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作者： 杨劲松来源：
本报讯（记者杨劲松）调整标的物设置，成为央视2004年黄金时段广告位招标活动举办第十年的重头戏。这是昨天记者从在京举行的2004年央视黄金时段广告位招标说明会上获悉的。据央视广告部主任郭振玺介绍，2004招标方案的调整主要是适应央视一套等改版方案以及客户的需求。在A特段、《新闻联播》后5秒标版、19点报时等主要标的物维持不变的前
提下，进行了五大部分的调整。其中特别值得一提的是，电视剧场冠名项目、新开设新闻频道等套售资源是首次推出。
据介绍，秉承央视广告资源“限量增值”的原则，增设“21点档电视剧中插广告”，并在21点档电视剧中只开设1分钟的广告时间进行招标，远远低于了广电总局规定的可以插播2分30秒的额度。另外，央视还首次推出电视剧场冠名项目，分别设立“上午档剧场冠名”和“下午档剧场冠名”两个标的物，按上下半年为单元招标。此外，新开设新闻频道等套售资源的方案中，2004年将中标企业购买套售的比例从中标额的2%提高到2.5%，同时各频道的套售优惠率统一至95%。
央视广告部主任郭振玺介绍，2004年投标会依然在今年11月18日举行。郭主任预言，乳、茶、肉制品、糖果等食品饮料、医疗保健、服装、汽车、家电、润滑油等行业届时将成为竞标的热点。郭主任还特别对“标王”一说提出了自己的看法：“我们不同意10年来大家使用的‘标王’这一说法，所谓的‘标王’，未必是当年在央视广告投入最高的客户。”
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