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策划：本刊编辑部撰文：本刊记者证樊荣强
广州的夏季，美女蜂拥而来。
8月24日晚，毗邻的港姐刚结束了最后的决战，广州的三大选美赛事又再掀起美丽高潮——
8月31日晚，“走向世界的美丽”的南方新丝路模特大赛在黄花岗剧院展开最后的角逐，来自广州的19岁美少女姚瑶刚参加完高考，被广东外语外贸大学国际新闻系录取不久，当晚又勇夺桂冠；9月14日，她在三亚著名景区“天涯海角”举行的新丝路模特大赛总决赛上再夺亚军。
9月11日中秋夜，华南新城珠江江畔分外热闹，由广东电视台和北京电影学院主办的第四届“明日之星”影视新星大赛在这里举行半决赛。来自全国各地56名选手，尽情地展现真我的风采。是夜，灿烂的烟花与青春的笑脸相映生辉，连当空皓月也显得黯然失色。
9月13日晚，今年走出广州的第11届“美在花城”广告新星大赛半决赛假座中山纪念堂，以“国色天香秀中华”为主题，从大江南北选拔了38位美女轮番在充满东方美感的舞台上展示自己最美的一面，经过激烈角逐，20位幸运儿得以进入11月23日的总决赛。
这些如火如荼的选美以及媒体围绕着美女所展开的激情报道，不禁让我们感受到广州正迎来了一个姿本主义新时代。
姿本主义改变广州
“幽灵，有一个幽灵正在欧洲大陆徘徊。”当年，马克思和恩格斯在《共产党宣言》中如是解说在当时已经渐成气候的共产主义思潮。今天，在广州的上空也有一个幽灵正在徘徊，但此幽灵非彼幽灵，这个幽灵就是姿本主义。
不过请注意，这里的姿本主义不是资本主义，是姿色的姿，而不是资本的资。在日益开放的今天，公开地谈论美色、评论美女，已经不再是一种禁忌，于是，所有那些有点姿色的靓女、各种传媒机构、有钱的商人、急于推销某种新产品的公司、以为天下美女扮靓为己任的美发美容美体单位，以及天生就爱美的老百姓们，都自动地站到了选美的旗帜下，共同推动姿本主义的发达。
近年来，各种名目的选美活动在广州可谓风起云涌。服装模特、广告新星、影视新星、电视主持人、白领精英、旅游形象大使、城市形象代表、汽车模特、房展模特、内衣模特……几乎能够用得上美女的地方都搞过评选。
试问，有哪一个自认为比较漂亮的靓女不会想到去参加选美而指望一夜成名？有哪一种媒体没有举办过或者正在筹划举办一个能够增加收视率或发行量以及广告收入的选美活动？有哪一种产品没有尝试过借助美女来推销呢？
显然，现在是到了各路姿本家们借广州这片开放之地公开说明自己的姿本观点、选美目的以及赢利意图的时候了，广州正在培育即将成为一种势力的姿本主义。虽然广州并不是中国盛产美女的地方，但是在地缘上因靠近选美业发达的香港而便于“拿来”，文化上因远离儒家传统中心而更求务实，观念上因改革开放试验而更倾向于突破传统，经济上当然无需多说，较高的经济水平与市场化结构都令它可以轰轰烈烈地举办选美活动，每年都有大量的美女从全国四面八方云集广州，共襄一幕幕美丽盛事。
姿本主义离开了广州并不是不能发展，但在中国，广州的确是目前姿本主义最适宜生长的一块土壤。而且，姿本主义也在改变着广州。
始于15年前的“美在花城”
1988年前，南方最早的选美赛事——“美在花城”广告新星大赛在广州电视台诞生了。当时它只是一件简单任务——为刚刚创立的广州台集聚更多的注意力。但是我们回看历史时发现，“美在花城”广告新星大赛堪称广州姿本主义萌芽的标志。
