德国啤酒ＪＥＶＥＲ登陆珠三角 与Ｂｒａｕ ｕｎｄ Ｂｒｕｎｎｅｎ ＡＧ集团主席米切尔·霍尔曼对话
ＪＥＶＥＲ啤酒，一个在德国以及欧洲等地有着155年悠久历史的品牌啤酒，日前已经瞄准中国市场，在广州、深圳、东莞、珠海、佛山、江门等珠三角城市登陆。
2003年9月15日上午，在德国多德蒙特市Ｂｒａｕ ｕｎｄ Ｂｒｕｎｎｅｎ ＡＧ集团公司总部，该集团主席米切尔·霍尔曼先生接受了来自中国广州的新闻记者代表团的采访。
ＪＥＶＥＲ有155年的历史
记者（以下简称“记”）：ＪＥＶＥＲ啤酒是世界上最好的啤酒之一，请问，其受欢迎的程度以及它在德国啤酒界的地位如何？
米切尔·霍尔曼（以下简称“霍尔曼”）：ＪＥＶＥＲ啤酒经过多年在欧洲以及在德国的销售已经形成一定的消费群体，而目前在德国有三种啤酒最受欢迎，ＪＥＶＥＲ啤酒就是其中一种。
记者：ＪＥＶＥＲ啤酒在德国以及全世界啤酒业都具有影响，请谈谈ＪＥＶＥＲ啤酒最值得你们骄傲的是什么？
霍尔曼：ＪＥＶＥＲ啤酒最值得骄傲的是它具有155年的酿造历史，而且，ＪＥＶＥＲ啤酒经过历史检验，是一种非常环保、无任何化学物质、没添加剂的有特殊口味的啤酒。
ＪＥＶＥＲ年产达1500万升
记者：ＪＥＶＥＲ啤酒的年产量是多少？
霍尔曼：ＪＥＶＥＲ啤酒2002年的年产量是1500万升。目前产量在逐步调整，我们国家的政策规定，罐装啤酒要缴纳环保税费，因此，目前我们正在逐步减少罐装啤酒的产量，增加瓶装啤酒的产量。
记者：请谈谈ＪＥＶＥＲ啤酒在中国的总体发展计划。
霍尔曼：中国市场是我们集团今后发展的重点，我们会听取中方一些具有建设性的意见，并以此为依据，制订我们在中国的长远发展计划。目前，我们还在收集意见。
ＪＥＶＥＲ口味视需要而变
记者：ＪＥＶＥＲ啤酒在中国市场的定位是怎样的？
霍尔曼：因为ＪＥＶＥＲ啤酒刚进入中国，现在说最后的定位为时尚早，因为我们需要将两国的啤酒文化及其他元素进行结合，方可做出定位。
记者：你是否考虑过将现在的ＪＥＶＥＲ啤酒的口味改造成中国市场的口味？
霍尔曼：我们的经营销售不是一成不变的。如果改善口味能够增加销售量，我们会尽力改进。但是这要通过对市场进行总体分析后，再做具体的决定。另外，通过前段时间销售，各地对ＪＥＶＥＲ啤酒的口味都有不同意见，所以，我们要通过长时间的观察，然后再考虑。
本报记者 任天阳 张蜀梅
通讯员 区良耀
德国积发（ＪＥＶＥＲ）啤酒 积发啤酒是著名的德国皮尔森啤酒厂所生产的产品。该厂创建于1848年，历史悠久，驰名世界。其啤酒制造采用了软性的泉水和高酒花量，品味纯净、口感清新，是德国最受欢迎的贵族啤酒。
ＪＥＶＥＲ看好珠三角市场
ＪＥＶＥＲ啤酒亚洲地区代表潘先生表示，ＪＥＶＥＲ啤酒目前已经进入香港一些高档的酒吧，但尚未进入超市。可以说，ＪＥＶＥＲ啤酒目前在中国稳步发展，接下来的工作重点是以珠江三角洲的城市为主要的推广地区。
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