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深圳商报记者徐洪惠
在竞争日益激烈的车市，连营销也告别平凡单调，走上时尚个性化道路。除了降价、优惠等常规营销套路外，各种新鲜、好看、好玩的营销方法竞相出台。使营销具有更高的观赏性、更强的亲和力和更出色的现场感，这是近年来汽车营销模式的创新发展，也是营销发展的趋势。
美丽也是一种生产力
在大大小小的汽车车展、新车上市甚至其他汽车活动中，或高贵、或青春、或娇艳的美女身影总能轻易闯进消费者的视线里。“香车美女”这两者搭配在一起，就是一个诱人的美丽“炸弹”。不仅“谋杀”媒体老记们的相机菲林，更是吸引消费者的注意，成功实现“眼球经济”的效应。
不可否认，美女营销虽无直接的生产能力，但对于提高汽车各类活动的人气大有帮助。像今年的上海车展，各家汽车厂商无不请出美女助兴，音乐响起，美女即出，展台前就会围观者无数。一个时尚的年代，美女营销的出现是必然的。只要能吸引消费者的眼球，继而才有机会锁定消费者的眼光，在目前新车频出、各厂家竞争对手越来越多的市场中，能吸引眼球就是成功实现营销的第一步。从这个意义来说，美丽也是一种生产力。
运动营销紧跟而上
盘点最近的营销花样，不难发现，较美女营销要阳刚许多的“运动营销”也运用不少。请一些专业的赛车手，或者表演车技，或者对试车的消费者现场指导，让准车主领略汽车的更多内涵，这成为不少厂商推销新车的新手段。如前一阵，一汽马自达在深圳、珠海举行的准车主试驾会就邀请了北京蜂鸟车队的专业赛车手为现场试驾做指导，让不少准车主惊叹“原来M6还可以这么开”。
同时，一些车型的经销商组织的“省油比赛”活动开展得如火如荼。在深圳，近期先后有“五大天王路试大赛”、羚羊车主省油比赛、长安福特嘉年华节油比赛等。以实地测试车辆油耗等性能指标，来展示汽车优秀的性能，从而达到销售的目的，这也是最近的一项营销新措施。
文化紧贴营销的身旁
在新营销时代，不少活动都是围绕汽车文化而行。由于每一个车型都有既定的定位，决定了购买同一车型的车主们必定在收入、社会地位等方面有着共性。为某一类人群组织适合他们的活动，这对经销商而言，并不是件难事，更是件乐事。文化的凝聚力增强品牌的忠诚度、企业的知名度，各类汽车文化活动于是应运而生。
音乐会、高尔夫比赛、自驾游、摄影比赛、儿童绘画比赛……汽车文化活动风生水起。这些文化活动通过营销策划的“粘贴”与汽车本身的定位融合在一起，让客户对此发出内心的认可，文化营销的威力便施展开来。
总的而言，在竞争的压力之下，汽车营销创新的步伐已经逐渐加快，营销的新花样将会越来越繁多。而营销的目的只有一个，那就是如何吸引消费者的眼球，如何获得消费者的认可。因此可以期盼，消费者购车过程将会是越来越精彩的一种享受。
（图片见PDF版G5版）
作者:深圳商报记者徐洪惠
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