谁也预想不到，广州电视台的这个大型选拔类综艺节目“美在花城”广告新星大赛，虽然在1989、1993、1995和1997年共四年遭遇了青黄不接，但到今年为止一共坚持办了11届，它不但成长为一个极具生命力、影响力和高收视率的品牌节目，更带旺了广州城中类似的节目，推动了广州媒体、娱乐和广告市场的发展，被誉为广州地区媒体、企业、文化界整合营销的一个范例。
的确，从“美在花城”的传播渠道、社会影响力、参赛选手来源就可以清晰地看到“美在花城”的社会文化品牌效应。据广州电视台总编室主任王建忠介绍，“美在花城”广告新星大赛是培养影视广告与演员人才的摇篮，它从报名——培训——初赛——复赛——封闭训练——准决赛——国外外景拍摄——封闭训练——总决赛，已形成一套完善的管理、培训、推广、宣传、策划、经营、制作的系统平台，深受国内选手、观众、赞助商、业内人士的关注与好评。
作为广州历史最长的选美赛事，“美在花城”也见证了广州人的观念变化。当年那些顶着压力参赛的选手，所遭受最多的指责就是“这人喜欢出风头”。第一届“美在花城”的夺冠大热人选曹众现在是香港著名演员，当年她曾经爬墙参赛，最后因为单位的压力退出决赛。如今，参加“美在花城”的选手有很多都在父母的陪同下报名，单位和学校也对自己的职员和学生的“追名逐利”表示宽容和理解。而且“美在花城”虽然每一届都冠有广告新星大赛之名，而且总是有男选手参选，但广州市民一直都是把它与香港的选美等同视之，并且采取了同样的宽容态度接受它，欣赏它，参与它。
据记者观察，有三个原因成就了“美在花城”：一是广州电视台的大胆，二是市民的宽容，三是商人的精明。广州电视台一直都以机制灵活著称，敢于大胆尝试与创新，这是前提；市民的宽容则是基础，据称前些年在内地不少地方举办各种准选美活动时都会遭遇来自不同方面的质疑，而“美在花城”赛事创办头两年，虽然父母大都不愿让自己的孩子去参选，社会上也有很多人不理解，但很快就变得几乎一路绿灯；商人的精明则是保证，他们看到这种活动里面蕴涵的商机，所以愿意掏钱赞助。
当然，广州姿本主义的风景线不只有广州电视台“美在花城”这一道，同处一城的广东电视台和南方电视台也各有一道。广东电视台从1999年开始以“明日之星”影视新星大赛的名义组织选美，今年已经是第四届；而南方电视台在去年刚创办一年之际，即与已经举办10多年的新丝路模特大赛联姻，共同举办“南方新丝路模特大赛”。
明星梦工场
与记者见面，简单的两句寒暄之后，李华就说起她目前正忙于开办公司的事，说公司刚成立两个月，又有几个项目正在筹划之中，所以很忙。
给记者的印象是，她特别想证明自己不是靠脸蛋吃饭。
坐在广州繁华的天河北路蒙地卡罗西餐厅四楼靠窗的位子上，不用记者怎么提问，李华很大方而自然地讲起了自己的成名之路。
所有见过中国移 动通信“移 动梦网”的户外广告牌的人，都应该印象很深刻地记得那上面有一个“飞一般的我”——李华。
李华虽然是土生土长的广州女孩，可祖籍在沈阳，身上流的是满族镶黄旗的血。生活在普通家庭，没有任何背景的李华，如果不是因为选美，她可能只是一个漂亮但普通的白领；但今天的她却是一个令人瞩目的明星。
2000年，李华毕业于广州师范学院新闻传播系，毕业实习她选择的是在一家报社，而工作则选择了德国西门子广州分公司，从事市场销售。
漂亮是她天赋的本钱。在大学期间，李华就与选美结缘，曾在1998年获得第二届日本歌乐小姐大赛冠军。毕业之后，在朋友的怂恿之下，报名参加了2000年首届中华演艺人才选拔大赛,获得女子组冠军，同时获得香港亚洲电视台授予的亚洲小姐称号。
亚洲小姐的桂冠令李华从此展开星运，活跃在粤港两地的传媒和娱乐圈，演电视剧，做主持人，拍广告，在报纸开专栏……目前，李华任代言人的包括：广州香雪足球队、中国波比足球、新塘国际牛仔时装节、广州西关小姐活动、增致牛仔服、移 动梦网、第一届广东国际广告节等。
