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随着人们的购买力在向高档消费品倾斜，国庆黄金周商家也不放过珠宝首饰商机。中央商场在举行珠宝钟表博览会，山西路百货从一日开始举行南京市首届金银珠宝玉石展销会，吸引了众多顾客，“十一”期间珠宝首饰的增幅比平时要高30%。热闹中，南京人如何消费珠宝首饰的趋势也显露出来。
山百首饰部张经理介绍，根据包括南京在内的国内6城市珠宝消费调查，目前的需求量
上，白金最多，是68.2%，钻石为36.6%，黄金29.8%，K金为20.9%，现在对于黄金饰品，南京周边地区来客的消费量比本地还要多。在选购因素上，注重品牌和商誉的最多，接下来是工艺、成色和分量，最后才是价格合理，说明人们真正开始把珠宝当作一种装饰品来购买。对于珠宝的购买行为，超过半数的人动机竟然是“逾越自己”，其次为款式适宜，张经理说，首饰的附加值意义越来越大，除了箔金、钻石外，一些年轻人甚至白领开始热衷于外观美丽的假首饰。珠宝的随机购买比例大量上升，随机购买率要达到64.6%，比计划购买的多近一倍。通常买珠宝首饰的价格中位数达到了1400元左右，婚嫁购买更高达4000元——8000元之间。张经理说，如上调查，南京的珠宝首饰消费在朝着装饰性增强、随机性增多的方向改变，但是，目前南京的珠宝文化味还不是太浓，大部分首饰缺乏文化内涵，金饰品外的水晶、蓝宝石这样具有文化意义的珠宝太少，镶嵌类珠宝在市场上只占20%-25%，这限制了珠宝消费向更深层次发展。为改变这种现状，他们最近还制作了介绍珠宝文化的小册子。薛蓓
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