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又到黄金消费季节,商家厂家全都蓄势待发。记者日前同一些品牌代理负责人聊天,他们却感叹,最好的促销时机却不能把最时尚的产品送上柜台,因为南京离时尚潮流还有相当距离,只有把国外已经流行过1—2年的“古董”拿出来促销,才能促发合拍的消费。
做品牌鞋业的李小姐告诉记者,几年前,公司为弄不到第一手的时尚产品资讯而大伤脑筋。随着现在资讯的发达,欧美、日韩、香港一些最好的时尚杂志如《Flashshow》、《Gap》
、《JJMM》、《With》都能当月就递送到她们手上。同时,公司还派出“采手”常年奔走于国际大都市的一线产品展示现场,直接观摩获得情报。在巴黎或东京刚面世的新品,一周内他们就能做出类似成品。但是问题也随之而来:这些最引领时尚的流行元素并不能为南京的时髦青年所接受。即便广州、上海等地的时尚气氛要比南京更为浓厚,大多数消费者也并不能够认同国际的时尚潮流,他们需要时间来消化吸收那些设计理念和时尚元素。往往要到三个月或半年以后,年轻的消费者才开始接受,销售跟着红火起来。而南京的反应还要再慢上几个月。李小姐告诉记者,8月份公司刚刚从法国和意大利采购回一批国际一线大牌的鞋子。但是这些鞋款今年在南京的销售肯定不会好,等到明年,销售一定会很好。
服装设计师花瑶先生对记者分析说,看南京大街上前卫男女的服饰搭配,与其称为时尚,不如说是流行。时尚是引导流行的风向标,流行是时尚被大众理解后的普及物。时尚有个性,是创新;流行是跟风,有时是千人一面。南京的年轻人对于时尚杂志的选择,基本上就是《时尚》、《瑞丽》,对于国外的一线杂志就知之甚少。他的个人观点是,南京离世界时尚的差距至少有一年。
另一位国内女装品牌的负责人潘望小姐认为,时尚观念不同步,既与城市的国际化程度相关,也与地区文化的差异有联系。南京是六朝古都,传统文化的底蕴深厚,相对而言人们接受新鲜事物的速度就比较保守。相反,在广州、深圳等开放城市,传统的羁绊较少,人们喜欢甚至刻意追求穿着的个性化、先锋感。从服装业的眼光看,后者能提供一种更强大的产业推动力。金燃
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