选美造就明星，更造就明星梦。当越来越多的明星在这个行业中涌现，“我也想当明星”的愿望，在很多人眼中已不再是个不可实现的梦想。
“美在花城”广告新星大赛主题是“汇聚都市魅力、尽显华夏风采”，其宗旨是为演艺界、广告界选拔优秀的影视广告模特、主持人和演员。从选手的阵容看，有大学生、有在职公务员、有南下的打工妹、有白领丽人、还有刚刚退伍的军人等等。其出路也不是以广告业为主，王建忠说，2001年的女子冠军赵荣，现在不但参加台里的电视剧拍摄，而且主持大型晚会也很不错，发展前景很好。出身于“美在花城”的还有著名影视女演员张延(第二届女子冠军)、苏瑾(第六届优秀女选手)、曹众(第二届优秀女选手)、中央三套形象代言人兼名模袁伟超(第八届女子冠军)，以及许多活跃在广告界的知名优秀模特。
“美在花城”新闻统筹钟情小姐肯定地告诉记者，所有的参赛者都有一个共识，“美在花城”是一个自我完善的成长过程，是谋求事业发展一个很好的平台。她说，成名是有捷径可走的，选美对个人是一个品牌塑造的机会，人生虽然有很多别的发展机会，但通过选美则可能一夜成名。你虽然长得很美，但没有更多的人了解你，这对你的人生是一个局限，但参加“美在花城”大赛，也许你就能够尽情展示你的美和你的才华，很快就被许许多多的人所了解。
选美成功，对一个普通女孩子来说究竟意味着什么？“世姐”李冰说得非常坦诚：“那是一次很难得的机会——人们更信任你，一切也似乎尽在把握。但这一切你最好尽早忘掉，因为那毕竟只是人生的一段经历，今后的路你还得踏踏实实地走。总之，选美是一个值得追随的梦想，但你必须确定自己能用平常心去对待它。”
广州成了选美中心？
广州要成为一个国际大都市，她应该是缤纷多彩的。不少人把“美在花城”看成是广州城市文化的一个标签，反过来，作为一个大都市，广州也必须有这样的东西，否则，这个城市就显得灰色得多。
《南方电视学刊》主编助理郭际生说：“每个城市都应该有自己的标签，像大连的标签就是足球、国际服装节和女骑警。港姐则是最能代表香港的标签。‘美在花城’也应立足于广州成为广州的文化标签。”
虽然广州的选美活动火爆，但一个地处天涯海角的海南省三亚市却打出了做中国选美中心的旗号。那么，广州有没有可能成为中国的选美中心？
革开放之后，国内最早搞选美这样的活动是在广州。广州台的广告新星大赛搞了16年了，历史已经够长了。我们广东台的明日之星不长，今年是第四届。让广州成为中国的选美中心这种提法不知道怎么定义，但选美这种活动在广州是很有市场的。”
怎么才叫真正的选美中心？记者认为，就是说它具有一种领导地位，虽然全国各地都在搞选美，但最终打得出一个品牌来，在全国都具有辐射力、号召力。孙旭阳表示，如果以此为标准的话，广州完全可能成为中国真正的选美中心。
他说，最根本的理由是，“因为广州这里有强大的市场需求和经济支持。媒体就不用说了，广州的广告策划、公关活动的运作能力也不小。
他进一步拿广州与香港作比，“广州毗邻香港，而香港每年都有两档选美，它的信号直接在广州落地，不像在内地看不到，而广州老百姓年年都看，这种影响是直接的。但是，以我们近一两年的操作看，很快会超过香港的选美，不管是从制作、参与者的素质，还是选手的靓丽程度看，因为内地的人多。香港差不多选不出美女来了，要靠引进外来的，美女资源受到很大限制。”
