·麦进·
有人购买了一台日本生产的打印机,用起来倒也让他满意,但是有一点让他十分烦恼,耗材太厉害。一个墨盒用不了多长的时间,但换一个墨盒却要花二百元左右,他曾试过用一些其它便宜的墨盒,但很容易出问题。也就是说,只要购买了这种打印机,你就必须用同一品牌的墨盒;你不用人家的墨盒,打印机便不能很好的工作。他觉得自己好像中了“美人
计”,但又无可奈何。
但是,我们如果从另一个角度来看这个问题,便发现日本商人是非常精明的。他们的营销策略很有特色,牵着消费者鼻子走。他们用低价货物高耗材的办法,先让消费者购买了自己的物品,由于价格便宜,对并不了解实际情况的消费者才很有吸引力。当你成了他产品的用户后,你就像一条上了钩的鱼,会大呼上当,可生米已成熟饭,在无可奈何中让人家大赚一把。不难发现,这种方法,实际是一种温柔的陷阱。
不光日本人是这样,西方人在做生意时,也很善于设置温柔的隐阱。那天我去西安,和一个同学谈起做生意的话题。他告诉我,不久前他和孩子一起想开开洋荤,去吃麦当劳。他的孩子进去后,虽然并没有吃多少东西,但玩得十分开心。在他离开时,人家送给孩子一个十分漂亮的电动玩具火车,孩子高兴得不得了。回到家,孩子便捣弄起那个火车,但发现无论怎么装,火车轨道都不完整;后来才发现,人家有说明,如果想要一个完整的火车轨道,欢迎您再来!那个小电动火车实在太漂亮,孩子便硬要他再去一次,他被缠得没有办法,便又领孩子去了一次,但火车轨道还是不完整。就这样,他和孩子共去了四次,孩子才终于得到了一个完整的电动火车玩具。
我的同学叙述完后,十分感慨地说:“麦当劳这一手,确实太高明了,他不是从成人着眼,而是把诱饵放在孩子身上,他们十分明白,每个吝啬的家长都会因为孩子而变得大方起来。于是,便用这样的小赠送引人上钩。虽然是温柔的陷阱,但却让你不得不被牵着鼻子走。他们实在是太精明了!”
这又让我想起另一个做生意的人,我无论需要什么,只要他那里有,我决不去别的地方买。原因是我有一次在他那里买了一个小物品,但用了不长时间便坏了。我又去他那里购买,并顺便提到质量问题。他听我说在他这里买的,便又给了我一个,说算是对我的补偿。我坚持给钱,但他坚决不收。就是这一件小事,我成了这个商店的老客户。老实说,这个店主的行为,不过是“温柔的陷阱”,但却让我十分乐意做他的顾客。
如果你是个生意人,在你为消费者设置“陷阱”时,一定不妨多一些“温柔”!
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