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“黄金周”是一个绝好的商机。这对商家自是不言而喻，但如何利用，不同的商家有不同的理解。不少商家就选择了涨价这条生财之道。有专家指出，商家应该抓住这个良机，打造自己的“金字招牌”，谋长远发展；而不应只看到眼前利益，让涨价损害了形象，给自己的招牌抹黑。
“十一”前，很多旅游线路的旅行社报价大幅度上涨，一些地方的旅游车市场的租车
价也节节看涨，有的涨了一倍。还有一些商家则“磨刀霍霍”等客来。一位旅行社的老板直言不讳：“今年旅游受非典影响大，上半年一直很惨淡，好不容易等到机会，还不把损失补回来？”
涨价“宰”客现象在以往的“黄金周”中也是屡见不鲜。殊不知，商家赚了眼前的钱，损失的却是长远的利。如几年前“十一”黄金周期间，两位外地游客投诉北京十三陵附近一饭店宰客过头。他们吃了一次饭，竟然花了1000多元，一条鲟鱼就被饭店“宰”了600多块钱。试想，这样的地方，游客有一次挨“宰”的经历，还会来第二次吗？而且，这种事情一经传播，会产生连锁反应，其他人也不敢再来，那损失可就大了。
乱涨价带来的危害在以往的“黄金周”中已经显现。2000年的“十一”期间，旅游市场就出现较为冷清的现象，一些重点旅游区住宿客人大多未满，景区急着打电话、发传真向旅行社要客源。当时有专家认为，随意的涨价是造成这一局面的重要原因。专家指出，在以前短缺经济时代，人们选择的余地小，商家涨价也许会大有收益。但在市场经济条件下，人们可选择的余地很大。对涨价者人们可选择放弃，而另奔他处；不旅游也可选择其他度假方式。
“黄金周”掘金是理所当然的事情，但仅靠涨价并非明智之举。山东大学教授黄少安认为，“黄金周”游客量大，利用好这个机会多赚些钱无可厚非，但应该靠提高服务质量，扩大服务范围来赚钱，让游客心甘情愿、舒舒服服地掏钱，觉得花钱物有所值，下次还想来，而不要让顾客花了钱买一肚子气，去一次就够了。
黄教授指出，“黄金周”赚钱是一个方面，更重要的是要利用好游客多、关注度高的时机，打造自己的品牌。有的商家“黄金周”之前大造声势，努力宣传自己，但到“黄金周”期间，游客来了后就只顾赚钱，不注意展示形象，反倒做出一些让游客反感的事情。实际上，游客亲身的体验是最有说服力的，良好的服务最能提升自身形象，商家千万不能本末倒置。做生意也不能只靠“黄金周”，少赚点钱，让自己的招牌亮一些，不愁吸引不了客人来。（董振国）（新华网）
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