新华社记者 陈芳 孙玉波 发自北京
走出非典阴霾的2003年“十一”黄金周,再次重现昔日的兴旺景象。
来自全国假日办的统计显示,全国99个直报旅游区(点)中,主要景区(点)纷纷创出游客接待量的历史新高。10月1日至6日,接待游客约1206万人,门票收入约3.89亿元,与
去年同期相比均有较大幅度增长。
从整体情况看,遭到非典打击的旅游业已全面恢复,商场、餐馆、宾馆生意火爆,汽车租赁、婚庆、花卉、文化娱乐等市场需求大幅增长。
但有关专家指出,以黄金周为主的假日经济也需要向深度和广度开拓,否则黄金周的含“金”量会越来越低。
产业亟待挖潜
节假日人流集中和运力不足似乎是一对难以调和的矛盾,黄金周里的游客数量总比平时增加几倍,航空、铁路、公路、船舶运输全面紧张,不但安全隐患大增,而且降低了旅游质量。
比较有名的旅游景点黄金周期间往往人满为患,搞不清是看人还是看风景,有的景点入厕都成了大问题,旅馆、饮食服务也是不堪重负。这些问题已大大影响了人们对黄金周出游的兴致。
黄金周还有无文章可做?对此,北京大学教授刘方域认为,从旅游人数看,中国并没有排在世界前列,低于法国、美国等欧美旅游大国。从旅游对国民经济的贡献率看,中国也还处在较低水平,旅游业还没有达到支柱产业应该达到的规模水平。这同时说明有巨大的潜力可以挖掘。
专家认为,当前中国旅游业规模不小,但还比较粗放,在旅游点往往看不到有特色的旅游产品,大同小异,且不精细。旅游业要形成一个完整的产品链条,就要大力开发研制有特色的旅游产品,实施标准化、特色化的管理和服务。
呼唤新型休假方式
业内有关专家认为,制约黄金周效益发挥的“瓶颈”,有的由来已久,只有改变假日经济发展中存在的问题,不断丰富假日消费的内涵,才能持续巩固和提高假日消费对宏观经济景气增长的贡献度。
首先要打破休闲时间上的不均衡,而酝酿中的带薪休假制度应该是明智的选择。它有利于保证个人自主选择休假时间,避免休假方式的过分雷同,弥补集中式的休假消费行为。此外,还有利于满足日益明显的个性化消费需求,充分合理地利用社会资源。
其次,细分假日旅游市场。零点指标网曾对此专门作过调查,即将受访群体划分为假日旅游高频群体、中频群体、低频群体以及非假日旅游群体。年轻人是整个假日旅游市场中最具有活力的群体,分析并抓住这部分群体的消费偏好及需求十分关键。
再次,大力挖掘新的消费产品。一些业内人士认为,假日经济的内涵不仅仅是简单的观光和购物,还有更多的文化产品,适应不同层次消费者的消费需求,还可考虑将“黄金周”扩展成“黄金月”甚至“黄金季”,充分利用社会和自然资源,做好假日经济的大文章,使消费者乘兴而来,满意而归。
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