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本报长沙电伊莱克斯集团全球总裁兼首席执行官汉斯·斯特伯格近日率领高管人员访问湖南长沙，决定对中国市场的总投资额增至1．7亿美元，将长沙生产基地建设成伊莱克斯独资企业，并成为全球一流的冰箱、洗衣机、厨具产品生产基地。
作为世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器生产商，伊莱克斯集团在全球几乎所向披靡。但近年在中国取得市场份额不断提高业绩的同时，过分注重销售量，忽视品牌
经营、技术研发形成“一流品牌，二流价位”的负面效应开始逐步显现。有分析人士认为，伊莱克斯在中国市场定位频繁转换、摇摆不定甚至长期放任自流的策略是导致中国市场成为“鸡肋”的根本原因。
作为伊莱克斯集团的新掌门，汉斯·斯特伯格显然认识到了这一点。因此在长沙，他不管是面对政府官员，还是面对新闻媒体，都一再强调：“中国市场对我们很重要！”汉斯·斯特伯格还宣布，伊莱克斯集团将对中国市场的总投资额增至1．7亿美元，购入其合资伙伴——中意集团所持的公司股份，同时追加管理体系、管理团队、生产技术方面的投入，将长沙的生产基地建设成为伊莱克斯集团独资企业。根据这个市场开拓计划，长沙将成为伊莱克斯在中国的冰箱、洗衣机制造中心。据了解，独资之后的伊莱克斯长沙基地，生产规模将扩大4倍左右，其配套厂家也将相继入驻。预计到2006年，伊莱克斯中国公司的冰箱生产能力将达130万台，洗衣机生产能力将达50万台。
对于“伊莱克斯将改走高端家电路线”的说法，汉斯·斯特伯格予以否认。他甚至公开宣称，伊莱克斯不会去生产高成本高价位的所谓高端家电。据悉，目前高端家电品牌中，伊莱克斯与其竞争对手如西门子、惠尔浦、海尔相比并没有明显优势。以洗衣机市场为例，每年1200万台的销量，高端价位（2500元以上）所占份额约为17％，即总共200万台的销量，目前海尔约占35％左右，西门子约占30％左右，惠尔浦约占8％，伊莱克斯强攻高端市场目前还底气不足。但汉斯·斯特伯格同时表示，伊莱克斯不会为占有市场份额而盲目地降价。今后在中国市场的主要目标是建设强势品牌，针对不同的用户群推出适合他们的冰箱产品。
汉斯·斯特伯格此行最大的收获是得到了当地政府关于优化投资环境的承诺。湖南省代省长周伯华保证：“伊莱克斯在长沙生产的产品，通过海关这个唯一关卡后，将畅通无阻地运往全球各地。”作者：苏晓洲 谭剑文章来源：经济参考报发布日期：2003-10-8星 级：
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