如果说广东台的“明日之星”有超过香港选美之势，那么广州台的“美在花城”已经迈出了扩张的步伐，有跨地域发展的趋势。广州电视台文艺部主任、“美在花城”主管宁肖周说：“今年‘美在花城’已经走出广州，与内地的哈尔滨、成都、南京、武汉、昆明五个城市电视台合作，设立了包括广州在内的六个分赛区。明年打算拓展到亚洲，后年拓展到全世界，希望在三年内把‘美在花城’打造成一个世界性的选美品牌。”
新浪网华南区总裁颜守俊认为中国的选美已经有一种强烈的扩张势头，对广州以及中国文化产业扩张持非常乐观的态度。他说：“伴随着中国大陆迅速的发展，将会越来越开放，这是必然的。比如，现在的明星很多是来自香港的，台湾的，但也许不出三年，唱主角的明星将是大陆的，而且反过来会覆盖到港台地区。为什么？因为随着中国的物质条件越来越好，大家的投入也越来越多，对明星的包装将越来越成功。一种文化有了强大的经济作支撑，它就会成为一种优势的文化，然后对经济较弱势的地区就会显示出一种文化优越感，并产生很大的影响力。”
广州星际传播总裁张全欣说：“人们可能注意到，新丝路模特大赛的总决赛几年都是放在三亚，但都没有冠企业品牌名。为什么呢？因为那是三亚市政府为了包装三亚这个城市，他们投了资。其实就区域性的选美来讲，广州是最发达和热闹的，但新丝路和世界小姐的决赛都放在了三亚，而不是在广州。三亚现在定位是中国的选美中心，广州怎么就不可以走这个路子？因为广州缺乏这种经营公司，整个产业还没有形成良性的机制和配套。但三亚不同，他们有政府的支持，广州却没有。”
也许，广州能够靠市场的力量而成为中国选美中心，三亚则是另一种路子，靠政府的力量推动。
走在产业化的路上
虽然五花八门的选美活动正在广州台前激情上演，但台后也是有许多事正在让姿本家们感到尴尬或忧虑，比如说中国官方至今还没有正式承认“选美”这两个字。
广东电视台节目中心主任孙旭阳认为选美这种产业在广州还没有形成。
记者问他广州选美产业链最弱的一环是什么时，他表示不知如何回答，因为“我不知道这个产业有没有形成，不知道怎么回答。”
其实，这已经是一个回答了。
孙旭阳说：“选美产业在广州只是一种雏形，主要是由媒体操作的、供观众作娱乐性观赏的一档节目。虽然现在操作也有一套比较成熟的模式，但还没有形成一系列的连锁经济效应，也看不到什么公司化运作的现象。当然也有一些模特公司如新丝路是以公司的名义在操作。但模特是一个专业的行当，只不过现在大家越做就越往选美方面靠。”
孙旭阳把目前的选美看成是电视台为了做大影响，商家来助助兴的一个很初级的产业阶段。“其实，选美与选模特是两个不同的行业。现在是混到一块，模特秀像是选美秀，选美秀又加了一些模特秀的元素进去。这是初期的一种特殊表现，发展到一定阶段，还是要分开的。所以我不认为选美这个产业已经形成。如果说形成了的话，它应该有很多规矩，但现在没有。更没有看到很大的连锁经济效益，秀做完就完了。”
选美品牌的形成需要时间。孙旭阳称，所有节目初期都是比较难的，一是要固定化，二是要做好包装推广，现在所有的选美的活动或品牌都还在打造过程之中，什么时候有了真正有影响力的品牌出现，这个产业就清晰起来。实际上港姐也是搞了好多年才有今天的局面。不可能指望搞一两届就把品牌给树起来。
品牌其实就是一个资本，品牌节目亦是如此。《南方电视学刊》主编程缨以“美在花城”为例指出，在品牌推广方面，它充分整合了地区资源，跨媒体、跨行业合作，独到而成功，但品牌培养的后继运作就应该是它的进一步繁衍。她提出应创办一个集才艺培养、“整形塑身”为一体的专业学校，通过“美在花城”的品牌，在全国找知名教师执教，逐渐形成一个选拔、培养、比赛、签约、包装、推广、盈利等一条龙式的产业。
