则以“益达”及“箭牌系列”力持自己的霸主地位，甚至雀巢、高露洁这样的大鳄也联手推出“护牙口香糖”，企图在本已烽烟四起的口香糖市场分一杯羹。整个中国口香糖市场正暗流涌动，山雨欲来。
2002年以来，乐天木糖醇无糖口香糖四处出击，在北方市场上精耕细织，在长江以北市场上已基本站稳脚跟。目前，乐天又把其触角伸到华南地区，在华南重镇广州和深圳掀起一波波的促销狂潮，对“箭牌”构成冲击。有防蛀功能的“木糖醇”成为乐天叫板箭牌的切入点，携此从占据中国口香糖市场九成份额的箭牌口中分食。为了争夺在中国的市场份额，乐天口香糖在定价上也作了慎重的考虑。目前与中国市场的同类商品相比，在价格方面同样具有优势。乐天（中国）总经理西村计三告诉记者，乐天公司之所以凭借如此具有竞争力的质量和价格来拓展中国市场，是因为充分意识到，要占领中国市场，必须拥有胜人一筹的举措。乐天要尽快发展成为中国口香糖市场的头号企业。据业内人士分析，中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。
（候硕）
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