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香港国美店11底将在旺角家电一条街开张
国美“杀”入香港放眼全球
计划3年内三分香港家电市场；下一个目标是东南亚国家
【本报讯】（深圳商报记者吴素红实习生徐秀英）昨天，国美电器在深圳举办大规模的新闻发布会，宣布国美正式进驻香港，首家分店将于11月底开业。
瞅准香港家电销售软肋发力
其实，早在国美于2002年12月进入深圳之初，国美高层就明确表示要以深圳为跳板进军香港市场。经过一年多的筹划，国美昨天终于正式宣布进驻香港。据介绍，国美在香港的门店选在香港九龙岛最繁华的旺角家电一条街的入口处，该门店占地25000平方尺，月租为170万元。与香港当地的家电卖场比，该店属超大型卖场。
据同时兼任香港国美电器总经理的深圳、广州国美总经理王俊洲介绍，在经营的品类方面，将针对香港市场特色，将加大数码、IT、AV等产品在整体销售中的比例。同时，针对目前香港家电市场售后服务不足的现状，国美将实行免费送货、上门设计等服务。
“舞剑”香港意在国际
对于国内家电行业的龙头企业国美而言，进军香港市场仅仅是国美实施国际化发展战略的第一步。据了解，目前国美电器已经在全国21个地区开设150家分店，年销售额超过100亿元。而国美显然已经不再满足于国内老大的位置。国美的“掌舵人”———鹏润投资总裁、国美电器有限公司总经理黄光裕，眼光更多的是瞄准国外的市场。他明确表示，香港门店是国美伸向国际市场的“触角”。此次进驻香港的主要目的是积聚人才、积累经验、树立品牌，在条件成熟后就大举开拓国际市场。
他表示，国美开拓香港市场的目标是，在2到3年的时间里，抢占香港家电30％的市场份额，将国内优质低价的商品带到香港，将国际最流行的品牌带入内地，同时将香港和国外先进的陈列引进国内。将建立至少三家门店，单店年销售能力达到10亿元。而在香港站稳脚跟后，国美将向东南亚等地区发展。
记者观察
国美将在香港亮出低价“铩手锏”
虽然国美对此次到香港开店充满信心，但香港家电市场对国美而言毕竟是一个全新市场，国美在香港的路途并不平坦。
首先，在香港缺乏知名度是国美进驻香港面临的难题之一。黄婉玲是香港一家媒体的记者，她告诉记者，香港人一般都到百老汇去购物，并且都喜欢购买外国的电器产品，很少人听说过国美电器。此外，国美还将面对当地实力强大的电器经营同行。据了解，丰泽电器、百老汇都是当地实力雄厚、颇具知名度的家电零售商。其中，丰泽电器的东家是李嘉诚领导的和记黄埔，资金实力之雄厚不言而喻。
面对以上的问题，负责香港国美店事宜的总指挥、国美采购中心总经理李俊涛承认，国内的消费习惯和消费商圈国美都非常熟悉，很多消费者也知道国美的品牌，但香港的消费者了解国美品牌的太少。不过他同时表示，尽管有丰泽和百老汇，但香港市场容量大，只要国美把当地的品牌做好，同时把国美的在管理、价格方面的优势资源带入香港，就能在香港站住脚。“国美是全国性的企业，香港只是国美的分公司，我们可以把全国的资源向深圳倾斜，比如说一年或者半年之内不要利润，只要稳定市场就可以了。”李俊涛最后说道，“反正，地球人都喜欢低价的东西。”（吴素红）作为国内家电行业龙头老大的国美电器常有大手笔，此次进驻香港是其进军国际市场的一个跳板。本报资料照片
（图片见PDF版B3版）
作者:深圳商报记者吴素红实习生徐秀英
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