星际传播机构总裁张全欣是选美圈一位著名的搞手，他的公司过去主要从事品牌广告设计，其客户的产品有一半以上都是与女性有关，慢慢就转到选美运作上来了。张全欣说：“可能因为我们做这一行比较出名吧，同时也因为现在讲整合传播，如果我们局限在做广告的话，有些传播手段，要么我们想不到，要么想到了进不去，要么是进去了但最后客户不满意。因此几年前我们就开始逐步转型，一方面担任客户的品牌管家，一方面打造自己在包括选美赛事在内的文化产业的策划与经营能力。”去年底，新丝路与ELITE(世界精英模特大赛)谈判时，就把星际传播作为一个重要的合作伙伴和筹码，最后从概念98那里夺过了主办权，签了6年的合同。
张全欣表示，我们不只把选美活动看成是一个个的项目合作，而是把它当成一个产业来经营。
要形成产业，张全欣认为要有很多条件，第一个就是延续性。像美在花城坚持办了11届，它也变成了一个美丽产业了。南方新丝路两岁了，明日之星也四岁了，能不能延续，我们拭目以待。至于广东电视台的超级模特大赛，因为有雕牌赞助就搞起来了，会不会延续、长久，是有很多问号的。还有CCTV的模特大赛，因为第一届有脑白金赞助，第二届有黄金搭档赞助，都是史玉柱给钱，明年不给钱了呢？到底还能不能运作下去呢？这些通过拉单的方式运作的项目，如果那一年没人给钱，它就只好萎缩、草草收场甚至流产。
第二，选美这个行当越来越需要一些专业的经营者和经营公司，来创造一个长远的稳定的机制，而不能通过拉单的方式进行。人家给你1000万，你就做到哗——超级大，明年人家只给100万，你就草草做完，这就没有一种持续性。而且，选美赛事并不是一般的广告公司转型就能做好的。说白了，许多的广告公司老板并不懂得文化产业，选美产业。
第三，如果说选美是产业的话，就有一个投资的问题，而不是一个单纯的广告行为。现在广州的电视台开始注重这方面的投资，把节目和广告时间作为一种资产，置换成钱，再投入进去，所以这两年有点声势了，不遗余力地去打造自己的品牌，因为他们看到了长远的回报。但是，目前还没有一家文化公司或者广告公司有巨大的资本投入到选美上。国内也还没有文化公司通过发展累积到很大的资金规模，媒体有规模大的，但那是官办的机构。
第四，是官方认可。张全欣说，你别忘了，到此刻为止，中国官方还没有正式承认“选美”这两个字。在委内瑞拉，哪怕是泰国，都有人以选美为职业，一些女孩子，不干别的活，一年就参加各种选美，经历很好，收入、奖金也不错。但在中国就没有官方的明确支持。世界小姐在三亚落地，其过程非常艰难，差一点也难产。也可以说，世界小姐决赛在三亚举办，才证明中国有第一次真正意义的选美。
媒体秀的命运
在广州，选美这一姿本主义之初级阶段，大致有三种运作模式：一是媒体操作，如广州电视台的“美在花城”；二是商家主持，如宝洁公司的“飘柔之星”；三是公司主办，如新丝路公司的模特大赛。
张全欣认为，选美这个大概念底下还要分成两种，一种是偏选美性质的，如美在花城和明日之星，虽然是挖掘广告新星或者演艺新星，它的形态都是按我们传统概念中的选美方式进行的。而模特大赛与选美不是一样的，它的目的性很强，是要选出一些新的商业模特和服装模特，它的条件与要求是不一样的。
就问题来讲，广州与全国一样，选美也好，选模特也好，都有一个出路和问题，选出来干嘛？这是最重要的。比如香港小姐，之所以这么多年做得还不错，而亚洲小姐前年就结束了，就是因为香港小姐选出来之后，真的成了一个明星。
