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赢利50％以上情景喜剧爆发式成长击中众多资本眼球
本报记者 余明 实习生 李蕾
上海报道
目前国内情景喜剧赢利都在50％以上，这一利润率吸引了众多的制作公司和投资商。“星星之火”不仅在国内迅速蔓延，还跨越了情景喜剧长期觊觎却难以攻克的门槛，“燎原”到了海外市场
“虽然《都市男女》的发行还没有结束，但我们预计利润率可以达到50％。”上海恒峻影视文化传播有限公司总经理张予枫女士得意地告诉记者，“这部情景喜剧已经在全国300多家电视台开始播放，并且还发行到了海外市场。”
国内的情景喜剧市场因为一部《我爱我家》的投资回报率超过10倍，因而被众多投资商视为中国电视剧市场的投资“切入口”。经过十年市场孕育，如今央视和东方卫视（新改版的上海卫视）也纷纷看好这一市场，拿出九点档黄金时间专门播出情景喜剧。
而据业内人士透露：目前国内情景喜剧赢利都在50％以上，这一利润率吸引了众多的制作公司和投资商，“我们已经准备好进入情景剧这一市场了。”其欣然传播机构总裁王玮说。
“处女作”的轰动
源自于美国的情景喜剧，和其“前身”肥皂剧一样一开始并没有被广泛接受。但随着市场的发展，现在情景喜剧在美国电视节目中十分受欢迎。观众对这种节目样式的喜爱，促使投资方看到了市场的前景，不断扩大投资力度。美国成熟的情景喜剧市场令张予枫女士大为感叹：“日前，在上海地区广为流传的《欲望城市》，总体投资额高达7500万美金，而其中，作为一号主演的演员片酬高达100万美金一集。拍摄期长达一年，已经拍摄了十季的内容，目前还在继续进行拍摄。”
而作为中国第一部最为成功的情景戏剧，《我爱我家》也让一家不经意投资的房地产商赚得盆满钵满。
1993年，由东北一家名叫恒达的房地产公司投资开拍了中国第一部情景喜剧《我爱我家》。在最开始拍摄《我爱我家》的时候，连基本的剧本、剧组成员都没有落实。英达和王朔在仅仅向投资方描述：国外有这样的一种传递幽默、十分走俏的情景喜剧节目样式之后，双方就签订了协议。就在这种情况下，恒达大胆投入了几百万资金，却不想日后得到了意想不到的回报。
英达开始了漫长摸索的制作过程。“当时，投入的资金相当少，只有现在同样一部片子投入的三分之一。”英壮感慨道，“当时的劳动报酬是很微薄的，一些有名的演员所获得的酬劳是当时他们收入的1／5到1／6左右，请来的演员每天15元钱的补助，编剧组的酬劳还算比较高，但是，也只有目前收入的1／8到1／10左右。”
就是这样一个在现在看来投资极其稀少的情景喜剧，却大获成功，出乎所有主创人员的意料，同时，也使这些敢“第一个吃螃蟹的人”看到了未来潜在的市场。“直到现在，十年过去了，在音像连锁店内，几乎都会放有《我爱我家》这套情景喜剧的VCD版。”北京英氏影视艺术有限责任公司总经理王小京说，“如果把《我爱我家》一系列的副产品也计算进去的话，利用VCD的循环使用，我们投资方的赢利已经近乎于原来投入的10倍左右。”
十年孕育
让人没有想到的是，自从《我爱我家》以后，国内的情景戏剧经历了一个瓶颈时期。
虽然，也陆续有一些情景喜剧问世，但由于情景喜剧被认为是喜剧，而非传统意义上的正剧。作为播出方的电视台管理者在观念上对这一节目样式始终持保守的态度，在节目的播放频率和时间段上都受到了限制。“仅从播放时间上来看，国外的情景喜剧已经在黄金时间段播出。现在，在美国情景喜剧占到所有电视剧节目的1／3至1／2，在黄金时间段的播放率起码也有1／3。而在国内，情景喜剧始终没有在黄金时间段出现过。”经常穿梭于美中两国之间的王小京分析说。
