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日前,四川长虹对外宣布,从即日起停止生产1250线背投产品,而将注意力全部转移到75Hz、1520线背投产品及数字背投产品。这标志着长虹精显背投将全面转向高清晰、数字化方向,并将整个中国背投市场都逐渐带入高品质背投时代。
所谓高品质背投,主要是相对于传统背投而言,其最显著的特点就是,图像清晰度高、看不见扫描线、画面无闪烁,适用于小康家庭、中高档娱乐场所及集团用户等。若拿长虹背投
来对比说明,其等价于长虹第四代精显背投及数字背投系列。而此次长虹转型,正是要将旗下所有背投产品全部变为这类高品质背投。
熟悉彩电业的人都知道,目前国际背投市场上的产品主要分为四代:第一代背投产品产生于20世纪80年代末,采用的是50Hz隔行扫描技术,每秒钟只能显示25幅图像,具体表现为清晰度差,图像存在大面积闪烁,且亮度低。像长虹的″东方影都″、海信的″中华明珠″,就都属于这一代产品。
到了90年代中后期,背投彩电发展到了第二代。其主要特征是″100Hz隔行″或″50Hz逐行″两种扫描模式,但却不能同时实现。准确地说就是,在″100Hz隔行″模式下图像虽无大面积闪烁,但存在行间闪烁和行结构线粗糙等问题；在″50Hz逐行″模式下图像清晰度虽高,但却存在大面积闪烁现象,同时在有高速运动画面时,清晰度大幅下降,图像边缘会出现毛边。因此,2002年5月,长虹毅然决定停止生产100Hz背投产品,转而以第三代、第四代背投产品为主。
第三代背投是目前中国背投市场最为常见的产品类型,突出特点就是采用了″60Hz逐行扫描″系统。一方面,这种″既变频又逐行″的扫描方式适合于中国的彩电传输信号制式,即PAL制；另一方面,这类技术充分考虑到了50Hz接近人眼对闪烁的敏感频率,电视画面因而大面积闪烁的特性,不仅将隔行扫描转化成了逐行扫描,而且同时完成了从50Hz到60Hz的变频。
众所周知,长虹切入背投市场就是以第三代产品为主,2001年9月20日,拥有60Hz数字变频逐行扫描,及新型冷媒等技术的长虹第三代精显王背投彩电,一举获得了由国家信息产业部及科技部联合出具的鉴定证书,称长虹″精显王″背投彩电是国内外背投的先进典型。日本专家更是感叹,长虹使得跨国公司提前5年完成了在中国普通背投彩电的销售。
有关数据统计显示,第三代精显王背投自上市开始,市场销量就以月均300%左右的速度递增,在全国背投畅销品牌排名中连连折桂,在成都等重点地区市场占有率高达40%以上。从此,长虹便一举成为中国背投当之无愧的领跑者。
而作为此次长虹转型方向之一的″75Hz、1520线″第四代高清晰背投,是目前国际上最先进的背投产品之一。2002年初,长虹推出了75Hz数字变频逐行扫描背投,每秒钟显示图像高达75幅,每帧图像扫描线在单位时间内达到了创纪录的1520线,使图像清晰度、画面透亮感、稳定性达到了几近完美的境界,特别适合用作电化教学的终端显示器,其具有国际领先水平的动态矢量芯片,能消除图像拖尾、模糊现象,更适于观看高速、动感类节目等。
2003年2月,苏州、长沙等地教委及学校纷纷与长虹签订了批量采购合同,作为电脑显示终端的长虹75Hz精显背投被广泛应用于电化教学中。
数字背投产品则明显代表了长虹的″先国外后国内″战略。早在2002年初,长虹数字背投电视就抢先进入了美国市场,并迅即成为沃尔玛、Bestbuy等大型连锁超市的主销产品。但在国内,直到今年4月长虹才开始了数字背投的推广工作。
可就在长虹快速普及第三、第四代背投,以及大力推进数字背投的同时,先入为主的洋背投们却仍旧在第二、第三代背投之间徘徊,置中国市场已经进入背投产品成熟期于不顾,反而将在中国生产的高档背投产品销往欧洲、美国等地。
这种轻视中国市场的直接后果就是,从今年3月起,不仅洋背投和国产背投的市场占有率比例由原先的6:1迅速下降到2:1,并且从4月起,洋背投再次丧失了中国背投市场占有率第一的位置。与此同时,长虹背投却以10%的月均速度快速提升,继4月市场占有率达到18.41%,名列行业第一之后,5月、6月、7月长虹背投依然牢牢地占据了第一的宝座。
有关专家分析,如果跨国企业仍旧不重视中国背投市场的快速发展,继续以低档的第三、第四代背投作为主推产品,他们将很快失去在中国市场与长虹等国产彩电企业竞争的优势,洋背投在中国的生存前景令人堪忧。并且,如果按照这种情势发展下去,到今年年底,长虹背投很有可能占据市场上50%的份额,同时,在国际市场上,长虹也将给跨国巨头们造成巨大的威胁和扩张障碍。(企业形象)上海证券报李宝春
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