张全欣认为，其实选美是一个造梦工程，如果这个梦实现得了，就能够圆。如果没有出路的、仅仅是为了某一个商业目的的选美，它就不会长久。可能今年搞了一个XX大赛，明年就销声匿迹了。比如2000年的时候有过一个东方新娘大赛，就是为某一个品牌做的；还有在8个省市搞的世纪之星形象大赛；还有飘柔之星、舒蕾XX星大赛，这些都不长久，因为它只是实现了某些品牌的商业价值，是一种促销活动。所以选美活动与模特大赛首先要把它分开。模特大赛有一个固定的出路，有模特公司跟选出来的人安排工作。
“分开这两种形式之后，你就会发现，为什么选美一定是传媒去做呢？”张全欣说，“从产业的角度来讲，它更大的作用是让更多的品牌可以利用美丽元素或者美丽资源，作为品牌传播的一个平台。像今年是玉兰油赞助美在花城、立白赞助明日之星、浪奇赞助南方新丝路，他们可能都是有一个新的产品要上市，就借助选美这么一个老百姓多多少少都会关注的，集聚公众注意力焦点的机会和平台。而且这种活动有一个好处是，它持续几个月的时间，如果运作成功的话，通过这个平台，企业或产品的品牌也会引起公众注意，从而达到自己的商业目的。这对企业来讲，也是一种事件行销。”
其实，选美也是媒体的一种自我推销的手段。媒体也在创造新的模式出来，以前是单纯赞助的，现在是广告时间等值交换，你给我1000万的广告费，我给你1000万的广告时间，并且把这个大赛给做出来。近几年广州的电视台为什么会把选美大赛越做越火？就是采用了这种模式。
但是仅止于此还不够。以香港为例，亚视可能太弱势，亚姐后来办不下去。但无线就不同，港姐每年都选，不会因为当年的赞助费少了就小搞或不搞，它是由电视台投钱来搞，而不是由赞助多少来决定搞还是不搞，决定规模的大小。但广州的电视台可能还没有达到这个层次。
据了解，第11届“美在花城”的冠名费1000万元，加上其他几个商家100万元至300万元不等的赞助，总体收益约2000万元。广东电视台的“明日之星”影视新星大赛据说去年的进账是1600万元，今年还是同一个商家冠名，但投资数目已跃至2000万元。
在商家眼里，由电视台主办选美，其好处显而易见——一年到头的广告、宣传片、专栏节目、选拔赛半决赛决赛晚会……在美女们的笑脸旁都少不了自家产品出来露脸。而对于本就需要通过大众媒体来传播的选美赛事本身，选择电视台做媒体也让其操作过程和赢利通道都简洁了许多。因此国内名号最响的模特大赛“新丝路”，最终选择“嫁”给了南方电视台。虽说类似的选美大赛越来越多，但几家的主办方都说，广告额还在往上涨。
跟有多年市场操作经验的各类模特大赛相比，正是因为由电视台一手操办的选美赛事赛前的广告收益太易得，反倒长期来对选美的赛后效益视而不见——比赛一完鸟兽散，那顶桂冠既没给电视台和商家带来更多收益，也没能为美女们自己带来多大好处。
程缨对选美媒体秀持否定态度，她认为选美应该是由一个独立的机构来办，媒体只是它的一部分。“这个独立的机构应该是公司化经营的一个公益性机构。如果纯粹是公司操作，很容易缺乏公信力。像新丝路的公司来操作的选模特，只是为公司选人，虽然没有多少公信力的问题，但选出来的人也就只能代表他们公司。而在国外的选美如世界小姐，就很有权威性。但在国内，也许是因为不承认选美，所以很多媒体就借各种名义，拉一面大旗，搞变相的选美，这样大家都搞，因此搞得滥了，权威性也就难说了。”
程缨指出，广州的选美借鉴和模仿了香港的选美，但香港的选美模式是有弊端的，由电视台操作，有点类似于自产自销的作坊。香港的选美不断受到非议和质疑，是跟它的操作模式有关系的。港姐不像人们对世界小姐的热情越来越高，相反是越来越低，跟由电视台操作有关，它缺乏客观性，黑箱操作的可能性非常大，老百姓也就不大相信你选出来的美女是真正的美女。
走向世界的美丽
