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本报记者 贾维双
中国白色家电行业正在酝酿巨变。冰箱行业，顾雏军坐庄的格林科尔连续兼并科龙、美菱、西冷、吉诺尔、齐洛瓦、上菱，整个产能直逼亚洲第一；洗衣机领域，近日荣事达股权即将易手的消息在业内不胫而走，一时间整个市场波谲云诡悬念丛生。与此同时，另外一家白色家电行业的巨头TCL也在暗自发力，正向市场三强的既定目标大步迈进。
目前，国内洗衣机市场震荡连绵疑云密布，正处于时代交替的敏感时期。一方面是低端市场产品价格肉搏近乎惨烈，价格重拳已经使整个低端市场陷入了白热化的胶着状态；另一方面，高端市场并没有迅速打开局面，尽管产品价格稳定，但用户期待的技术含量大幅度提高的场面并没有出现。就在荣事达试图通过股权转让摆脱市场迷局的同时，其他洗衣机生产企业也在思考着各自的突围之路。
2003年，TCL白色家电隆重推出TCL健康卫士、搓揉王Ⅲ、玲珑洗、精刚系列等四大系列新品洗衣机。凭借技术创新与人性化设计的优势，产品投放市场以后迅速获得广大消费者的青睐，由此，TCL在洗衣机市场的“破壁”行动强劲展开。
在体验经济的市场环境下，消费者对产品的需求不再简单地局限于功能的突破上，更多的则是对产品人性化设计的关注，以及对更丰富的产品价值的期待。面对变化的消费者需求，一向以用户需求为导向的TCL迅速做出调整，大刀阔斧地进行了更坚决的功能突破和更贴近用户需求的人性化设计。
以TCL此次推出的旗舰产品健康卫士洗衣机为例，这款产品将TCL“关注健康，从关爱家人与自己开始”的产品理念发挥得淋漓尽致。TCL“健康卫士”洗衣机通过特有的“O3－臭氧活性分子”与强大的回转桶手搓式洗涤、七瀑布水流、七星波轮等五大健康清洁洗涤技术结合，迅速去除衣物细菌。“臭氧活性因子”能通过融合水流渗入衣物内层，穿透吸附于衣料上的细菌，迅速破坏它们的脂糖与蛋白质成分，从而起到除菌的洗涤效果。最新检测结果显示，臭氧活性因子细菌去除率达到90％以上。人性化设计方面，24小时预约洗涤，十档水位任意调节，智能断电功能等设计大大简化了用户的操作程序。
据悉，以“人人都可享受健康生活”为目标的TCL全民健康洗运动已经全面启动，依靠“快速分销下总成本领先”这一核心竞争力，TCL正在打造着国内洗衣机领域的全新格局。业内人士称，作为洗衣机市场完美健康风暴的发起者，在这轮新的市场洗牌中，TCL有望迅速崛起。
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