国美下月香港开店挑战李嘉诚 香港媒体不看好

　　昨天上午，一向很少在媒体露面的鹏润投资总裁、国美电器有限公司总经理黄光裕在深圳宣布，国美电器香港分店将于10月底在港正式开业，与亚洲首富李嘉诚旗下的丰泽电器同台竞技。据悉，这是内地商业企业首次进入香港参与国际化竞争。

　　对于此次国美挺进香江，一些业内人士并不看好。他们认为香港的消费者对于内地品牌企业的认同需要时间，国美进港继续奉行国内低价策略能否成功还是未知数。黄光裕也称 已作好败走香江的准备。

　　奉行低价策略

　　据香港国美电器总经理王俊洲透露，国美在香港的第一家分店选在了九龙岛最繁华的旺角家电一条街———西洋菜街的入口处，占地达2.5万平方米，总投资不超过5000万港元，在当地也属于超大型卖场。根据国美的规划，在2至3年内至少要在港开张3至5家门店，抢占当地30%的市场份额。目前，第二家店的选址工作已经完成。

　　在经营策略上，国美香港仍将奉行国内的低价策略，并依据香港的消费特点对经营品类进行了调整，特别加大了数码、IT、AV等产品的比重。按照国美在国内的商品销售结构一般数码、通信产品占的比例外为20%，但在香港国美的数码、通信产品要占全部商品的60%以上。

　　9月27日,国美将在尖沙嘴举行现场员工招聘会。在香港本土招聘各部门专才及店务人员100名。按照国美提出的招聘条件，其中店务人员的收入底薪+奖金可高达1万港币，看来国美是花了大本钱。

　　已作好失败打算

　　记者注意到，昨天国美的老总黄光裕一改往日在内地扩张时的咄咄逼人，在香港媒体面前反复表示，此次进军香港的重要目的是与香港同行学习、合作，甚至坦言也有败出香港的可能。就连香港媒体追问黄是否能斗得过同城竞争对手丰泽电器的大老板李嘉城、拿什么去竞争时，好斗的黄光裕也只是一笑了之。

　　对此，一些土生土长的香港媒体记者表示，对于国美进军香港，他们持观望态度。在香港他们从来没有听说过国美，再加上香港人从小就有“本土情结”。因此，国美能否斗得过“香江虎”丰泽、百老汇还是未知数。而内地来港的游客一般要买数码产品、家电，如果国美没有什么优势，他们可能更多地选择到内地的国美去购买。另外，家电还有售后服务的问题。而且,在香港行业协会一般不允许有恶性的低价竞争。

　　提升品牌形象

　　对此，黄光裕昨天在接受记者采访时也明确表示，国美将把进军香港当作试验田,国美目前最看重的并非香港分店的经营业绩，而是把其作为开拓国际市场的第一步，主要在于积聚人才、积累经验。

　　有知情人士也分析，国美香港开店的象征意义大于实际意义，国美更看中的可能是对香港市民的形象推广。

　　因为目前国美正全力推进在香港的上市进程。据称，国美在港上市一度由于香港股市低迷等缘故被迫推迟。

　　不过有关人士也表示，推迟上市也并非完全是坏事，因为去年上半年国美的税后利润只有9000万元人民币，按这种业绩在香港股市大约只能募集到8亿港元的资金，而要按其最新业绩来算，现在上市获得的首次融资额有望达到15亿港元。

　　对此，黄光裕在接受记者采访时表示，等国美在内地的市场份额再增长5%，国美上市日期也就不远了。据国美方面透露，目前国美在内地的市场份额是35%。

　　国美近期华南扩张一览

　　9月13日广州番禺店

　　9月20日广州中山八路店

　　9月20日深圳宝安店

　　10月底 香港店