中国女孩李冰、吴英娜、卓灵因为先后参加世界小姐、环球小姐国际大赛而蜚声海内外。这种“墙内开花墙外香”的现象引起了国内选美业的思考，为什么在国内缺少可以“制造超级美女”的品牌赛事？
这不仅是一个行业的问题了。
国际选美赛事“世界小姐”已经走进中国，今年的总决赛于11月9日至12月6日在中国三亚举行。世界的“选美”已和中国接轨，中国的“选美”如何和世界接轨，这是中国选美业将要面临的问题。
而摆在广州选美产业面前的两大问题是：
如何尽快打造出一个“制造超级美女”的品牌赛事？
如何与国际选美赛事接轨？
也许我们需要时间，经过一段时间的滥与乱之后，经过百花齐放之后，有的坚持不下去就不办了，终归向某一个品牌或项目集中，最后出现整合。
“广州现有的几个由电视台操作的选美，其实是可以整合的。而且只有通过强强联合，才能打造出一个‘制造超级美女’的品牌赛事。”程缨认为，方向必然是这样的，但难度非常大，像广东台与南方台，在同一座楼里办公，彼此都在竞争。南方台的诞生也是一个很有中国特色的东西，因为广东台是一个老台，可能缺乏活力，需要一个竞争对手，刺激它的变革。“是的，广东台需要一个竞争对手，但它只限于省内的竞争，而最重要的是跟在省内落地的外省及香港台的竞争。如果两个台合起来，实力是不是应该更大一些呢？但现在这种格局实际上是把实力和资源分散了。”
遗憾的是，目前还看不到整合的迹象，可能还要等到大家看到有经济利益的时候才会走到一起来，而不可能通过行政手段来整合。当然有另外一种可能是，当官方正式承认选美的时候，由某一个具有公信力的机构，推出一个“广州小姐”或者“岭南小姐”的大赛，然后出现整合，几家电视台在其中也只是扮演媒体的角色，只是其中的一个部分，而不是主导选美并把所有的事情包办。电视台自己都还没有市场化、公司化运作，所以是不可能把很多需要市场化运作的事情做好的。
整合资源的第一步，程缨极力主张把电视台操作的选美与像《新周刊》、《南方都市报》这样的强势纸媒结合起来操作，其影响力一定会远远超过单独由电视台举办。她说：“这是一种强强联合，而不仅是给你发一条豆腐块的消息，他们会在策划、包装和推广方面都全面深入地介入。广州纸媒的策划力量与文字操作水平，远远超过视媒，广州的纸媒绝对不可忽视它。”
在广州，纸媒的确是非常发达的，而且其市场化运作水平非常高，但广州的视媒，比如在选美这一块，市场的开发上做得很不够，仅仅是拉了些广告而已。如果纸媒能够介入，其影响和规模，肯定不是像今天这样子的。程缨表示，广东的纸媒在全国的影响力大于视媒，坊间有“广东文化北伐”的说法，其代表就是广东的一批报纸和杂志在北方具有很大的影响力。如果选美能够将这些强势的纸媒整合进来，结局肯定是多赢。
星际传播的张全欣则认为，广州的选美百花齐放是好事，最终会通过竞争来优胜劣汰。当然大家现在都还经营得不错的同时，也要研究资源的整合问题。他也主张选美应该社会化，而不能由媒体来操作。单纯由媒体来操作选美有它的局限，他们只会局限在把一场大赛的晚会做完就算成功，只是一个媒体秀。张全欣感慨万分，“确实媒体也不在乎和要得到后面的那些东西。”
除了要整合，怎么与国际赛事接轨更是当务之急。目前三大世界级美女比赛——世界小姐、环球小姐、国际小姐大赛都看中了潜力巨大的中国市场，纷纷抢滩落地。几年前，出现在这些大赛上的“中国美女”不是来自港澳台地区，就是海外华人华裔。最近北京搞了一个中国小姐风采大赛，与世界小姐对接；新丝路今年也分立出来一个世界小姐中国组委会，与世界小姐对接。如果广州的选美不能与之接轨，最终也只是一个区域性的东西。