播放时间段的劣势直接带来的影响就是广告价格的低廉，于是，电视台纷纷压低购买价格。电视台收购价格的低廉，使得情景喜剧的发行受到了严重的阻碍，发行数量和范围的减少带来的直接后果，就是投资者在制作经费上投资额度的减少，也打消了创作人员的积极性。“情景喜剧在制作上的投入主要集中在人上，其中演员费用的支出占到了一半。现在，平均每人每两小集的费用在5万到10万之间，而导演的费用是平均每集每人1万元。如果要想请有知名度的导演，每人每集在2万元左右，但最多只能请一个这样‘昂贵’的导演。”王小京言语中透露出丝丝无奈。
直到2001年和2002年，“随着电视剧走入了美文时代，对于文化产品的要求就更加深入了，”其欣然传播机构总裁王玮分析情景喜剧的兴起原因，“情景喜剧具有的贴近时代，迅速用诙谐幽默的方式反应当下生活中出现的新事物和新理念，就很容易打动观众。”
英氏公司也趁着这个好机遇，在不到2年的时间内，出品了6部情景喜剧，投资方有来自房地产的、广告、影视和一些综合性的公司。其中有迄今为止中国最长的情景喜剧《党员马大姐》，片子共有200多集，再加上它的副产品，一共大约有300多集。之后，又有《候车室的故事》，这是在北方被媒体，包括网络媒体在内，被评为继《我爱我家》之后，最成功的情景喜剧。这两部戏，奠定了英氏公司在情景喜剧制作中的地位。
与此同时，国内情景喜剧市场也开始了前所未有的热闹场面。一些制作公司纷纷涉足情景喜剧的制作拍摄。其中，北京空政话剧团拍摄了一部相当具有竞争力的一部片子《炊事班的故事》，整个情景喜剧的市场因为节目的多源又被“炒”得红火起来。市场的重新复苏也给了英壮投入工作的激情：“在休整了这么长时间以后，我也积聚力量，准备重新投入到新的创作中去。”
欲争制作领头羊
在不断崛起的制作公司中，英氏公司依然保持着强有力的竞争势力。
和其他“后起之秀”相比，英氏公司内部的创作源泉是其主要的竞争力，主创人员拥有多年的时间经验，形成了一个稳定并且是不断壮大和扩展的创作班子，这其中不止是编剧、导演和演员，还包括后勤部门。“公司现在经常是同时拍摄两到三部片子，相对应地，也有两至三套班子同时进行，这对片子的稳定进展是十分有力的。”英壮评价说，“剧本创作是最关键的，首先是有一个长期形成的喜剧观，还有就是有一个具有基本规模的创作队伍。”
据了解，和英氏公司合作过的编剧有30－40位，经过不断地去粗取精，眼下剩下了20位左右。在这些编剧里，英氏公司还细分了编剧的职能，有的负责撰目前国内情景喜剧赢利都在50％以上，这一利润率吸引了众多的制作公司和投资商。“星星之火”不仅在国内迅速蔓延，还跨越了情景喜剧长期觊觎却难以攻克的门槛，“燎原”到了海外市场写提纲，有的负责撰写剧本。“我们公司小规模的集体创作限定在3－4人，大规模的也不过7－8个人。”王小京说道，“有这样一套稳定的制作班子，可以使得公司有稳定的增长能力。”
对于一个情景喜剧能够成功，发行是一个十分重要的环节。英氏公司采用两种发行方式，有投资方自行发行，或者是和投资方委托专业的发行公司发行。“我们一般是希望投资方自行发行。”王小京说。
由于发行范围是面向全国，英氏还推出了方言版和普通话版，有时候采用带有方言腔调的普通话。在制作过程中，英氏公司采用大量的本地演员，来实现方言的效果。
语言的改变是为了适应更广范围的发行，而播放平台的选择则是直接影响着观众的接触面和发行价格，从而决定了利润的高低。
除了在全国的电视台进行播出，英氏公司还在航班上进行播放。“在航班上的播放主要解决的不是赢利问题，而是打品牌的手段。”王小京说，“网络点播也是适应情景喜剧集数短小，独立成内容的一种即时性的播放平台，这样，可以增加观众观看的自由度和随意度。VCD是情景喜剧通常会采用的延伸产品，通过VCD的循环使用，来不断达到赢利的目的。”
最近，付费电视和数字电视的兴起将拓宽情景喜剧的播放平台，随之带来的是广阔的发行前景和更大的利润。
王小京自信地展望着未来的发展前景：“我们去年共拍摄了200集情景剧，今年会更多。”他言下之意就是英氏公司去年投资额超过2000万元，而收入也一样非常可观。
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