我们可能是杞人忧天：当今的电视文化正在浅俗的商业化层面形成主体迷失的单一化变异，形成良莠莫辨的同一平面的融汇，这个泛滥到近于俗陋的文化现象究竟还要走多远？
我们——何以要与选美扯上关系？——“选美热”质疑
应天常
打开几份报纸，整版儿是撩人的美人图，通栏标题赫然在目：“一切从美丽开始”，正有点疑惑却见编者按有言：“我们的青春期就这样与一种看似庸俗的选美活动扯上了关系……”——说得很有弹性，“看似庸俗”其实是一点儿也不庸俗的，说白了，“我们的青春”是从美丽的“脸蛋儿”开始的；再推演一句就是，我们的媒介产业也是从接连不断的选美开始的——这不是漫无边际的联想，请看广东各家电视台甚至电台报社这两年主办了多少选美活动：“美在花城”、“楼市丽人”、“靓丽小姐”、“青春之星”、“明日之星”、“丝路模特”、“花季少女”、“某城新女性”……大赛接连不断，美女赛手和评委兜着圈子转场，这势头正在向全国扩展，这也是引以为骄傲的“开风气之先”，是建设“文化大省”的主打内容！而且广州“选美热”与香港的“港姐”选举乘着炎夏的滚滚热浪形成“明比暗赛”的势头，但我们的举办的频率、我们的设计的规模尤其是我们“争夺眼球”的技巧，显然略胜一筹，比如我们的策划更富“创意”：从“花絮”满天的赛前培训到吊人胃口的初赛、复赛，其间还穿插美女频频亮相的表演式“新闻发布会”，直到规模宏大悬念叠出的准决赛、总决赛，美女如云覆盖荧屏、覆盖报纸版面，贯穿全年时间空间的跨度……多年“引领”选美“新潮流”的香港和台湾媒介自叹弗如了——他们没咱们这执着投入的劲头，何况他们只是“一年一度”，咱们可是接二连三，气不喘一口，一年到头地闹腾……疲软的收视率靠美人的脸蛋儿支撑以获取经济效益，这是什么？顺便套用别人的话说，这是当今电视“弱智”、“低质”的又一体现！
电视人心思浮躁哪有策划制作精品节目的耐性？现在电视节目选题不新、容量单薄、手法老化，也有的俗不可耐，看了乏味；有人在《羊城晚报》撰文批评技穷的导演，说他不该让小孩子也参加“选美”，让他们穿燕尾服、口衔玫瑰花、搂搂抱抱跳“探戈”、跳“卡门”……不错，电视是大众文化的载体，我们不可以用精英文化的尺度去要求它、衡量它，但是大众文化这片创作的天地广阔得很，可在有些人眼里却是除了“美女如云”就一无所有。即使是西方商业电视台也少见这么高频率的“选美”，他们似乎还没有胆量将选美当作利润巨大的产业去做，更不会大张旗鼓地用“选美”干扰社会的文化建设和文化生态环境，他们是有些节制的。据《人民日报》载新华社专电报道，土耳其广播电视管理局因ATV电视台转播精英模特容貌大赛(胜者获汽车)，由于“实况转播选美大赛时频频播出少女身穿比基尼泳装等等性感画面”，就责令该台停播一天。
我们可能是杞人忧天：当今的电视文化正在浅俗的商业化层面形成主体迷失的单一化变异，形成良莠莫辨的同一平面的融汇，这个泛滥到近于俗陋的文化现象究竟还要走多远？有人说，电视要发挥审美功能，是的，但那并不仅仅是选几个美人儿；更重要的是电视要告诉人民什么才是真正的“美”，那些深刻体现生活之“美”、人性之“美”、品格之“美”的节目产品，虽然比挑选几个“靓丽”的小姐穿着比基尼在荧屏上搔首弄姿难得多，但那才是构建健康的审美生态环境、塑造美好灵魂的迫切需要，那也是电视人无可推卸的文化责任！我不知道除了看甜得发腻的“美人脸蛋”我们还能看到些什么？
(作者系广州大学新闻传播系副主任、副教授，中国广播电视学会学术委员)
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